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農(nóng)業(yè)是遼寧的主要產(chǎn)業(yè)之一，休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為增加農(nóng)民收入的重要組成部分，隨著人民日益增長的文化和收入水平的提高，快節(jié)奏的都市生活使得人們利用周末時間進行休閑旅游已成為一種趨勢?？梢葬槍Σ煌挲g層次的需求進行市場的定位：針對年輕人，可定位于農(nóng)業(yè)學(xué)習(xí)的基地；針對中年人，這部分群體對子女的消費行為具有主要的影響作用，對于他們的子女可定位休閑農(nóng)業(yè)與教育相結(jié)合，體驗鄉(xiāng)村生活，起到校外實踐課堂研學(xué)的作用，培養(yǎng)實際動手的能力；針對退休群體，可定位于田園生態(tài)型集農(nóng)業(yè)種植、養(yǎng)生、農(nóng)家樂的休閑農(nóng)業(yè)旅游。

1.2農(nóng)業(yè)和民俗文化遺產(chǎn)

遼寧擁有三個中國重要的農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)：盤錦的稻蟹共生系統(tǒng)，鞍山南果梨栽培系統(tǒng)，寬甸柱參傳統(tǒng)栽培體系，都已成為休閑農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展的亮點。還擁有豐富的民俗文化遺產(chǎn)，例如遼東的滿族村落，充分發(fā)揮農(nóng)民的創(chuàng)新能力向游客展示奔放的舞蹈、鮮明特色的婚禮習(xí)俗、*的風(fēng)味飲食以及具有民族特色的服飾，擴大了就業(yè)，又增加農(nóng)民的收入。這些都已經(jīng)成為開發(fā)鄉(xiāng)村旅游的重要內(nèi)涵。

1.3農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)的多樣化

擁有蘋果之鄉(xiāng)的大連瓦房店東馬屯、梗冠牌的盤錦優(yōu)質(zhì)大米、鮮美的丹東草莓、火紅的北票西紅柿都是遼寧省農(nóng)產(chǎn)品品牌。依托現(xiàn)有的農(nóng)業(yè)品牌，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，通過科技創(chuàng)新，與教育、文化領(lǐng)域融合在一起發(fā)展具有地域優(yōu)勢的新產(chǎn)品。

2遼寧休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中存在的問題如下：

2.1產(chǎn)品形式枯燥單一，與市場需求脫節(jié)

目前，遼寧的休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營服務(wù)性項目局限于單純依靠農(nóng)業(yè)自然資源基礎(chǔ)上，多數(shù)以采摘、垂釣為主，節(jié)慶活動沒有特色，與休閑農(nóng)業(yè)沒有過多的聯(lián)系；農(nóng)業(yè)景觀只有一個季節(jié)，傳統(tǒng)手工藝體驗活動和農(nóng)耕文化、民俗資源等內(nèi)涵挖掘不深，使休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游特色不鮮明，檔次不高。影響游客的體驗，旅游者重游率極低。另外農(nóng)家樂這種淺層次的產(chǎn)品，僅僅是農(nóng)家飯，不能區(qū)分高、中、低端消費者，留不住游客，不能滿足游客的需求。

2.2休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重

不少休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營者目光短淺，市場定位不準確，各自為營，往往都是單打獨斗，沒有品牌的基本意識，盲目復(fù)制，缺乏創(chuàng)意，休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營實體同質(zhì)性較強，特色不鮮明。有時形成爭奪客源的惡性競爭，導(dǎo)致休閑農(nóng)業(yè)形象敗壞，消費需求與供給脫節(jié)，失去了鄉(xiāng)村旅游自身的優(yōu)勢特色，沒有考慮到鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃，不利于遼寧休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展。

2.3休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游在規(guī)劃方面存在一些城市化傾向

鄉(xiāng)村旅游建設(shè)破壞了傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村風(fēng)貌。部分地區(qū)一味的去生搬硬造，丟失泥土的氣息，缺乏整體的鄉(xiāng)村規(guī)劃。設(shè)計缺少創(chuàng)意，空間布局不合理，特色不足。許多地區(qū)盲目追求城鎮(zhèn)化。與周圍的環(huán)境格格不入，比如一些景區(qū)景觀的設(shè)計、建筑的風(fēng)格、鄉(xiāng)村道路等方面，大多是借鑒城市的規(guī)劃方案，傳統(tǒng)的建筑風(fēng)貌在淡化，失去了旅游者的農(nóng)家味、農(nóng)家情體驗，缺乏對游客的吸引力。

2.4休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游盲目開發(fā)問題嚴重

大多數(shù)休閑農(nóng)業(yè)實體企業(yè)缺乏職業(yè)道德，開發(fā)沒有針對性，往往會對鄉(xiāng)村自然資源造成一定破壞和開發(fā)，踐踏農(nóng)田，破壞原生態(tài)環(huán)境，存在不符合標準的建筑。有的企業(yè)甚為了迎合游客的高標準要求，急功近利，一味的追求經(jīng)濟效益，興建山寨版高檔娛樂設(shè)施。

2.5農(nóng)民參與度低

一部分經(jīng)濟落后的農(nóng)村，人口向城市轉(zhuǎn)移的較多，農(nóng)村留不住人才；有文化，能力強，懂技術(shù)的離開家鄉(xiāng)，外出打工，提高收入，甚在城市買房定居。留守的群體年齡偏大，缺少相應(yīng)的專業(yè)技能，導(dǎo)致在自己的家鄉(xiāng)建設(shè)中不積極主動參與，從業(yè)人員一般都是沒有經(jīng)過專業(yè)的培訓(xùn)直接上崗，素質(zhì)較低，不利于鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。

3遼寧休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的對策

3.1加強品牌推廣與產(chǎn)業(yè)升級

農(nóng)戶可以按照現(xiàn)代農(nóng)業(yè)市場需求，種植高收益經(jīng)濟作物，從無公害食品、有機食品概念出發(fā)，發(fā)展配套認養(yǎng)、采摘、收獲的特色農(nóng)產(chǎn)品項目，與會員制等形式相結(jié)合，提高產(chǎn)品的附加值，形成休閑農(nóng)業(yè)的特色產(chǎn)品。特色農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)村與城鎮(zhèn)消費者對接，產(chǎn)生規(guī)模經(jīng)濟效應(yīng)，面向中市場，提*水平促進農(nóng)民增收。發(fā)展藝術(shù)品農(nóng)業(yè)可以滿足城市消費者的需求，園區(qū)規(guī)劃者應(yīng)在初始規(guī)劃時選擇適宜種植品種和方式，植物雕塑，現(xiàn)代立體水培系統(tǒng)，觀賞盆栽等吸引更多的游客。休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的的產(chǎn)品要保留原材料的鄉(xiāng)土性、本土化的特色，不要融入太多的商業(yè)化背景，從而掩蓋產(chǎn)品的特色。

3.2農(nóng)業(yè)旅游相關(guān)行業(yè)資源的整合

農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展要注重對傳統(tǒng)的文化，民俗遺產(chǎn)的橫向、縱向多維發(fā)展的重視。結(jié)合品牌創(chuàng)意策劃，為擴大影響力，可利用微博、微公眾號、抖音、電商直播間等新媒體推動項目的推廣。使農(nóng)業(yè)與教育、文化、科技、創(chuàng)意相結(jié)合，形成特色鮮明的休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游。通過產(chǎn)業(yè)合作的方式，打破原先互不干涉的現(xiàn)象，共享配套的鄉(xiāng)村旅游資源，這樣可以把幾個鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營戶合力成一個緊密聯(lián)系的整體，成為鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營合作社。避免了單打獨斗的惡性競爭，豐富游客的體驗，拓展遼寧的休閑農(nóng)業(yè)市場。

3.3打造特色建筑景觀風(fēng)貌

為滿足農(nóng)業(yè)休閑旅游發(fā)展的景觀要求，構(gòu)建多層次旅游大道，交通路線形成網(wǎng)絡(luò)，主干道與景觀銜接，在各大景點之間建設(shè)藝術(shù)化廊道與指示路牌和景點標牌；在游客觀賞途中適當配置休息場所和公共設(shè)施，景區(qū)內(nèi)合理設(shè)置藝術(shù)小品、園林植物景觀，要考慮藝術(shù)化設(shè)計和統(tǒng)一裝飾風(fēng)格，形成景區(qū)整體景觀和特色地域文化。對于原有的建筑物，不要一刀切拆除，在尊重當?shù)貧v史和文化的基礎(chǔ)上，為傳統(tǒng)的建筑賦予新的實用功能，將古建筑與自然結(jié)合，保留原有的地域文化，打造*特色的建筑風(fēng)貌。

3.4保護特色自然遺產(chǎn)，防止破壞性開發(fā)建設(shè)

*相關(guān)部門應(yīng)充分發(fā)揮引導(dǎo)、調(diào)控、指導(dǎo)、協(xié)調(diào)的職能，結(jié)合實際情況，對鄉(xiāng)村非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、特色民俗、名屋、古鎮(zhèn)、古建筑、古樹名木等資源進行統(tǒng)記、保護，為做好鄉(xiāng)村規(guī)劃奠定一定的基礎(chǔ)。然后才能有針對性的制定符合地域特色的產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃。

3.5提升農(nóng)民參與度，培育新型職業(yè)農(nóng)民

農(nóng)民參與是休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展關(guān)鍵。對于當?shù)氐霓r(nóng)民應(yīng)充分調(diào)動他們積極性，激發(fā)他們的責(zé)任感。只有越來越多的農(nóng)民參與其中，才能推動休閑農(nóng)業(yè)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展及鄉(xiāng)村旅游迫切需要一大批有管理經(jīng)驗、有技術(shù)、懂經(jīng)營的人員。強化農(nóng)村人才的培育，要抓實落細，對服務(wù)意識和技能進行培訓(xùn)。在尊重農(nóng)民意愿結(jié)合自己的興趣愛好的基礎(chǔ)上，有針對性的根據(jù)不同層次群體的需要，定期培訓(xùn)不同的內(nèi)容，開辦相應(yīng)的知識講座比如農(nóng)村電商、種植技術(shù)創(chuàng)新等。實施精準培訓(xùn)，采取線上視頻直播授課，線下請推廣站的專業(yè)技術(shù)人員專業(yè)培訓(xùn)。政府相關(guān)部門采取一定的優(yōu)惠政策，鼓勵各類科技人員和農(nóng)業(yè)院校的畢業(yè)生回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，并能夠留住這部分人才，扎根遼寧大地，發(fā)展經(jīng)濟。

4結(jié)論

綜上所述，遼寧的休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展要以農(nóng)業(yè)為核心，培育新型的職業(yè)農(nóng)民，注重傳統(tǒng)風(fēng)俗、文化內(nèi)容的衍生和闡述，挖掘地域特色。吸引各地的游客，為農(nóng)民提供更多的就業(yè)機會，幫助他們增收，助力鄉(xiāng)村振興。

休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的融合構(gòu)建了農(nóng)村與城市間發(fā)展的橋梁，在帶動農(nóng)民增收的同時推進了城鄉(xiāng)一體化進程，不僅滿足了農(nóng)村及城市居民對于美好生活的追求，而且兼顧了國家發(fā)展與歷史文化傳承。本研究通過文獻查閱和數(shù)據(jù)分析，分析了發(fā)展現(xiàn)狀以及存在缺乏多元化、基礎(chǔ)設(shè)施不完善等四方面問題，提出了促進該新興融合產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的四點建議。

