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隨著中國社會經(jīng)濟(jì)的不斷進(jìn)步，大家的消費理念日趨發(fā)生著變化，健康消費的比重在不斷提升。而霧霾圍城、空氣污染的報道屢屢成為熱搜新聞，這就給大家造成一種心里壓迫感，由之催生的就是防霧霾產(chǎn)品的熱銷。

（網(wǎng)絡(luò)配圖）

    空氣凈化器經(jīng)過前幾年的野蠻生長,目前呈現(xiàn)量價齊跌的局面,眾多空氣凈化器廠商正在逐步退出。奧維云網(wǎng)發(fā)布的xin數(shù)據(jù)顯示,今年“雙11”期間,空氣凈化器線上銷量為45.6萬臺,同比下滑33.8%;銷售額為7.9億元,同比下滑39%。而今年上半年,空氣凈化器的零售額為58億元,同比下滑29.5%,創(chuàng)下各家電品類在2018上半年的大降幅。整個空氣凈化器顯現(xiàn)出一片“涼涼”景象。

    大幅萎縮行業(yè)洗牌加速

    新快報記者昨日走訪廣州市內(nèi)家電賣場看到,賣場內(nèi)空氣凈化器產(chǎn)品只有飛利浦、美的、松下、TCL等六七款產(chǎn)品。銷售人員告訴記者,空氣凈化器并不是他們的主推產(chǎn)品,在北方賣得比較火。

    空氣凈化器的時代出現(xiàn)在2013年-2014年。那時,空氣凈化器產(chǎn)品在消費者眼中充滿了神秘感,也吸引了眾多新品牌進(jìn)入。數(shù)據(jù)顯示,2013年空氣凈化器的零售量、銷售額較上一年增幅高達(dá)130.6%和162.7%。2014年,規(guī)模擴(kuò)大,購買力逐漸穩(wěn)定,但零售量和銷售額仍然保持35.7%和31.7%的增幅。

    但隨著空氣凈化器家庭擁有量的提高以及空氣質(zhì)量的改善,北京等主要城市空氣凈化器的銷量開始逐年下滑。數(shù)據(jù)顯示,空氣凈化器在2017年第四季度的銷售額同比下滑了24.9%,2018年上半年零售額為58億元,同比下滑29.5%。

    前幾年空氣凈化器的“野蠻生長”,導(dǎo)致上充斥著不少假冒偽劣產(chǎn)品。行業(yè)人士指出,過去空氣凈化器行業(yè)涌入了太多投機(jī)者,品牌魚龍混雜,產(chǎn)品良莠不齊。大量數(shù)據(jù)顯示,我國空氣凈化器產(chǎn)品的合格率并不高,大多數(shù)是質(zhì)量一般的低端產(chǎn)品。“在中國上,大家能看到的空氣凈化器品牌有幾百個,這個行業(yè)的進(jìn)入門檻非常低。”某空氣凈化器企業(yè)的CEO坦言。

    隨著行業(yè)發(fā)展步入成熟期以及消費者需求的提高,空氣凈化器已經(jīng)迎來了一場大洗牌。此前帶著投機(jī)目的前來的投資者紛紛離場,一批實力欠缺的中小型企業(yè)也遭遇寒冬。有統(tǒng)計顯示,截2018年10月,空氣凈化器品牌數(shù)量由兩年前的816家降530家,有超過35%的品牌退出了空氣凈化器。

    凈化器“標(biāo)注值”亂象叢生

    空氣凈化器雖然巨大,但廠家的蜂擁而入,讓整個并不太“潔凈”。今年3月,北京市消協(xié)公布了50個網(wǎng)氣凈化器比較實驗結(jié)果:共計26個空氣凈化器存在問題,占總數(shù)的54%。其中,未達(dá)到“合格級”能效水平的有14個樣品,另外有7個樣品存在嚴(yán)重的安全隱患,有五分的問題涉及產(chǎn)品的宣傳與實際不符。

    在品牌眾多的空氣凈化器中,有一個共同的特點,就是宣稱空氣凈化性能優(yōu)異。對空氣凈化知識稍有了解的消費者應(yīng)該知道,購買空氣凈化器主要是想除掉室內(nèi)甲醛及PM2.5細(xì)顆粒物,而凈化器的CADR值則是這一能力的衡量標(biāo)準(zhǔn)。

