③分組抽樣(又稱整群抽樣)
即按照某一標(biāo)準(zhǔn)將總體單位分成“群"或“組",從中抽選“群"或“組",然后把被抽出的“群"或“組"所包含的個(gè)體合在一起作為樣本,被抽出的“群"或“組"的所有單位都是樣本單位,最后利用所抽“群"或“組"的調(diào)查結(jié)果推斷。這種抽樣方法的優(yōu)點(diǎn)是實(shí)施方便、節(jié)省經(jīng)費(fèi)。缺點(diǎn)是往往由于不同群之間的差異較大,由此而引起的抽樣誤差往往大于簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣、樣本分布面不廣、樣本對(duì)總體的代表性相對(duì)較差等。
④分層抽樣
是從一個(gè)可以分成不同子總體(或稱為層)的總體中,按規(guī)定的比例從不同層中隨機(jī)抽取樣品(個(gè)體)的方法。這種方法的優(yōu)點(diǎn)是,能夠避免簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣中樣本集中于某種特性或缺少某種特性的現(xiàn)象,樣本的代表性比較好,抽樣誤差比較小。缺點(diǎn)是抽樣手續(xù)較簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣還要繁雜些。
非隨機(jī)抽樣法
是指抽樣時(shí)不是遵循隨機(jī)原則,而是按照研究人員的主觀經(jīng)驗(yàn)或其它條件來抽取樣本的一種抽樣方法。主要有偶遇抽樣、判斷抽樣、等額抽樣、滾雪球抽樣。
①偶遇抽樣
是指按調(diào)查者的意愿選取樣本的一種方法。這種抽樣方法的優(yōu)點(diǎn)是方便、靈活,簡(jiǎn)便易行,及時(shí)取得所需資料,節(jié)約時(shí)間和費(fèi)用成本低。缺點(diǎn)是由于個(gè)體差異性,抽樣誤差很大,結(jié)果不夠可靠,應(yīng)用價(jià)值較低。
②判斷抽樣
是指由市場(chǎng)調(diào)查的專家依據(jù)自己的判斷來選取樣本的一種方法。優(yōu)點(diǎn)是按照調(diào)查人員的需要來選定樣本,所以較好地滿足了特殊的調(diào)查需要。缺點(diǎn)是如果調(diào)查人員在選取樣本時(shí)主觀判斷出現(xiàn)偏差,則判斷抽樣極易發(fā)生較大的抽樣誤差。
③等額抽樣(配額抽樣)
是指按照一定的標(biāo)準(zhǔn)確定地區(qū)別和職業(yè)別等不同群體的樣本配額,然后由調(diào)查人員主觀地抽取配額內(nèi)樣本的方法。這種抽樣適用于設(shè)計(jì)調(diào)查者對(duì)總體的有關(guān)特征具有一定的了解而樣本數(shù)較多的情況下,實(shí)際上,配額抽樣屬于先“分層"(事先確定每層的樣本量)再“判斷"(在每層中以判斷抽樣的方法選取抽樣個(gè)體)。優(yōu)點(diǎn)是費(fèi)用不高,易于實(shí)施,能滿足總體比例的要求。缺點(diǎn)是容易掩蓋不可忽略的偏差。
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