關(guān)鍵詞：休閑農(nóng)業(yè)；鄉(xiāng)村旅游；問題分析；對策探討

伴隨著我國整體經(jīng)濟水平的高速穩(wěn)健發(fā)展，老百姓的生活水平也得到了顯著提高，與此同時，城市化進程的加快以及人口數(shù)量的增加使得人們生活壓力也隨之增大，于是越來越多的城市居民選擇到農(nóng)村或郊區(qū)放慢生活節(jié)奏，探尋唐代詩人顧況詩中“板橋人渡泉聲，茅檐日午雞鳴”的寧靜舒適。這促使旅游業(yè)發(fā)展進入全新階段，第三產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟效益愈發(fā)顯著，新型的休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游融合模式應(yīng)運而生。休閑農(nóng)業(yè)主要指利用農(nóng)村自然資源以及農(nóng)副產(chǎn)品以滿足游客休閑需求的新型旅游形式，鄉(xiāng)村旅游是指在一定商業(yè)模式下以服務(wù)城市居民為主，開發(fā)田園休閑娛樂的旅游功能。其二者的融合不僅能夠滿足人們對于詩意田園生活的向往，也能助力鄉(xiāng)村建設(shè)，緩解城鄉(xiāng)之間發(fā)展不平衡的問題，以推動農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展進而推動國家發(fā)展。但需要明確的是，該新興融合產(chǎn)業(yè)還處于初級階段，仍在探索與成長中，因此盡管前景大好，但也存在一些客觀問題等待正視和解決。

1發(fā)展現(xiàn)狀

1.1經(jīng)濟效益顯著

近年來，我國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游在市場拉動、政策支持的有利條件下，依托豐富的農(nóng)村資源與逐漸增加的消費人群，產(chǎn)業(yè)規(guī)模得以不斷擴大；且休閑農(nóng)業(yè)作為一種融合了旅游與“三農(nóng)”的新業(yè)態(tài)，在生態(tài)環(huán)境保護以及可持續(xù)發(fā)展的前提下，為美麗鄉(xiāng)村的建設(shè)添磚加瓦，一定程度上為決戰(zhàn)脫貧攻堅、消除貧困提供了有效助力。據(jù)*數(shù)據(jù)顯示，我國休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游營業(yè)收入從2016年的5700億元增長到2018年的8000億元，增長率達40.35%（*）。此外，以云南省為例，截止2019年12月，全省已有昆明、楚雄、大理等州市開辦了共1萬多家“農(nóng)家樂”，該消費形式已成為新興旅游熱點，有效促進了農(nóng)民增收；特別是在地處偏遠的少數(shù)民族地區(qū)，農(nóng)業(yè)休閑旅游可以充分利用少數(shù)民族地區(qū)*的人文資源以及自然資源，拓展了農(nóng)民收入渠道，改善了人民生活狀況，帶動了經(jīng)濟發(fā)展。

1.2市場需求大

自從國家加大對鄉(xiāng)村建設(shè)的扶持力度以來，城鎮(zhèn)化進程得以加快，人們在物質(zhì)生活水平提升以后傾向于追求精神生活的提高。城市居民是休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游消費的主力軍，小溪潺潺與裊裊炊煙比繁華的都市更具有吸引力。根據(jù)我國《勞動法》第五十五條規(guī)定“法定節(jié)假日期間用人單位仍需要依法支付工資”以及節(jié)假日高速公路免費通行等措施的執(zhí)行，也促使休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游得以發(fā)展。我國休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游接待游客人數(shù)從2016年21億人次增長2018年30億人次，增長率達42.86%（*），其背后蘊藏的廣闊市場和發(fā)展?jié)摿芍^是不容小覷。

1.3弘揚民族文化

在世界民族文化之林，中華民族始終豪邁屹立，而中華民族又是漢族和五十五個少數(shù)民族的集合，多樣的民族文化就像一粒粒閃光的珍珠吸引著每一個人。我國少數(shù)民族現(xiàn)多以“大雜居、小聚居”的特點分布在鄉(xiāng)村，這使得其文化傳統(tǒng)得以穩(wěn)定傳承；但與此同時，由于農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展條件的局限，大批年輕人選擇到城市打工，一些不能夠養(yǎng)家糊口的傳統(tǒng)手藝也被漸漸湮沒。因此，如何兼顧帶動農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展與弘揚傳統(tǒng)文化成了眼下需要解決的問題。休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的融合恰好能夠結(jié)合民族文化與商業(yè)模式，通過開發(fā)傳統(tǒng)民族文化村、鄉(xiāng)村非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、文化節(jié)等活動形式，例如彝族火把節(jié)、傣族潑水節(jié)等，能夠使游客在消費的同時感受民族文化的魅力，且有利于打造具有鮮明特色的文化品牌，提高鄉(xiāng)村旅游的競爭力。

2存在的問題

2.1缺乏多元化

目前，我國農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品缺乏多元化，多以蔬果采摘、垂釣、農(nóng)家宴為主，僅局限于觀光層次，因地制宜地利用當?shù)刭Y源開發(fā)新穎、多元產(chǎn)品的能力還不成熟，同質(zhì)化產(chǎn)品過多也易引起同行惡性競爭。除此之外，游客在不同的農(nóng)家卻體驗到相似的活動形式，會大大降低其滿意度，想要休閑放松卻變成了換一個地方吃飯。這些傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)旅游形式間的雷同使得農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)鏈短，副線產(chǎn)品單薄，反而限制了產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

2.2基礎(chǔ)設(shè)施不完善

鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施不完善，管理缺乏科學(xué)性是一個仍在解決過程中的問題。根據(jù)馬斯洛的需求層次理論，滿足基本生理需求是根本的目標，基礎(chǔ)設(shè)施的不完備會對實現(xiàn)該目標產(chǎn)生負面影響。先，流動衛(wèi)生廁所欠缺和干凈的飲用水供給不足是一個普遍存在于大部分鄉(xiāng)村的問題，這使得游客在基本生理需求滿足方面受到負面影響。其次，傳統(tǒng)村落大多道路狹窄，田地較多，空曠平地少，游客驅(qū)車前往會面臨停車困難以及村落路面損壞嚴重的困境。后，鄉(xiāng)村醫(yī)療條件落后，鄉(xiāng)村旅游一方面存在飲食安全問題，另外一方面存在環(huán)境安全隱患及游客突發(fā)狀況。鄉(xiāng)村醫(yī)務(wù)人才匱乏，應(yīng)急經(jīng)驗不足，難以迅速妥善解決安全問題。

2.3人才缺口大

“農(nóng)家樂”于上世紀90年代興起，促進了鄉(xiāng)村旅游業(yè)這一新興經(jīng)濟業(yè)態(tài)的誕生與發(fā)展，其多以農(nóng)村家庭為單位經(jīng)營，慢慢在發(fā)展過程中出現(xiàn)合作經(jīng)營、集體經(jīng)營等模式?，F(xiàn)在農(nóng)村中的大部分年輕人都選擇外出上學(xué)或打工，經(jīng)營者以及服務(wù)人員多為村干部、農(nóng)民等。他們一方面普遍受教育或培訓(xùn)水平較低，缺乏專業(yè)性，制定的管理制度不規(guī)范導(dǎo)致出現(xiàn)管理混亂、服務(wù)不周到的問題；另一方面對于新政策落地與市場變化反應(yīng)不足，難以適應(yīng)和滿足新的市場需求。

2.4缺乏創(chuàng)新性

盡管休閑農(nóng)業(yè)與特色旅游的融合已經(jīng)取得了一定的成績，但是對于根本性的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶動不明顯；經(jīng)營模式固化，科技化程度低，宣傳營銷手段落后，多依賴當?shù)鼐用窨诳谙鄠?、朋友推薦或?qū)в螏ш?，很難吸引外地游客，度局限于某一區(qū)域，未能較好發(fā)揮當前信息化新媒體平臺的帶動作用。此外，農(nóng)家在人們的概念中是“舊”的產(chǎn)品，再加上諸多同質(zhì)化的“農(nóng)家樂”，很難刺激新的消費需求產(chǎn)生，經(jīng)營規(guī)模難以擴大。此外，經(jīng)營基本集中于線下，沒有充分發(fā)揮新興科技和電子商務(wù)等平臺的帶動作用。

3解決措施

3.1科學(xué)管理，品牌差異化

品牌差異化是樹立品牌*形象根本有效的策略，可以打破市場單一化、同質(zhì)化局面，打造特色鮮明的休閑農(nóng)業(yè)。使之特色化的根本是要因地制宜，立足本土資源開發(fā)特色產(chǎn)品，避免同行之間過度競爭，形成良性競爭的市場，避免過度或惡性競爭。目前“農(nóng)家樂”仍以住農(nóng)家房、吃農(nóng)家菜、干農(nóng)活等形式占主流，普遍不具有*性；因此可以打造主題農(nóng)家園，例如蔬果園、花卉園、垂釣園、農(nóng)活體驗園，不求多而求精，完善和發(fā)展好某一個或某幾個產(chǎn)品，利用好資源優(yōu)勢、區(qū)位優(yōu)勢、文化優(yōu)勢，充分挖掘該產(chǎn)品蘊藏的發(fā)展?jié)摿?。這不僅會促進鄉(xiāng)村振興，豐富中華民族文化特色品牌的內(nèi)涵，而且為該新興業(yè)態(tài)的發(fā)展注入了靈魂。

3.2政府加大扶植力度

鄉(xiāng)村休閑農(nóng)業(yè)*憑借自由發(fā)展或僅靠非政府組織管理難以提升到新的發(fā)展層次和格局，因此政府財政的扶持以及新政策的出臺在目前發(fā)展階段具有廣泛的積極推動作用。先，政府財政的支持是鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施完善的根本手段。解決停車難、醫(yī)療條件落后、衛(wèi)生環(huán)境差等困難以后，鄉(xiāng)村休閑旅游才能夠積極健康發(fā)展。其次，政府對于經(jīng)濟和民俗的把握較其他層面的管理者都更加完善，高效率地進行資源整合利用離不開政府的調(diào)控。后，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)是一個一產(chǎn)業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)的融合體，但是又融合不足，管理體制、評估制度良莠不齊，此時政府干預(yù)是確保制度制定以及執(zhí)行的強有力手段。但也需注意，政策的出臺以及執(zhí)行是政府公信力的表現(xiàn)形式之一，因此盡管經(jīng)濟發(fā)展很重要，但百姓的安樂生活才是應(yīng)該放在一位的重要內(nèi)容。

3.3培養(yǎng)或引進人才

執(zhí)行科學(xué)的管理制度是助力鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)健康、快速發(fā)展的有效手段。目前休閑農(nóng)業(yè)多以自主策劃為主，由于經(jīng)營者或管理者自身具有局限性，因而運營管理存在諸多不合理以及潛在風(fēng)險。一方面，可以對現(xiàn)有村干部、農(nóng)民進行培訓(xùn)，提升其管理能力和服務(wù)水平，加強操作規(guī)范、安全把控等方面意識的培養(yǎng)。另一方面，鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)是一個正在蓬勃發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，需要創(chuàng)新型人才的根本推動；對現(xiàn)有人員進行培訓(xùn)難以滿足該類人才需求，因此可以出臺人才引進計劃，設(shè)立創(chuàng)新人才激勵制度，鼓勵“外面的人”走進來。例如由當?shù)卣疇款^，與高校的農(nóng)學(xué)、管理學(xué)、旅游學(xué)等專業(yè)或農(nóng)業(yè)研究機構(gòu)合作，在保障人才引進的基礎(chǔ)上降低付出成本。

