進入2018年，隨著容量遞減、紅利下調以及改善行業(yè)生態(tài)鏈等規(guī)范不斷出臺，中國環(huán)保正在進入新的競爭階段，無論自主品牌還是合資品牌，在新產(chǎn)品布局和定位上都開始出現(xiàn)了新變化。
經(jīng)歷了鮮有問津也見證了高歌猛進，被潑了資本冷水又能灑上創(chuàng)業(yè)熱血，既是機遇又是挑戰(zhàn)。這是環(huán)保完成生命周期跨越的關鍵階段，也是產(chǎn)業(yè)鏈的“后風口時代”。當環(huán)境治理的競爭進入一個新的階段，怎樣才能活下去，如何才能在新一輪契機中更好地活下去。
狂歡后遺癥
新一輪淘汰賽開啟
2018年的中國環(huán)保，是出現(xiàn)拐點的一年。公開數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，環(huán)保行業(yè)整體實現(xiàn)營業(yè)收入727.73億元，較去年同期增速下滑0.09%；行業(yè)整體凈利潤103.42億元，較去年同期增速下滑0.18%。這其中，水處理、大氣板塊下滑為明顯。
一個不爭的事實是，環(huán)保企業(yè)已經(jīng)無法像前幾年一般因為高增速而輕易分到紅利。寒冬之下，中國環(huán)保正式步入淘汰賽加劇的時代。本土環(huán)保，將進入在存量和蜂擁而的“央字頭”企業(yè)、能源綜合服務商、房地產(chǎn)商等新增量下激烈競爭的時代。當環(huán)境治理從增量時代轉變到存量時代，各家環(huán)保企業(yè)想要擴大份額，只有通過搶占對方的，才更有可能度過“寒冬”。
的“寒冬”，是檢驗環(huán)保企業(yè)硬實力和抗壓反應能力的標尺。無論是自主品牌和合資品牌，優(yōu)勝劣汰的競爭法則在2018年盡顯，大部分環(huán)保企業(yè)下滑，只有少數(shù)翹楚實現(xiàn)增長。多年來，合資與自主兩大陣營分庭抗禮。但在寒冬之下，自主品牌的抗壓能力顯得更加脆弱。與之相對應的是逐漸增長的行業(yè)資產(chǎn)負債率。在過去5年里，環(huán)保行業(yè)整體資產(chǎn)負債率上升趨勢明顯，直上漲2018前三季度的56.82%。
這也印證了中國環(huán)境治理的殘酷：面對洗牌期，疊加品牌多而雜與競爭仍不夠充分的雙背景下，一些自主品牌更有可能先倒下。而在此之前，自主品牌求生的另一根稻草則是扎根品牌力。隨著各大平臺型企業(yè)紛紛發(fā)力中國的環(huán)境治理，也倒逼著自主品牌開始在環(huán)境質量改善領域強調核心技術。
如何活下去？
強攻中“跑步前行”
因而，2018年提前到來的“寒冬”，像是給中國自主品牌敲響了警鐘，并開始重新思考：當環(huán)保的競爭進入到狂歡后的一個新的階段，怎樣才能活下去，如何才能更好地活下去。
在經(jīng)歷了原始積累和戰(zhàn)略轉型之后，已經(jīng)步入全面發(fā)力的新階段。從2017年開始，環(huán)境治理的熱潮開始冷卻。在消費級，人們吐槽它成效不夠顯著，在工業(yè)級，制造商又對它的質量、陳本和效率略感失望。另一方面，盡管環(huán)境治理的發(fā)展容量還號稱萬億級，但資本上的“熱錢”早已退場。環(huán)保的從業(yè)者們只好微笑地表示，行業(yè)進入了理性發(fā)展發(fā)展期。
與五年前的火熱相比，目前環(huán)保產(chǎn)業(yè)進入明顯的冷靜期：一些消費級環(huán)保設備商、服務商立場，工業(yè)街玩家東奔西跑，在各個領域尋找聯(lián)姻契機；資本上，的估值也經(jīng)歷了一波殘酷的回調，環(huán)保概念股在暴漲之后趨于平穩(wěn)?？缃缯吆推放撇粩鄶U大產(chǎn)品布局、價格和渠道下探，這將打破合資品牌和自主品牌的原有格局，形成短兵相接的白熱化競爭態(tài)勢。正如一些專家曾表示，環(huán)保產(chǎn)業(yè)新格局正在形成，自主品牌面臨著產(chǎn)業(yè)多元化的挑戰(zhàn)，而在未來的三到五年內，環(huán)保競爭還將異常激烈。
當下，更加重要的是，對現(xiàn)狀作出判斷與思考，并出臺應對策略。誠如一方面繼續(xù)加快符合中國需求的產(chǎn)品的投放，在存量比拼硬實力；另一方面則推進細分板塊研發(fā)，搶占新的增量。但與此同時，、的環(huán)境治理理念已經(jīng)被反復驗證，無論是消費級還是工業(yè)級，環(huán)保的技術與理念仍在不斷革新，而定制化生產(chǎn)這個與環(huán)保“先天不合”的應用場景也似乎漸行漸近。
而從應用角度來看，環(huán)保設備、技術的大批量推廣才剛剛開始，作為一種“老樹發(fā)新芽”的傳統(tǒng)工藝，接下來才是它真正發(fā)揮獨益的時候?？梢韵胂蟮氖?，未來環(huán)保理念將廣泛應用于各種各樣的場景里。那時，即便風口不再，又何妨？
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