    然而,廠家注明的凈化器標(biāo)注值是否與實際測試值相符呢?對此,中國家用電器研究院專家分別對價格相當(dāng)?shù)膰a(chǎn)和國外空氣凈化器CADR值進(jìn)行了專業(yè)測試。從測試結(jié)果看,無論是去除PM2.5顆粒物還是去除甲醛的能力,國產(chǎn)品牌在前三名中均占據(jù)兩位, 而測試中的某些外國品牌沒有公布CADR值,卻用了這樣的宣傳語來表述其除甲醛性能——“采用甲醛去除濾網(wǎng),抓住并牢牢地鎖住甲醛進(jìn)行分解,除甲醛率高達(dá)99%”,出現(xiàn)夸大凈化性能,標(biāo)注性能名不符實的問題。

    真正的挑戰(zhàn)來自產(chǎn)品創(chuàng)新

    盡管迅速萎縮,但空氣凈化器行業(yè)并非沒有轉(zhuǎn)機(jī)。近幾年不佳的表現(xiàn),倒逼主流大廠商更上一層臺階。隨著國家環(huán)境保護(hù)工作的推進(jìn),霧霾等污染問題將得到緩解,但就當(dāng)前產(chǎn)品性能和質(zhì)量而言,空氣凈化器可提升的空間還是很大的。

    某空氣凈化器企業(yè)CEO表示:“應(yīng)該要意識到,當(dāng)人在室內(nèi),空氣質(zhì)量問題就不僅僅是PM2.5。很多物質(zhì)都能導(dǎo)致嚴(yán)重的室內(nèi)空氣質(zhì)量問題,譬如裝修材料和家具釋放的甲醛、苯系物、TVOC、氨氣、氡等,能導(dǎo)致過敏和哮喘,甚致癌。因此,即便是PM2.5在中國得以控制,這個也能不斷增長。”

    有專家認(rèn)為,空氣凈化器未來肯定是家庭的標(biāo)配,隨著技術(shù)的提升和消費教育的推進(jìn),國人觀念肯定也會改變,不會再認(rèn)為只有天氣不好時才會用空氣凈化器。

“真正的挑戰(zhàn)來自產(chǎn)品持續(xù)創(chuàng)新,企業(yè)要不斷用新技術(shù)解決行業(yè)難題和用戶痛點。長期來看,走產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)競爭的道路,對任何企業(yè)來說都是*。”上述CEO表示。

    Tips

    如何挑選

    合適的空氣凈化器

    由于空氣凈化器尚不像電視、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等家電那么普及,大多數(shù)消費者并不了解空氣凈化器各項指標(biāo)和凈化常識,這就很容易導(dǎo)致在購買該類產(chǎn)品時為圖方便陷入“挑貴的買”“挑外國品牌買”的怪圈,卻不知這樣,往往花了大價錢卻沒有買到好的產(chǎn)品。

    根據(jù)2016年3月1日實施的新國標(biāo),消費者挑選空氣凈化器應(yīng)主要關(guān)注4個指標(biāo):潔凈空氣量（CADR）、顆粒物的累積凈化量（CCM）、凈化能效、和噪聲。通常來說,以上指標(biāo)除了“噪聲”,其他參數(shù)均越高越好。同時,凈化器會標(biāo)注合適的房間大小,消費者在購買時也應(yīng)注意觀察該參數(shù)。

    不過,現(xiàn)在消費者又多了一種選擇的依據(jù)——貼有中國環(huán)境標(biāo)志的產(chǎn)品。環(huán)境保護(hù)部環(huán)境認(rèn)證中心標(biāo)志室主任閻雨平表示:“環(huán)境標(biāo)志空氣凈化器標(biāo)準(zhǔn)則是在新國標(biāo)基礎(chǔ)上制定,與新國標(biāo)有兩個區(qū)別,一是要求產(chǎn)品在低噪聲狀態(tài)下的潔凈空氣量（CADR）,另外是對于不同大小房間面積的潔凈空氣量提出了一定的要求。”

    除此之外,許多消費者在凈化器的使用方式上也存在盲區(qū)?！断M指南》報道,超三成消費者不會正確使用空氣凈化器,集中表現(xiàn)在濾網(wǎng)的更換上,34.9%的用戶不知道空氣凈化器濾網(wǎng)需定期更換 。數(shù)據(jù)還顯示,有54.1%的用戶不能定期更換空氣凈化器濾網(wǎng),甚有的用戶直接把濾網(wǎng)拆下清洗。由于凈化器濾網(wǎng)材料多為HEPA,它是一種消耗品,清洗過后就幾乎沒有凈化能力了,通常呈白色的HEPA濾網(wǎng)面已趨于黑色時,就應(yīng)該更換了。

    對于“超期服役”的空氣凈化器濾網(wǎng),業(yè)內(nèi)專家指出,濾網(wǎng)一旦飽和,過濾PM2.5等污染物的能力就會大大削減,還可能引發(fā)二次污染。”