3.4創(chuàng)新管理方式以及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

具有一個全面或主題鮮明的休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)品并不是真正意義的創(chuàng)新，創(chuàng)新會帶來變革與刺激新的旺盛的消費需求。因此，先需要從觀念上革新“鄉(xiāng)村旅游”這一概念，突破原本定義為觀光、度假的局限，開發(fā)具有創(chuàng)新性的活動形式或產(chǎn)品。例如英國的休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展較早且具有先地位，其部分農(nóng)莊保留了古堡建筑外貌，且經(jīng)常舉辦如“圓的番茄”等趣味比賽，調(diào)動游客新鮮感以及參與感。以此類推，我國農(nóng)村也可以利用地?zé)豳Y源，與養(yǎng)生主題相結(jié)合舉行知識競答比賽；或舉行蔬果園攝影、繪畫等活動，調(diào)動游客積極性，將傳統(tǒng)的蔬果采摘、垂釣等變?yōu)楦傎惇勂罚患葎?chuàng)新了農(nóng)家休閑形式，又推廣了農(nóng)產(chǎn)品。信息化是當下發(fā)展的主流趨勢，互聯(lián)網(wǎng)推廣成本低、速度快、受眾廣；可以利用新媒體平臺，如微博、微公眾號、短視頻等彌補傳統(tǒng)宣傳方式的弱點。充分發(fā)揮創(chuàng)新性，延伸“農(nóng)家樂”的內(nèi)涵，參考支付寶軟件通過付款等方式得到獎勵以供在線種植虛擬的“樹”，進而真正在沙漠中以用戶的名義捐獻樹木；該產(chǎn)品不僅刺激了用戶使用的望，而且具有深遠的社會意義。休閑農(nóng)業(yè)可以參考該模式，開發(fā)在線種菜，購買虛擬肥料，終農(nóng)產(chǎn)品快遞到家或親自線下采摘，拓展消費渠道以及建立游客忠誠度。

4結(jié)語

在以可持續(xù)發(fā)展為根本的前提下，我國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游融合雖然起步較晚，但由于我國是農(nóng)業(yè)大國、城市化發(fā)展迅猛、人均收入水平持續(xù)提高，該產(chǎn)業(yè)得以快速發(fā)展，促進了三個產(chǎn)業(yè)的融合。但該新興業(yè)態(tài)融合不足，經(jīng)營收入多被計入第三產(chǎn)業(yè)，未對一產(chǎn)業(yè)起到較大的帶動作用。今后應(yīng)著重創(chuàng)新，延伸產(chǎn)業(yè)鏈以及打造*的農(nóng)業(yè)休閑旅游品牌，豐富文化內(nèi)涵，從根本上帶動農(nóng)業(yè)發(fā)展。除此之外，鄉(xiāng)村之間地方財政收入差距較大，政府在經(jīng)濟方面帶動作用有限，因此不應(yīng)局限于休閑觀光這一層面的發(fā)展，而是應(yīng)該將其提升為生態(tài)、綠色等更高層次水平，終滿足人民物質(zhì)和精神層面對美好生活的愿望。

APEX 49-A-TX-25 
APEX 854-TX-50 
APEX 315-5mm 
APEX 3C6007 
MEN 04M07200 模塊
BOSCH 2608603208 
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NUOVA FIMA MS4-3-A-DN100-1/2’GAS（0-400Bar） 
ASCON TECNOLOGIC K85-HCRR-E 
DEPA dl-25-fa-eee 隔膜泵
BBA B40.1T3WGMC 
Emotron MSF 145;PN:01-1308-01 see the photo 半導(dǎo)體變流模塊
baumer IFFFM08P1701/01L  10-30VDC PNP 2mm NO 接近開關(guān)
HIWIN HGH25HA2R480ZAHⅡ+DD  E=20 
HIWIN HGW20CB2R500ZBHⅠ+DD E=10 
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OPTIBELT 4326-14M 85mm 
OPTIBELT 4326-14M 165mm 
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Buschjost 8590167910000000, ATEX Zone 22 活塞閥
EPCOS B84112-B-B110 
Wippermann CHAIN WHEEL B19/462 
AutomationDirect SC-E04G-24VDC 
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AutomationDirect E26XWWL392W-V2 
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AutomationDirect ZP-PNA-06-101 
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ADDA FCP90L/4，no:C6755535 
DOUCE HYDRO UERIN SE 460*200 S 3740 密封件
SKF W6006-2RS1/VT378 球軸承
Basler Basler  Lens Kowa LM16HC F1.4 f16mm 1" 
Wagner 4006-8069-D 
AEG Thyro-A 2A 400 280 H F RL1  2.000.001.078 半導(dǎo)體調(diào)功器
Buhler UNN44051109 密封件
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CHROMALOX ARMTO-337T2V 156-231148-585 380V 3.75KW 3PH 加熱器
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Tyco ACC238UMM30 
airflow 45BTFR  DZ71667216 
Aquametro PMK 25-RH1 89104 
E+H FTW31-A1C3FA4A L=300mm 液位傳感器
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Buehler NT63-K-VA-M3/750  L=750mm/0to100℃=4-20ma L1=555mm(20ma)/L2=695mm(4ma) 液位傳感器
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Destaco 82L2G-243C8G0 工件夾具
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Conductix-Wampfler DPEC76-1+1/2”,38mm,55.5mm,290m 
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K-Tron 0000007405  450W DRIVE BOARD KCM 接口模塊
Brookfield LVT230 
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KTR DSM250M 減震軌道
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BOIE GmbH TaperLock; Nr.1108; Ø25x22 
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Bruel & Kjaer TYPE:4294  Instr.no: 2488568 振動傳感器
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SIEMENS 6AV2124-0GC01-0AX0 觸摸屏

農(nóng)業(yè)是遼寧的主要產(chǎn)業(yè)之一，休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為增加農(nóng)民收入的重要組成部分，隨著人民日益增長的文化和收入水平的提高，快節(jié)奏的都市生活使得人們利用周末時間進行休閑旅游已成為一種趨勢。可以針對不同年齡層次的需求進行市場的定位：針對年輕人，可定位于農(nóng)業(yè)學(xué)習(xí)的基地；針對中年人，這部分群體對子女的消費行為具有主要的影響作用，對于他們的子女可定位休閑農(nóng)業(yè)與教育相結(jié)合，體驗鄉(xiāng)村生活，起到校外實踐課堂研學(xué)的作用，培養(yǎng)實際動手的能力；針對退休群體，可定位于田園生態(tài)型集農(nóng)業(yè)種植、養(yǎng)生、農(nóng)家樂的休閑農(nóng)業(yè)旅游。

1.2農(nóng)業(yè)和民俗文化遺產(chǎn)

遼寧擁有三個中國重要的農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)：盤錦的稻蟹共生系統(tǒng)，鞍山南果梨栽培系統(tǒng)，寬甸柱參傳統(tǒng)栽培體系，都已成為休閑農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展的亮點。還擁有豐富的民俗文化遺產(chǎn)，例如遼東的滿族村落，充分發(fā)揮農(nóng)民的創(chuàng)新能力向游客展示奔放的舞蹈、鮮明特色的婚禮習(xí)俗、*的風(fēng)味飲食以及具有民族特色的服飾，擴大了就業(yè)，又增加農(nóng)民的收入。這些都已經(jīng)成為開發(fā)鄉(xiāng)村旅游的重要內(nèi)涵。

1.3農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)的多樣化

擁有蘋果之鄉(xiāng)的大連瓦房店東馬屯、梗冠牌的盤錦優(yōu)質(zhì)大米、鮮美的丹東草莓、火紅的北票西紅柿都是遼寧省農(nóng)產(chǎn)品品牌。依托現(xiàn)有的農(nóng)業(yè)品牌，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，通過科技創(chuàng)新，與教育、文化領(lǐng)域融合在一起發(fā)展具有地域優(yōu)勢的新產(chǎn)品。

2遼寧休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中存在的問題如下：

2.1產(chǎn)品形式枯燥單一，與市場需求脫節(jié)

目前，遼寧的休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營服務(wù)性項目局限于單純依靠農(nóng)業(yè)自然資源基礎(chǔ)上，多數(shù)以采摘、垂釣為主，節(jié)慶活動沒有特色，與休閑農(nóng)業(yè)沒有過多的聯(lián)系；農(nóng)業(yè)景觀只有一個季節(jié)，傳統(tǒng)手工藝體驗活動和農(nóng)耕文化、民俗資源等內(nèi)涵挖掘不深，使休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游特色不鮮明，檔次不高。影響游客的體驗，旅游者重游率極低。另外農(nóng)家樂這種淺層次的產(chǎn)品，僅僅是農(nóng)家飯，不能區(qū)分高、中、低端消費者，留不住游客，不能滿足游客的需求。

2.2休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重

不少休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營者目光短淺，市場定位不準確，各自為營，往往都是單打獨斗，沒有品牌的基本意識，盲目復(fù)制，缺乏創(chuàng)意，休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營實體同質(zhì)性較強，特色不鮮明。有時形成爭奪客源的惡性競爭，導(dǎo)致休閑農(nóng)業(yè)形象敗壞，消費需求與供給脫節(jié)，失去了鄉(xiāng)村旅游自身的優(yōu)勢特色，沒有考慮到鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃，不利于遼寧休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展。

2.3休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游在規(guī)劃方面存在一些城市化傾向

鄉(xiāng)村旅游建設(shè)破壞了傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村風(fēng)貌。部分地區(qū)一味的去生搬硬造，丟失泥土的氣息，缺乏整體的鄉(xiāng)村規(guī)劃。設(shè)計缺少創(chuàng)意，空間布局不合理，特色不足。許多地區(qū)盲目追求城鎮(zhèn)化。與周圍的環(huán)境格格不入，比如一些景區(qū)景觀的設(shè)計、建筑的風(fēng)格、鄉(xiāng)村道路等方面，大多是借鑒城市的規(guī)劃方案，傳統(tǒng)的建筑風(fēng)貌在淡化，失去了旅游者的農(nóng)家味、農(nóng)家情體驗，缺乏對游客的吸引力。

2.4休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游盲目開發(fā)問題嚴重

大多數(shù)休閑農(nóng)業(yè)實體企業(yè)缺乏職業(yè)道德，開發(fā)沒有針對性，往往會對鄉(xiāng)村自然資源造成一定破壞和開發(fā)，踐踏農(nóng)田，破壞原生態(tài)環(huán)境，存在不符合標準的建筑。有的企業(yè)甚為了迎合游客的高標準要求，急功近利，一味的追求經(jīng)濟效益，興建山寨版高檔娛樂設(shè)施。

2.5農(nóng)民參與度低

一部分經(jīng)濟落后的農(nóng)村，人口向城市轉(zhuǎn)移的較多，農(nóng)村留不住人才；有文化，能力強，懂技術(shù)的離開家鄉(xiāng)，外出打工，提高收入，甚在城市買房定居。留守的群體年齡偏大，缺少相應(yīng)的專業(yè)技能，導(dǎo)致在自己的家鄉(xiāng)建設(shè)中不積極主動參與，從業(yè)人員一般都是沒有經(jīng)過專業(yè)的培訓(xùn)直接上崗，素質(zhì)較低，不利于鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。

3遼寧休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的對策

3.1加強品牌推廣與產(chǎn)業(yè)升級

農(nóng)戶可以按照現(xiàn)代農(nóng)業(yè)市場需求，種植高收益經(jīng)濟作物，從無公害食品、有機食品概念出發(fā)，發(fā)展配套認養(yǎng)、采摘、收獲的特色農(nóng)產(chǎn)品項目，與會員制等形式相結(jié)合，提高產(chǎn)品的附加值，形成休閑農(nóng)業(yè)的特色產(chǎn)品。特色農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)村與城鎮(zhèn)消費者對接，產(chǎn)生規(guī)模經(jīng)濟效應(yīng)，面向中市場，提*水平促進農(nóng)民增收。發(fā)展藝術(shù)品農(nóng)業(yè)可以滿足城市消費者的需求，園區(qū)規(guī)劃者應(yīng)在初始規(guī)劃時選擇適宜種植品種和方式，植物雕塑，現(xiàn)代立體水培系統(tǒng)，觀賞盆栽等吸引更多的游客。休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的的產(chǎn)品要保留原材料的鄉(xiāng)土性、本土化的特色，不要融入太多的商業(yè)化背景，從而掩蓋產(chǎn)品的特色。

3.2農(nóng)業(yè)旅游相關(guān)行業(yè)資源的整合

農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展要注重對傳統(tǒng)的文化，民俗遺產(chǎn)的橫向、縱向多維發(fā)展的重視。結(jié)合品牌創(chuàng)意策劃，為擴大影響力，可利用微博、微公眾號、抖音、電商直播間等新媒體推動項目的推廣。使農(nóng)業(yè)與教育、文化、科技、創(chuàng)意相結(jié)合，形成特色鮮明的休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游。通過產(chǎn)業(yè)合作的方式，打破原先互不干涉的現(xiàn)象，共享配套的鄉(xiāng)村旅游資源，這樣可以把幾個鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營戶合力成一個緊密聯(lián)系的整體，成為鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營合作社。避免了單打獨斗的惡性競爭，豐富游客的體驗，拓展遼寧的休閑農(nóng)業(yè)市場。

3.3打造特色建筑景觀風(fēng)貌

為滿足農(nóng)業(yè)休閑旅游發(fā)展的景觀要求，構(gòu)建多層次旅游大道，交通路線形成網(wǎng)絡(luò)，主干道與景觀銜接，在各大景點之間建設(shè)藝術(shù)化廊道與指示路牌和景點標牌；在游客觀賞途中適當配置休息場所和公共設(shè)施，景區(qū)內(nèi)合理設(shè)置藝術(shù)小品、園林植物景觀，要考慮藝術(shù)化設(shè)計和統(tǒng)一裝飾風(fēng)格，形成景區(qū)整體景觀和特色地域文化。對于原有的建筑物，不要一刀切拆除，在尊重當?shù)貧v史和文化的基礎(chǔ)上，為傳統(tǒng)的建筑賦予新的實用功能，將古建筑與自然結(jié)合，保留原有的地域文化，打造*特色的建筑風(fēng)貌。

3.4保護特色自然遺產(chǎn)，防止破壞性開發(fā)建設(shè)

*相關(guān)部門應(yīng)充分發(fā)揮引導(dǎo)、調(diào)控、指導(dǎo)、協(xié)調(diào)的職能，結(jié)合實際情況，對鄉(xiāng)村非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、特色民俗、名屋、古鎮(zhèn)、古建筑、古樹名木等資源進行統(tǒng)記、保護，為做好鄉(xiāng)村規(guī)劃奠定一定的基礎(chǔ)。然后才能有針對性的制定符合地域特色的產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃。

3.5提升農(nóng)民參與度，培育新型職業(yè)農(nóng)民

農(nóng)民參與是休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展關(guān)鍵。對于當?shù)氐霓r(nóng)民應(yīng)充分調(diào)動他們積極性，激發(fā)他們的責(zé)任感。只有越來越多的農(nóng)民參與其中，才能推動休閑農(nóng)業(yè)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展及鄉(xiāng)村旅游迫切需要一大批有管理經(jīng)驗、有技術(shù)、懂經(jīng)營的人員。強化農(nóng)村人才的培育，要抓實落細，對服務(wù)意識和技能進行培訓(xùn)。在尊重農(nóng)民意愿結(jié)合自己的興趣愛好的基礎(chǔ)上，有針對性的根據(jù)不同層次群體的需要，定期培訓(xùn)不同的內(nèi)容，開辦相應(yīng)的知識講座比如農(nóng)村電商、種植技術(shù)創(chuàng)新等。實施精準培訓(xùn)，采取線上視頻直播授課，線下請推廣站的專業(yè)技術(shù)人員專業(yè)培訓(xùn)。政府相關(guān)部門采取一定的優(yōu)惠政策，鼓勵各類科技人員和農(nóng)業(yè)院校的畢業(yè)生回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，并能夠留住這部分人才，扎根遼寧大地，發(fā)展經(jīng)濟。

4結(jié)論

綜上所述，遼寧的休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展要以農(nóng)業(yè)為核心，培育新型的職業(yè)農(nóng)民，注重傳統(tǒng)風(fēng)俗、文化內(nèi)容的衍生和闡述，挖掘地域特色。吸引各地的游客，為農(nóng)民提供更多的就業(yè)機會，幫助他們增收，助力鄉(xiāng)村振興。

休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的融合構(gòu)建了農(nóng)村與城市間發(fā)展的橋梁，在帶動農(nóng)民增收的同時推進了城鄉(xiāng)一體化進程，不僅滿足了農(nóng)村及城市居民對于美好生活的追求，而且兼顧了國家發(fā)展與歷史文化傳承。本研究通過文獻查閱和數(shù)據(jù)分析，分析了發(fā)展現(xiàn)狀以及存在缺乏多元化、基礎(chǔ)設(shè)施不完善等四方面問題，提出了促進該新興融合產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的四點建議。

關(guān)鍵詞：休閑農(nóng)業(yè)；鄉(xiāng)村旅游；問題分析；對策探討

伴隨著我國整體經(jīng)濟水平的高速穩(wěn)健發(fā)展，老百姓的生活水平也得到了顯著提高，與此同時，城市化進程的加快以及人口數(shù)量的增加使得人們生活壓力也隨之增大，于是越來越多的城市居民選擇到農(nóng)村或郊區(qū)放慢生活節(jié)奏，探尋唐代詩人顧況詩中“板橋人渡泉聲，茅檐日午雞鳴”的寧靜舒適。這促使旅游業(yè)發(fā)展進入全新階段，第三產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟效益愈發(fā)顯著，新型的休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游融合模式應(yīng)運而生。休閑農(nóng)業(yè)主要指利用農(nóng)村自然資源以及農(nóng)副產(chǎn)品以滿足游客休閑需求的新型旅游形式，鄉(xiāng)村旅游是指在一定商業(yè)模式下以服務(wù)城市居民為主，開發(fā)田園休閑娛樂的旅游功能。其二者的融合不僅能夠滿足人們對于詩意田園生活的向往，也能助力鄉(xiāng)村建設(shè)，緩解城鄉(xiāng)之間發(fā)展不平衡的問題，以推動農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展進而推動國家發(fā)展。但需要明確的是，該新興融合產(chǎn)業(yè)還處于初級階段，仍在探索與成長中，因此盡管前景大好，但也存在一些客觀問題等待正視和解決。

1發(fā)展現(xiàn)狀

1.1經(jīng)濟效益顯著

近年來，我國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游在市場拉動、政策支持的有利條件下，依托豐富的農(nóng)村資源與逐漸增加的消費人群，產(chǎn)業(yè)規(guī)模得以不斷擴大；且休閑農(nóng)業(yè)作為一種融合了旅游與“三農(nóng)”的新業(yè)態(tài)，在生態(tài)環(huán)境保護以及可持續(xù)發(fā)展的前提下，為美麗鄉(xiāng)村的建設(shè)添磚加瓦，一定程度上為決戰(zhàn)脫貧攻堅、消除貧困提供了有效助力。據(jù)*數(shù)據(jù)顯示，我國休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游營業(yè)收入從2016年的5700億元增長到2018年的8000億元，增長率達40.35%（*）。此外，以云南省為例，截止2019年12月，全省已有昆明、楚雄、大理等州市開辦了共1萬多家“農(nóng)家樂”，該消費形式已成為新興旅游熱點，有效促進了農(nóng)民增收；特別是在地處偏遠的少數(shù)民族地區(qū)，農(nóng)業(yè)休閑旅游可以充分利用少數(shù)民族地區(qū)*的人文資源以及自然資源，拓展了農(nóng)民收入渠道，改善了人民生活狀況，帶動了經(jīng)濟發(fā)展。

1.2市場需求大

自從國家加大對鄉(xiāng)村建設(shè)的扶持力度以來，城鎮(zhèn)化進程得以加快，人們在物質(zhì)生活水平提升以后傾向于追求精神生活的提高。城市居民是休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游消費的主力軍，小溪潺潺與裊裊炊煙比繁華的都市更具有吸引力。根據(jù)我國《勞動法》第五十五條規(guī)定“法定節(jié)假日期間用人單位仍需要依法支付工資”以及節(jié)假日高速公路免費通行等措施的執(zhí)行，也促使休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游得以發(fā)展。我國休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游接待游客人數(shù)從2016年21億人次增長2018年30億人次，增長率達42.86%（*），其背后蘊藏的廣闊市場和發(fā)展?jié)摿芍^是不容小覷。

1.3弘揚民族文化

在世界民族文化之林，中華民族始終豪邁屹立，而中華民族又是漢族和五十五個少數(shù)民族的集合，多樣的民族文化就像一粒粒閃光的珍珠吸引著每一個人。我國少數(shù)民族現(xiàn)多以“大雜居、小聚居”的特點分布在鄉(xiāng)村，這使得其文化傳統(tǒng)得以穩(wěn)定傳承；但與此同時，由于農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展條件的局限，大批年輕人選擇到城市打工，一些不能夠養(yǎng)家糊口的傳統(tǒng)手藝也被漸漸湮沒。因此，如何兼顧帶動農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展與弘揚傳統(tǒng)文化成了眼下需要解決的問題。休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的融合恰好能夠結(jié)合民族文化與商業(yè)模式，通過開發(fā)傳統(tǒng)民族文化村、鄉(xiāng)村非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、文化節(jié)等活動形式，例如彝族火把節(jié)、傣族潑水節(jié)等，能夠使游客在消費的同時感受民族文化的魅力，且有利于打造具有鮮明特色的文化品牌，提高鄉(xiāng)村旅游的競爭力。

2存在的問題

2.1缺乏多元化

目前，我國農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品缺乏多元化，多以蔬果采摘、垂釣、農(nóng)家宴為主，僅局限于觀光層次，因地制宜地利用當?shù)刭Y源開發(fā)新穎、多元產(chǎn)品的能力還不成熟，同質(zhì)化產(chǎn)品過多也易引起同行惡性競爭。除此之外，游客在不同的農(nóng)家卻體驗到相似的活動形式，會大大降低其滿意度，想要休閑放松卻變成了換一個地方吃飯。這些傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)旅游形式間的雷同使得農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)鏈短，副線產(chǎn)品單薄，反而限制了產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

2.2基礎(chǔ)設(shè)施不完善

鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施不完善，管理缺乏科學(xué)性是一個仍在解決過程中的問題。根據(jù)馬斯洛的需求層次理論，滿足基本生理需求是根本的目標，基礎(chǔ)設(shè)施的不完備會對實現(xiàn)該目標產(chǎn)生負面影響。先，流動衛(wèi)生廁所欠缺和干凈的飲用水供給不足是一個普遍存在于大部分鄉(xiāng)村的問題，這使得游客在基本生理需求滿足方面受到負面影響。其次，傳統(tǒng)村落大多道路狹窄，田地較多，空曠平地少，游客驅(qū)車前往會面臨停車困難以及村落路面損壞嚴重的困境。后，鄉(xiāng)村醫(yī)療條件落后，鄉(xiāng)村旅游一方面存在飲食安全問題，另外一方面存在環(huán)境安全隱患及游客突發(fā)狀況。鄉(xiāng)村醫(yī)務(wù)人才匱乏，應(yīng)急經(jīng)驗不足，難以迅速妥善解決安全問題。

2.3人才缺口大

“農(nóng)家樂”于上世紀90年代興起，促進了鄉(xiāng)村旅游業(yè)這一新興經(jīng)濟業(yè)態(tài)的誕生與發(fā)展，其多以農(nóng)村家庭為單位經(jīng)營，慢慢在發(fā)展過程中出現(xiàn)合作經(jīng)營、集體經(jīng)營等模式。現(xiàn)在農(nóng)村中的大部分年輕人都選擇外出上學(xué)或打工，經(jīng)營者以及服務(wù)人員多為村干部、農(nóng)民等。他們一方面普遍受教育或培訓(xùn)水平較低，缺乏專業(yè)性，制定的管理制度不規(guī)范導(dǎo)致出現(xiàn)管理混亂、服務(wù)不周到的問題；另一方面對于新政策落地與市場變化反應(yīng)不足，難以適應(yīng)和滿足新的市場需求。

2.4缺乏創(chuàng)新性

盡管休閑農(nóng)業(yè)與特色旅游的融合已經(jīng)取得了一定的成績，但是對于根本性的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶動不明顯；經(jīng)營模式固化，科技化程度低，宣傳營銷手段落后，多依賴當?shù)鼐用窨诳谙鄠?、朋友推薦或?qū)в螏ш?，很難吸引外地游客，度局限于某一區(qū)域，未能較好發(fā)揮當前信息化新媒體平臺的帶動作用。此外，農(nóng)家在人們的概念中是“舊”的產(chǎn)品，再加上諸多同質(zhì)化的“農(nóng)家樂”，很難刺激新的消費需求產(chǎn)生，經(jīng)營規(guī)模難以擴大。此外，經(jīng)營基本集中于線下，沒有充分發(fā)揮新興科技和電子商務(wù)等平臺的帶動作用。

3解決措施

3.1科學(xué)管理，品牌差異化

品牌差異化是樹立品牌*形象根本有效的策略，可以打破市場單一化、同質(zhì)化局面，打造特色鮮明的休閑農(nóng)業(yè)。使之特色化的根本是要因地制宜，立足本土資源開發(fā)特色產(chǎn)品，避免同行之間過度競爭，形成良性競爭的市場，避免過度或惡性競爭。目前“農(nóng)家樂”仍以住農(nóng)家房、吃農(nóng)家菜、干農(nóng)活等形式占主流，普遍不具有*性；因此可以打造主題農(nóng)家園，例如蔬果園、花卉園、垂釣園、農(nóng)活體驗園，不求多而求精，完善和發(fā)展好某一個或某幾個產(chǎn)品，利用好資源優(yōu)勢、區(qū)位優(yōu)勢、文化優(yōu)勢，充分挖掘該產(chǎn)品蘊藏的發(fā)展?jié)摿?。這不僅會促進鄉(xiāng)村振興，豐富中華民族文化特色品牌的內(nèi)涵，而且為該新興業(yè)態(tài)的發(fā)展注入了靈魂。

3.2政府加大扶植力度

鄉(xiāng)村休閑農(nóng)業(yè)*憑借自由發(fā)展或僅靠非政府組織管理難以提升到新的發(fā)展層次和格局，因此政府財政的扶持以及新政策的出臺在目前發(fā)展階段具有廣泛的積極推動作用。先，政府財政的支持是鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施完善的根本手段。解決停車難、醫(yī)療條件落后、衛(wèi)生環(huán)境差等困難以后，鄉(xiāng)村休閑旅游才能夠積極健康發(fā)展。其次，政府對于經(jīng)濟和民俗的把握較其他層面的管理者都更加完善，高效率地進行資源整合利用離不開政府的調(diào)控。后，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)是一個一產(chǎn)業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)的融合體，但是又融合不足，管理體制、評估制度良莠不齊，此時政府干預(yù)是確保制度制定以及執(zhí)行的強有力手段。但也需注意，政策的出臺以及執(zhí)行是政府公信力的表現(xiàn)形式之一，因此盡管經(jīng)濟發(fā)展很重要，但百姓的安樂生活才是應(yīng)該放在一位的重要內(nèi)容。

3.3培養(yǎng)或引進人才

執(zhí)行科學(xué)的管理制度是助力鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)健康、快速發(fā)展的有效手段。目前休閑農(nóng)業(yè)多以自主策劃為主，由于經(jīng)營者或管理者自身具有局限性，因而運營管理存在諸多不合理以及潛在風(fēng)險。一方面，可以對現(xiàn)有村干部、農(nóng)民進行培訓(xùn)，提升其管理能力和服務(wù)水平，加強操作規(guī)范、安全把控等方面意識的培養(yǎng)。另一方面，鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)是一個正在蓬勃發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，需要創(chuàng)新型人才的根本推動；對現(xiàn)有人員進行培訓(xùn)難以滿足該類人才需求，因此可以出臺人才引進計劃，設(shè)立創(chuàng)新人才激勵制度，鼓勵“外面的人”走進來。例如由當?shù)卣疇款^，與高校的農(nóng)學(xué)、管理學(xué)、旅游學(xué)等專業(yè)或農(nóng)業(yè)研究機構(gòu)合作，在保障人才引進的基礎(chǔ)上降低付出成本。

3.4創(chuàng)新管理方式以及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

具有一個全面或主題鮮明的休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)品并不是真正意義的創(chuàng)新，創(chuàng)新會帶來變革與刺激新的旺盛的消費需求。因此，先需要從觀念上革新“鄉(xiāng)村旅游”這一概念，突破原本定義為觀光、度假的局限，開發(fā)具有創(chuàng)新性的活動形式或產(chǎn)品。例如英國的休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展較早且具有先地位，其部分農(nóng)莊保留了古堡建筑外貌，且經(jīng)常舉辦如“圓的番茄”等趣味比賽，調(diào)動游客新鮮感以及參與感。以此類推，我國農(nóng)村也可以利用地?zé)豳Y源，與養(yǎng)生主題相結(jié)合舉行知識競答比賽；或舉行蔬果園攝影、繪畫等活動，調(diào)動游客積極性，將傳統(tǒng)的蔬果采摘、垂釣等變?yōu)楦傎惇勂?；既?chuàng)新了農(nóng)家休閑形式，又推廣了農(nóng)產(chǎn)品。信息化是當下發(fā)展的主流趨勢，互聯(lián)網(wǎng)推廣成本低、速度快、受眾廣；可以利用新媒體平臺，如微博、微公眾號、短視頻等彌補傳統(tǒng)宣傳方式的弱點。充分發(fā)揮創(chuàng)新性，延伸“農(nóng)家樂”的內(nèi)涵，參考支付寶軟件通過付款等方式得到獎勵以供在線種植虛擬的“樹”，進而真正在沙漠中以用戶的名義捐獻樹木；該產(chǎn)品不僅刺激了用戶使用的望，而且具有深遠的社會意義。休閑農(nóng)業(yè)可以參考該模式，開發(fā)在線種菜，購買虛擬肥料，終農(nóng)產(chǎn)品快遞到家或親自線下采摘，拓展消費渠道以及建立游客忠誠度。

4結(jié)語

在以可持續(xù)發(fā)展為根本的前提下，我國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游融合雖然起步較晚，但由于我國是農(nóng)業(yè)大國、城市化發(fā)展迅猛、人均收入水平持續(xù)提高，該產(chǎn)業(yè)得以快速發(fā)展，促進了三個產(chǎn)業(yè)的融合。但該新興業(yè)態(tài)融合不足，經(jīng)營收入多被計入第三產(chǎn)業(yè)，未對一產(chǎn)業(yè)起到較大的帶動作用。今后應(yīng)著重創(chuàng)新，延伸產(chǎn)業(yè)鏈以及打造*的農(nóng)業(yè)休閑旅游品牌，豐富文化內(nèi)涵，從根本上帶動農(nóng)業(yè)發(fā)展。除此之外，鄉(xiāng)村之間地方財政收入差距較大，政府在經(jīng)濟方面帶動作用有限，因此不應(yīng)局限于休閑觀光這一層面的發(fā)展，而是應(yīng)該將其提升為生態(tài)、綠色等更高層次水平，終滿足人民物質(zhì)和精神層面對美好生活的愿望。

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農(nóng)業(yè)是遼寧的主要產(chǎn)業(yè)之一，休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為增加農(nóng)民收入的重要組成部分，隨著人民日益增長的文化和收入水平的提高，快節(jié)奏的都市生活使得人們利用周末時間進行休閑旅游已成為一種趨勢?？梢葬槍Σ煌挲g層次的需求進行市場的定位：針對年輕人，可定位于農(nóng)業(yè)學(xué)習(xí)的基地；針對中年人，這部分群體對子女的消費行為具有主要的影響作用，對于他們的子女可定位休閑農(nóng)業(yè)與教育相結(jié)合，體驗鄉(xiāng)村生活，起到校外實踐課堂研學(xué)的作用，培養(yǎng)實際動手的能力；針對退休群體，可定位于田園生態(tài)型集農(nóng)業(yè)種植、養(yǎng)生、農(nóng)家樂的休閑農(nóng)業(yè)旅游。

1.2農(nóng)業(yè)和民俗文化遺產(chǎn)

遼寧擁有三個中國重要的農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)：盤錦的稻蟹共生系統(tǒng)，鞍山南果梨栽培系統(tǒng)，寬甸柱參傳統(tǒng)栽培體系，都已成為休閑農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展的亮點。還擁有豐富的民俗文化遺產(chǎn)，例如遼東的滿族村落，充分發(fā)揮農(nóng)民的創(chuàng)新能力向游客展示奔放的舞蹈、鮮明特色的婚禮習(xí)俗、*的風(fēng)味飲食以及具有民族特色的服飾，擴大了就業(yè)，又增加農(nóng)民的收入。這些都已經(jīng)成為開發(fā)鄉(xiāng)村旅游的重要內(nèi)涵。

1.3農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)的多樣化

擁有蘋果之鄉(xiāng)的大連瓦房店東馬屯、梗冠牌的盤錦優(yōu)質(zhì)大米、鮮美的丹東草莓、火紅的北票西紅柿都是遼寧省農(nóng)產(chǎn)品品牌。依托現(xiàn)有的農(nóng)業(yè)品牌，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，通過科技創(chuàng)新，與教育、文化領(lǐng)域融合在一起發(fā)展具有地域優(yōu)勢的新產(chǎn)品。

2遼寧休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中存在的問題如下：

2.1產(chǎn)品形式枯燥單一，與市場需求脫節(jié)

目前，遼寧的休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營服務(wù)性項目局限于單純依靠農(nóng)業(yè)自然資源基礎(chǔ)上，多數(shù)以采摘、垂釣為主，節(jié)慶活動沒有特色，與休閑農(nóng)業(yè)沒有過多的聯(lián)系；農(nóng)業(yè)景觀只有一個季節(jié)，傳統(tǒng)手工藝體驗活動和農(nóng)耕文化、民俗資源等內(nèi)涵挖掘不深，使休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游特色不鮮明，檔次不高。影響游客的體驗，旅游者重游率極低。另外農(nóng)家樂這種淺層次的產(chǎn)品，僅僅是農(nóng)家飯，不能區(qū)分高、中、低端消費者，留不住游客，不能滿足游客的需求。

2.2休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重

不少休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營者目光短淺，市場定位不準確，各自為營，往往都是單打獨斗，沒有品牌的基本意識，盲目復(fù)制，缺乏創(chuàng)意，休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營實體同質(zhì)性較強，特色不鮮明。有時形成爭奪客源的惡性競爭，導(dǎo)致休閑農(nóng)業(yè)形象敗壞，消費需求與供給脫節(jié)，失去了鄉(xiāng)村旅游自身的優(yōu)勢特色，沒有考慮到鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃，不利于遼寧休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展。

2.3休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游在規(guī)劃方面存在一些城市化傾向

鄉(xiāng)村旅游建設(shè)破壞了傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村風(fēng)貌。部分地區(qū)一味的去生搬硬造，丟失泥土的氣息，缺乏整體的鄉(xiāng)村規(guī)劃。設(shè)計缺少創(chuàng)意，空間布局不合理，特色不足。許多地區(qū)盲目追求城鎮(zhèn)化。與周圍的環(huán)境格格不入，比如一些景區(qū)景觀的設(shè)計、建筑的風(fēng)格、鄉(xiāng)村道路等方面，大多是借鑒城市的規(guī)劃方案，傳統(tǒng)的建筑風(fēng)貌在淡化，失去了旅游者的農(nóng)家味、農(nóng)家情體驗，缺乏對游客的吸引力。

2.4休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游盲目開發(fā)問題嚴重

大多數(shù)休閑農(nóng)業(yè)實體企業(yè)缺乏職業(yè)道德，開發(fā)沒有針對性，往往會對鄉(xiāng)村自然資源造成一定破壞和開發(fā)，踐踏農(nóng)田，破壞原生態(tài)環(huán)境，存在不符合標準的建筑。有的企業(yè)甚為了迎合游客的高標準要求，急功近利，一味的追求經(jīng)濟效益，興建山寨版高檔娛樂設(shè)施。

2.5農(nóng)民參與度低

一部分經(jīng)濟落后的農(nóng)村，人口向城市轉(zhuǎn)移的較多，農(nóng)村留不住人才；有文化，能力強，懂技術(shù)的離開家鄉(xiāng)，外出打工，提高收入，甚在城市買房定居。留守的群體年齡偏大，缺少相應(yīng)的專業(yè)技能，導(dǎo)致在自己的家鄉(xiāng)建設(shè)中不積極主動參與，從業(yè)人員一般都是沒有經(jīng)過專業(yè)的培訓(xùn)直接上崗，素質(zhì)較低，不利于鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。

3遼寧休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的對策

3.1加強品牌推廣與產(chǎn)業(yè)升級

農(nóng)戶可以按照現(xiàn)代農(nóng)業(yè)市場需求，種植高收益經(jīng)濟作物，從無公害食品、有機食品概念出發(fā)，發(fā)展配套認養(yǎng)、采摘、收獲的特色農(nóng)產(chǎn)品項目，與會員制等形式相結(jié)合，提高產(chǎn)品的附加值，形成休閑農(nóng)業(yè)的特色產(chǎn)品。特色農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)村與城鎮(zhèn)消費者對接，產(chǎn)生規(guī)模經(jīng)濟效應(yīng)，面向中市場，提*水平促進農(nóng)民增收。發(fā)展藝術(shù)品農(nóng)業(yè)可以滿足城市消費者的需求，園區(qū)規(guī)劃者應(yīng)在初始規(guī)劃時選擇適宜種植品種和方式，植物雕塑，現(xiàn)代立體水培系統(tǒng)，觀賞盆栽等吸引更多的游客。休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的的產(chǎn)品要保留原材料的鄉(xiāng)土性、本土化的特色，不要融入太多的商業(yè)化背景，從而掩蓋產(chǎn)品的特色。

3.2農(nóng)業(yè)旅游相關(guān)行業(yè)資源的整合

農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展要注重對傳統(tǒng)的文化，民俗遺產(chǎn)的橫向、縱向多維發(fā)展的重視。結(jié)合品牌創(chuàng)意策劃，為擴大影響力，可利用微博、微公眾號、抖音、電商直播間等新媒體推動項目的推廣。使農(nóng)業(yè)與教育、文化、科技、創(chuàng)意相結(jié)合，形成特色鮮明的休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游。通過產(chǎn)業(yè)合作的方式，打破原先互不干涉的現(xiàn)象，共享配套的鄉(xiāng)村旅游資源，這樣可以把幾個鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營戶合力成一個緊密聯(lián)系的整體，成為鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營合作社。避免了單打獨斗的惡性競爭，豐富游客的體驗，拓展遼寧的休閑農(nóng)業(yè)市場。

3.3打造特色建筑景觀風(fēng)貌

為滿足農(nóng)業(yè)休閑旅游發(fā)展的景觀要求，構(gòu)建多層次旅游大道，交通路線形成網(wǎng)絡(luò)，主干道與景觀銜接，在各大景點之間建設(shè)藝術(shù)化廊道與指示路牌和景點標牌；在游客觀賞途中適當配置休息場所和公共設(shè)施，景區(qū)內(nèi)合理設(shè)置藝術(shù)小品、園林植物景觀，要考慮藝術(shù)化設(shè)計和統(tǒng)一裝飾風(fēng)格，形成景區(qū)整體景觀和特色地域文化。對于原有的建筑物，不要一刀切拆除，在尊重當?shù)貧v史和文化的基礎(chǔ)上，為傳統(tǒng)的建筑賦予新的實用功能，將古建筑與自然結(jié)合，保留原有的地域文化，打造*特色的建筑風(fēng)貌。

3.4保護特色自然遺產(chǎn)，防止破壞性開發(fā)建設(shè)

*相關(guān)部門應(yīng)充分發(fā)揮引導(dǎo)、調(diào)控、指導(dǎo)、協(xié)調(diào)的職能，結(jié)合實際情況，對鄉(xiāng)村非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、特色民俗、名屋、古鎮(zhèn)、古建筑、古樹名木等資源進行統(tǒng)記、保護，為做好鄉(xiāng)村規(guī)劃奠定一定的基礎(chǔ)。然后才能有針對性的制定符合地域特色的產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃。

3.5提升農(nóng)民參與度，培育新型職業(yè)農(nóng)民

農(nóng)民參與是休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展關(guān)鍵。對于當?shù)氐霓r(nóng)民應(yīng)充分調(diào)動他們積極性，激發(fā)他們的責(zé)任感。只有越來越多的農(nóng)民參與其中，才能推動休閑農(nóng)業(yè)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展及鄉(xiāng)村旅游迫切需要一大批有管理經(jīng)驗、有技術(shù)、懂經(jīng)營的人員。強化農(nóng)村人才的培育，要抓實落細，對服務(wù)意識和技能進行培訓(xùn)。在尊重農(nóng)民意愿結(jié)合自己的興趣愛好的基礎(chǔ)上，有針對性的根據(jù)不同層次群體的需要，定期培訓(xùn)不同的內(nèi)容，開辦相應(yīng)的知識講座比如農(nóng)村電商、種植技術(shù)創(chuàng)新等。實施精準培訓(xùn)，采取線上視頻直播授課，線下請推廣站的專業(yè)技術(shù)人員專業(yè)培訓(xùn)。政府相關(guān)部門采取一定的優(yōu)惠政策，鼓勵各類科技人員和農(nóng)業(yè)院校的畢業(yè)生回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，并能夠留住這部分人才，扎根遼寧大地，發(fā)展經(jīng)濟。

4結(jié)論

綜上所述，遼寧的休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展要以農(nóng)業(yè)為核心，培育新型的職業(yè)農(nóng)民，注重傳統(tǒng)風(fēng)俗、文化內(nèi)容的衍生和闡述，挖掘地域特色。吸引各地的游客，為農(nóng)民提供更多的就業(yè)機會，幫助他們增收，助力鄉(xiāng)村振興。

休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的融合構(gòu)建了農(nóng)村與城市間發(fā)展的橋梁，在帶動農(nóng)民增收的同時推進了城鄉(xiāng)一體化進程，不僅滿足了農(nóng)村及城市居民對于美好生活的追求，而且兼顧了國家發(fā)展與歷史文化傳承。本研究通過文獻查閱和數(shù)據(jù)分析，分析了發(fā)展現(xiàn)狀以及存在缺乏多元化、基礎(chǔ)設(shè)施不完善等四方面問題，提出了促進該新興融合產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的四點建議。

關(guān)鍵詞：休閑農(nóng)業(yè)；鄉(xiāng)村旅游；問題分析；對策探討

伴隨著我國整體經(jīng)濟水平的高速穩(wěn)健發(fā)展，老百姓的生活水平也得到了顯著提高，與此同時，城市化進程的加快以及人口數(shù)量的增加使得人們生活壓力也隨之增大，于是越來越多的城市居民選擇到農(nóng)村或郊區(qū)放慢生活節(jié)奏，探尋唐代詩人顧況詩中“板橋人渡泉聲，茅檐日午雞鳴”的寧靜舒適。這促使旅游業(yè)發(fā)展進入全新階段，第三產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟效益愈發(fā)顯著，新型的休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游融合模式應(yīng)運而生。休閑農(nóng)業(yè)主要指利用農(nóng)村自然資源以及農(nóng)副產(chǎn)品以滿足游客休閑需求的新型旅游形式，鄉(xiāng)村旅游是指在一定商業(yè)模式下以服務(wù)城市居民為主，開發(fā)田園休閑娛樂的旅游功能。其二者的融合不僅能夠滿足人們對于詩意田園生活的向往，也能助力鄉(xiāng)村建設(shè)，緩解城鄉(xiāng)之間發(fā)展不平衡的問題，以推動農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展進而推動國家發(fā)展。但需要明確的是，該新興融合產(chǎn)業(yè)還處于初級階段，仍在探索與成長中，因此盡管前景大好，但也存在一些客觀問題等待正視和解決。

1發(fā)展現(xiàn)狀

1.1經(jīng)濟效益顯著

近年來，我國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游在市場拉動、政策支持的有利條件下，依托豐富的農(nóng)村資源與逐漸增加的消費人群，產(chǎn)業(yè)規(guī)模得以不斷擴大；且休閑農(nóng)業(yè)作為一種融合了旅游與“三農(nóng)”的新業(yè)態(tài)，在生態(tài)環(huán)境保護以及可持續(xù)發(fā)展的前提下，為美麗鄉(xiāng)村的建設(shè)添磚加瓦，一定程度上為決戰(zhàn)脫貧攻堅、消除貧困提供了有效助力。據(jù)*數(shù)據(jù)顯示，我國休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游營業(yè)收入從2016年的5700億元增長到2018年的8000億元，增長率達40.35%（*）。此外，以云南省為例，截止2019年12月，全省已有昆明、楚雄、大理等州市開辦了共1萬多家“農(nóng)家樂”，該消費形式已成為新興旅游熱點，有效促進了農(nóng)民增收；特別是在地處偏遠的少數(shù)民族地區(qū)，農(nóng)業(yè)休閑旅游可以充分利用少數(shù)民族地區(qū)*的人文資源以及自然資源，拓展了農(nóng)民收入渠道，改善了人民生活狀況，帶動了經(jīng)濟發(fā)展。

1.2市場需求大

自從國家加大對鄉(xiāng)村建設(shè)的扶持力度以來，城鎮(zhèn)化進程得以加快，人們在物質(zhì)生活水平提升以后傾向于追求精神生活的提高。城市居民是休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游消費的主力軍，小溪潺潺與裊裊炊煙比繁華的都市更具有吸引力。根據(jù)我國《勞動法》第五十五條規(guī)定“法定節(jié)假日期間用人單位仍需要依法支付工資”以及節(jié)假日高速公路免費通行等措施的執(zhí)行，也促使休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游得以發(fā)展。我國休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游接待游客人數(shù)從2016年21億人次增長2018年30億人次，增長率達42.86%（*），其背后蘊藏的廣闊市場和發(fā)展?jié)摿芍^是不容小覷。

1.3弘揚民族文化

在世界民族文化之林，中華民族始終豪邁屹立，而中華民族又是漢族和五十五個少數(shù)民族的集合，多樣的民族文化就像一粒粒閃光的珍珠吸引著每一個人。我國少數(shù)民族現(xiàn)多以“大雜居、小聚居”的特點分布在鄉(xiāng)村，這使得其文化傳統(tǒng)得以穩(wěn)定傳承；但與此同時，由于農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展條件的局限，大批年輕人選擇到城市打工，一些不能夠養(yǎng)家糊口的傳統(tǒng)手藝也被漸漸湮沒。因此，如何兼顧帶動農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展與弘揚傳統(tǒng)文化成了眼下需要解決的問題。休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的融合恰好能夠結(jié)合民族文化與商業(yè)模式，通過開發(fā)傳統(tǒng)民族文化村、鄉(xiāng)村非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、文化節(jié)等活動形式，例如彝族火把節(jié)、傣族潑水節(jié)等，能夠使游客在消費的同時感受民族文化的魅力，且有利于打造具有鮮明特色的文化品牌，提高鄉(xiāng)村旅游的競爭力。

2存在的問題

2.1缺乏多元化

目前，我國農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品缺乏多元化，多以蔬果采摘、垂釣、農(nóng)家宴為主，僅局限于觀光層次，因地制宜地利用當?shù)刭Y源開發(fā)新穎、多元產(chǎn)品的能力還不成熟，同質(zhì)化產(chǎn)品過多也易引起同行惡性競爭。除此之外，游客在不同的農(nóng)家卻體驗到相似的活動形式，會大大降低其滿意度，想要休閑放松卻變成了換一個地方吃飯。這些傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)旅游形式間的雷同使得農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)鏈短，副線產(chǎn)品單薄，反而限制了產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

2.2基礎(chǔ)設(shè)施不完善

鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施不完善，管理缺乏科學(xué)性是一個仍在解決過程中的問題。根據(jù)馬斯洛的需求層次理論，滿足基本生理需求是根本的目標，基礎(chǔ)設(shè)施的不完備會對實現(xiàn)該目標產(chǎn)生負面影響。先，流動衛(wèi)生廁所欠缺和干凈的飲用水供給不足是一個普遍存在于大部分鄉(xiāng)村的問題，這使得游客在基本生理需求滿足方面受到負面影響。其次，傳統(tǒng)村落大多道路狹窄，田地較多，空曠平地少，游客驅(qū)車前往會面臨停車困難以及村落路面損壞嚴重的困境。后，鄉(xiāng)村醫(yī)療條件落后，鄉(xiāng)村旅游一方面存在飲食安全問題，另外一方面存在環(huán)境安全隱患及游客突發(fā)狀況。鄉(xiāng)村醫(yī)務(wù)人才匱乏，應(yīng)急經(jīng)驗不足，難以迅速妥善解決安全問題。

2.3人才缺口大

“農(nóng)家樂”于上世紀90年代興起，促進了鄉(xiāng)村旅游業(yè)這一新興經(jīng)濟業(yè)態(tài)的誕生與發(fā)展，其多以農(nóng)村家庭為單位經(jīng)營，慢慢在發(fā)展過程中出現(xiàn)合作經(jīng)營、集體經(jīng)營等模式?，F(xiàn)在農(nóng)村中的大部分年輕人都選擇外出上學(xué)或打工，經(jīng)營者以及服務(wù)人員多為村干部、農(nóng)民等。他們一方面普遍受教育或培訓(xùn)水平較低，缺乏專業(yè)性，制定的管理制度不規(guī)范導(dǎo)致出現(xiàn)管理混亂、服務(wù)不周到的問題；另一方面對于新政策落地與市場變化反應(yīng)不足，難以適應(yīng)和滿足新的市場需求。

2.4缺乏創(chuàng)新性

盡管休閑農(nóng)業(yè)與特色旅游的融合已經(jīng)取得了一定的成績，但是對于根本性的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶動不明顯；經(jīng)營模式固化，科技化程度低，宣傳營銷手段落后，多依賴當?shù)鼐用窨诳谙鄠鳌⑴笥淹扑]或?qū)в螏ш?，很難吸引外地游客，度局限于某一區(qū)域，未能較好發(fā)揮當前信息化新媒體平臺的帶動作用。此外，農(nóng)家在人們的概念中是“舊”的產(chǎn)品，再加上諸多同質(zhì)化的“農(nóng)家樂”，很難刺激新的消費需求產(chǎn)生，經(jīng)營規(guī)模難以擴大。此外，經(jīng)營基本集中于線下，沒有充分發(fā)揮新興科技和電子商務(wù)等平臺的帶動作用。

3解決措施

3.1科學(xué)管理，品牌差異化

品牌差異化是樹立品牌*形象根本有效的策略，可以打破市場單一化、同質(zhì)化局面，打造特色鮮明的休閑農(nóng)業(yè)。使之特色化的根本是要因地制宜，立足本土資源開發(fā)特色產(chǎn)品，避免同行之間過度競爭，形成良性競爭的市場，避免過度或惡性競爭。目前“農(nóng)家樂”仍以住農(nóng)家房、吃農(nóng)家菜、干農(nóng)活等形式占主流，普遍不具有*性；因此可以打造主題農(nóng)家園，例如蔬果園、花卉園、垂釣園、農(nóng)活體驗園，不求多而求精，完善和發(fā)展好某一個或某幾個產(chǎn)品，利用好資源優(yōu)勢、區(qū)位優(yōu)勢、文化優(yōu)勢，充分挖掘該產(chǎn)品蘊藏的發(fā)展?jié)摿?。這不僅會促進鄉(xiāng)村振興，豐富中華民族文化特色品牌的內(nèi)涵，而且為該新興業(yè)態(tài)的發(fā)展注入了靈魂。

3.2政府加大扶植力度

鄉(xiāng)村休閑農(nóng)業(yè)*憑借自由發(fā)展或僅靠非政府組織管理難以提升到新的發(fā)展層次和格局，因此政府財政的扶持以及新政策的出臺在目前發(fā)展階段具有廣泛的積極推動作用。先，政府財政的支持是鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施完善的根本手段。解決停車難、醫(yī)療條件落后、衛(wèi)生環(huán)境差等困難以后，鄉(xiāng)村休閑旅游才能夠積極健康發(fā)展。其次，政府對于經(jīng)濟和民俗的把握較其他層面的管理者都更加完善，高效率地進行資源整合利用離不開政府的調(diào)控。后，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)是一個一產(chǎn)業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)的融合體，但是又融合不足，管理體制、評估制度良莠不齊，此時政府干預(yù)是確保制度制定以及執(zhí)行的強有力手段。但也需注意，政策的出臺以及執(zhí)行是政府公信力的表現(xiàn)形式之一，因此盡管經(jīng)濟發(fā)展很重要，但百姓的安樂生活才是應(yīng)該放在一位的重要內(nèi)容。

3.3培養(yǎng)或引進人才

執(zhí)行科學(xué)的管理制度是助力鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)健康、快速發(fā)展的有效手段。目前休閑農(nóng)業(yè)多以自主策劃為主，由于經(jīng)營者或管理者自身具有局限性，因而運營管理存在諸多不合理以及潛在風(fēng)險。一方面，可以對現(xiàn)有村干部、農(nóng)民進行培訓(xùn)，提升其管理能力和服務(wù)水平，加強操作規(guī)范、安全把控等方面意識的培養(yǎng)。另一方面，鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)是一個正在蓬勃發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，需要創(chuàng)新型人才的根本推動；對現(xiàn)有人員進行培訓(xùn)難以滿足該類人才需求，因此可以出臺人才引進計劃，設(shè)立創(chuàng)新人才激勵制度，鼓勵“外面的人”走進來。例如由當?shù)卣疇款^，與高校的農(nóng)學(xué)、管理學(xué)、旅游學(xué)等專業(yè)或農(nóng)業(yè)研究機構(gòu)合作，在保障人才引進的基礎(chǔ)上降低付出成本。

3.4創(chuàng)新管理方式以及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

具有一個全面或主題鮮明的休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)品并不是真正意義的創(chuàng)新，創(chuàng)新會帶來變革與刺激新的旺盛的消費需求。因此，先需要從觀念上革新“鄉(xiāng)村旅游”這一概念，突破原本定義為觀光、度假的局限，開發(fā)具有創(chuàng)新性的活動形式或產(chǎn)品。例如英國的休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展較早且具有先地位，其部分農(nóng)莊保留了古堡建筑外貌，且經(jīng)常舉辦如“圓的番茄”等趣味比賽，調(diào)動游客新鮮感以及參與感。以此類推，我國農(nóng)村也可以利用地?zé)豳Y源，與養(yǎng)生主題相結(jié)合舉行知識競答比賽；或舉行蔬果園攝影、繪畫等活動，調(diào)動游客積極性，將傳統(tǒng)的蔬果采摘、垂釣等變?yōu)楦傎惇勂?；既?chuàng)新了農(nóng)家休閑形式，又推廣了農(nóng)產(chǎn)品。信息化是當下發(fā)展的主流趨勢，互聯(lián)網(wǎng)推廣成本低、速度快、受眾廣；可以利用新媒體平臺，如微博、微公眾號、短視頻等彌補傳統(tǒng)宣傳方式的弱點。充分發(fā)揮創(chuàng)新性，延伸“農(nóng)家樂”的內(nèi)涵，參考支付寶軟件通過付款等方式得到獎勵以供在線種植虛擬的“樹”，進而真正在沙漠中以用戶的名義捐獻樹木；該產(chǎn)品不僅刺激了用戶使用的望，而且具有深遠的社會意義。休閑農(nóng)業(yè)可以參考該模式，開發(fā)在線種菜，購買虛擬肥料，終農(nóng)產(chǎn)品快遞到家或親自線下采摘，拓展消費渠道以及建立游客忠誠度。

4結(jié)語

在以可持續(xù)發(fā)展為根本的前提下，我國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游融合雖然起步較晚，但由于我國是農(nóng)業(yè)大國、城市化發(fā)展迅猛、人均收入水平持續(xù)提高，該產(chǎn)業(yè)得以快速發(fā)展，促進了三個產(chǎn)業(yè)的融合。但該新興業(yè)態(tài)融合不足，經(jīng)營收入多被計入第三產(chǎn)業(yè)，未對一產(chǎn)業(yè)起到較大的帶動作用。今后應(yīng)著重創(chuàng)新，延伸產(chǎn)業(yè)鏈以及打造*的農(nóng)業(yè)休閑旅游品牌，豐富文化內(nèi)涵，從根本上帶動農(nóng)業(yè)發(fā)展。除此之外，鄉(xiāng)村之間地方財政收入差距較大，政府在經(jīng)濟方面帶動作用有限，因此不應(yīng)局限于休閑觀光這一層面的發(fā)展，而是應(yīng)該將其提升為生態(tài)、綠色等更高層次水平，終滿足人民物質(zhì)和精神層面對美好生活的愿望。

USAG 934B 1/4” 
USAG （935B）（1/4") 
FAG 6213-2Z-C3 軸承
Rexroth 3842547992 電機
BOSCH 3842503060 減速機（不帶電機)
Brammer kolbenfuhrung GP00650-t47  00621947 
Brammer Dichtring 054,0X65X4,2 DK108 PTFE-Kohle/nbr  01539592 
Brammer OR053,57X03,53NB-70 00164533 
Beckhoff AM8063-1N10-0000 伺服電機
"DUESTERLOH RM 450X ZA1 Nr.:59.54 2009/586755     液壓馬達"
Freudenberg 24X2 - 72 NBR 872 密封圈
Freudenberg 30X3-72NBR872 密封圈
Dropsa 4011619 
APEX MSF-18MM15 with mangnet 可互換扳手套筒
APEX SF-18MM15 with mangnet 可互換扳手套筒
MADAS RG/2MC DN50 燃氣調(diào)壓器
Binzel 780.2132  Flange:780.0604 
Calpeda T 65E  0710275073 葉輪泵
Atlas EP4PTX9HR10-RE 脈沖扳手
Bonfiglioli ACU401-09 FA 變頻器
Stieber CSK20-F3111-C4 滾珠軸承
AKO M050.03X 橡膠軟管
E+H 50096756 流量計
E+H FMU90-R21CA111AA3A 液位傳感器
KSB Etachrom BC-050-125F/552-C10 pump 
Mayr 7009535 聯(lián)軸器
Mayr 0800157 限位開關(guān)
Comax ES6 10-24VAC 警報器
Diebold BT50 X Φ50 X 320 
KTR RADEX-NC35 EK20-40 聯(lián)軸器
crompton 253-PHDW-SHBX-C5-EC 繼電器
Legris 69590613 密封件
ALTHEN M6420-010-119 (-1--9bar), the output of 4 - 20mA 壓力傳感器
WEKA 31160NN/3 
Freudenberg Sealing Technologies SRC 14,00 21,00 2,4 95 AU V142 
BAUER BS20-72H/D09LA4W-TOF  Nr.1990458-1 電機
Kirchner & Tochter DDW-DS31 SN:10573-001-11 Tag-No.:GES 9342029 P0068 Pmax:16bar DC 24V 流量計
EUROTHERM FR28644-1-3-P3-1911-PL3 I5 自動控制器
Rexroth R044586431 線性導(dǎo)軌
allweiler SNS 1300ER38U4-W1  S.7051398 
brusatori MP-24 S/N:32278/11 CODE:MP00245275080 
ARI 55.639-1 DN65 
Mink FBL5060-K2 帶刷
SIMRIT 67*75*8 BAUSLX2 72NBR902 
E+H COS61D-AAA1A4 with 15m cable 
E+H COS61D-AAA1A4 with 10m cable 
Legris 100U10R08 
Buhler 63-KN-MS-M3/700 
Buhler 63-KN-MS-M3/500 
Buhler NT-M-MS-M3-450-K-TM60NC-G1   L1=400   f0 液位和溫度開關(guān)
DANLY 9-1605-11 彈簧
DANLY 9-2606-21 
DANLY 9-1006-26 
weidmueller ZDU 6 
weidmueller ZDU 2.5 
weidmueller ASK 1/EN LD 15K 24VDC 
weidmueller WDU 10 接線端子
weidmueller IES10-SW5 
SIEMENS 3SE2 404-1B 2NO+2NC  230V/6A/VDE 0660/IEC30947-5-1 
E+H FTM51-AGJ2L4A52AA L=600 振動傳感器
Rexroth R0696 330 80 
Rexroth R0696 330 00 
DEIF 0-200 
L+B GEL 208-V000120B013 編碼器
Microprecision MP321  24V  AC/DC   0.1A 感應(yīng)傳感器
SIEMENS 6SE6400-0BE00-0AA1 
SIEMENS 1PH7133-2JF02-0BA0 電機
Dittmer 130504533 
Rexroth MSK060C-0300NN-M2-UG0  162-401-102-4 伺服電機
SIEMENS 6ES7972-1AA02-0XA0 
Cutler-Hamme 6702ED667-4   28VDC 接觸器
Weidmuller SAIL-ZW-M12BG-3-5.0U,1005460500 
Hydraulika 168837/1   ZB 500-RA 25/60 Dbb 氣缸
ASA-Schalttechnik GmbH Type：SM 4 T17S  No.8032 1402 限位開關(guān)
BEKO 30F , Nr.4002720 濾芯
Hawe 3012 8024-00 
EWO 444.224 
Durag P/N：D-FL200-AR30 
BAUER BS06-01-AL 
valcom TP49-P/GD4/R10 
ECODORA OE68012 計量泵
BETE TF32W 316 85P DN25 噴嘴
Sauer-Danfoss OMS125 151F0502-3 
Black Box AC1056A-4 接口模塊
General Electric GE20122 PAR56 200W,30V 
SIEMENS LDU11.523A27 -
Buschjost SPULE NR.8240300.9101 24V 8W 線圈
BORRIES BM 22 氣動沖印工具
optris CT3ML 
Mayr KUPLU 4/676.014.0/24/W19/W19 
Almatec 34001652 BALL RETAINER,PE UHMW Net 
Almatec 34003172 HEAVY DUTY DIAPHRAGM,EPDM 
Almatec 14004784 BUSHING,AIR INLET 
Almatec 34003022 SHAFT,1.4301 
Almatec 15024451 MUFFLER,PE Net Weight/PCS:0.0605kg 
Almatec 34003331 SUPPORTING DISC AL 
Almatec 34003272 VALVE BALL,EPDM  Net 
Hawe NBVP16G-M24/8W 流量控制閥
KTR ROTEX GS2498 Sh AGS 1.0-15-1.0-22 聯(lián)軸器
Weidmuller 1453210000 信號轉(zhuǎn)換器
BTR LTM-E16 接口模塊
Black Bruin SISU-34A/2800    1770 222771 V 40086 4000BAR 
BERARMA 02-PVS1-25-F-L-R-M 葉片泵
ABB 3hac37281-001 1
Bar PZR-065-BCA-016-K1-0/0-D078-BE 
ADLER FA2-DN15-PN16 
baumer BHG1624K16E25 增量式編碼器
APEX Apex 3/8” Standard Socket, 3/8” Square Drive  3112 
Ashcroft MNR:0830100606     12一240vAc/12一60vDc     0.13A     10w/vA 
DUESTERLOH KM632AV 液壓馬達
KTR ROTEX GS1498 Sh A6.0-DIA9/6.0-DIA9 聯(lián)軸器
Huebner HOG10DN1024I S-NR:700000467563 編碼器
Friedrich NE401 , 4-13mm，5-40 
Mayr ROBA-DS 64/953.991 7015943 聯(lián)軸器
Mayr ROBA-DS 15/951.441  7028038 聯(lián)軸器
LOWARA CA120/33/C 
LOWARA 3HM05P07T5RVBE 
AGF PV55,0.18KW, 400V/50HZ, 0.6M3/H 
Luetze 705509 閥芯
DEUBLIN GmbH 1005-020-037 旋轉(zhuǎn)接頭
SNR UC212G2 滾珠軸承
SNR Waelzlager UC205G2 滾珠軸承
ELESA VB.639;65702 
WTW DIQ / S 181 (24V with 2 analog outputs 0 / 4-20 m A and 3 relays) 
WTW FDO700IQ (Digital Dissolved Oxygen Electrode, without calibration, suitable for DIQ / S 181, factory calibration, cap SC-FDO 700, fixed cable 10m) 
Rexroth R911339573 驅(qū)動單元
Bronkhorst P-702CV-6K0A-AAD-22K  SN M16201425AK 壓力控制器
L+B GEL260AV-0150B031  Nr.L480539 編碼器
Microprecision MP321-1MS27/375/100 感應(yīng)傳感器
Rexroth R412010718 壓力調(diào)節(jié)閥
Rexroth 0821300316 閥
ACE MVC 900 EUM ACE飼料油剎
DELTA DC4510-LL24V L=2 （with bracket, heat shield, J terminal box） 溫度傳感器
Bronkhorst P-702CV-6K0A-AAD-22-K SN.M16204479M 
METROHM 6.1403.030 
METROHM 6.0338.100 
METROHM 6.0339.000 

農(nóng)業(yè)是遼寧的主要產(chǎn)業(yè)之一，休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為增加農(nóng)民收入的重要組成部分，隨著人民日益增長的文化和收入水平的提高，快節(jié)奏的都市生活使得人們利用周末時間進行休閑旅游已成為一種趨勢?？梢葬槍Σ煌挲g層次的需求進行市場的定位：針對年輕人，可定位于農(nóng)業(yè)學(xué)習(xí)的基地；針對中年人，這部分群體對子女的消費行為具有主要的影響作用，對于他們的子女可定位休閑農(nóng)業(yè)與教育相結(jié)合，體驗鄉(xiāng)村生活，起到校外實踐課堂研學(xué)的作用，培養(yǎng)實際動手的能力；針對退休群體，可定位于田園生態(tài)型集農(nóng)業(yè)種植、養(yǎng)生、農(nóng)家樂的休閑農(nóng)業(yè)旅游。

1.2農(nóng)業(yè)和民俗文化遺產(chǎn)

遼寧擁有三個中國重要的農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)：盤錦的稻蟹共生系統(tǒng)，鞍山南果梨栽培系統(tǒng)，寬甸柱參傳統(tǒng)栽培體系，都已成為休閑農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展的亮點。還擁有豐富的民俗文化遺產(chǎn)，例如遼東的滿族村落，充分發(fā)揮農(nóng)民的創(chuàng)新能力向游客展示奔放的舞蹈、鮮明特色的婚禮習(xí)俗、*的風(fēng)味飲食以及具有民族特色的服飾，擴大了就業(yè)，又增加農(nóng)民的收入。這些都已經(jīng)成為開發(fā)鄉(xiāng)村旅游的重要內(nèi)涵。

1.3農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)的多樣化

擁有蘋果之鄉(xiāng)的大連瓦房店東馬屯、梗冠牌的盤錦優(yōu)質(zhì)大米、鮮美的丹東草莓、火紅的北票西紅柿都是遼寧省農(nóng)產(chǎn)品品牌。依托現(xiàn)有的農(nóng)業(yè)品牌，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，通過科技創(chuàng)新，與教育、文化領(lǐng)域融合在一起發(fā)展具有地域優(yōu)勢的新產(chǎn)品。

2遼寧休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中存在的問題如下：

2.1產(chǎn)品形式枯燥單一，與市場需求脫節(jié)

目前，遼寧的休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營服務(wù)性項目局限于單純依靠農(nóng)業(yè)自然資源基礎(chǔ)上，多數(shù)以采摘、垂釣為主，節(jié)慶活動沒有特色，與休閑農(nóng)業(yè)沒有過多的聯(lián)系；農(nóng)業(yè)景觀只有一個季節(jié)，傳統(tǒng)手工藝體驗活動和農(nóng)耕文化、民俗資源等內(nèi)涵挖掘不深，使休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游特色不鮮明，檔次不高。影響游客的體驗，旅游者重游率極低。另外農(nóng)家樂這種淺層次的產(chǎn)品，僅僅是農(nóng)家飯，不能區(qū)分高、中、低端消費者，留不住游客，不能滿足游客的需求。

2.2休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重

不少休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營者目光短淺，市場定位不準確，各自為營，往往都是單打獨斗，沒有品牌的基本意識，盲目復(fù)制，缺乏創(chuàng)意，休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營實體同質(zhì)性較強，特色不鮮明。有時形成爭奪客源的惡性競爭，導(dǎo)致休閑農(nóng)業(yè)形象敗壞，消費需求與供給脫節(jié)，失去了鄉(xiāng)村旅游自身的優(yōu)勢特色，沒有考慮到鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃，不利于遼寧休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展。

2.3休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游在規(guī)劃方面存在一些城市化傾向

鄉(xiāng)村旅游建設(shè)破壞了傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村風(fēng)貌。部分地區(qū)一味的去生搬硬造，丟失泥土的氣息，缺乏整體的鄉(xiāng)村規(guī)劃。設(shè)計缺少創(chuàng)意，空間布局不合理，特色不足。許多地區(qū)盲目追求城鎮(zhèn)化。與周圍的環(huán)境格格不入，比如一些景區(qū)景觀的設(shè)計、建筑的風(fēng)格、鄉(xiāng)村道路等方面，大多是借鑒城市的規(guī)劃方案，傳統(tǒng)的建筑風(fēng)貌在淡化，失去了旅游者的農(nóng)家味、農(nóng)家情體驗，缺乏對游客的吸引力。

2.4休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游盲目開發(fā)問題嚴重

大多數(shù)休閑農(nóng)業(yè)實體企業(yè)缺乏職業(yè)道德，開發(fā)沒有針對性，往往會對鄉(xiāng)村自然資源造成一定破壞和開發(fā)，踐踏農(nóng)田，破壞原生態(tài)環(huán)境，存在不符合標準的建筑。有的企業(yè)甚為了迎合游客的高標準要求，急功近利，一味的追求經(jīng)濟效益，興建山寨版高檔娛樂設(shè)施。

2.5農(nóng)民參與度低

一部分經(jīng)濟落后的農(nóng)村，人口向城市轉(zhuǎn)移的較多，農(nóng)村留不住人才；有文化，能力強，懂技術(shù)的離開家鄉(xiāng)，外出打工，提高收入，甚在城市買房定居。留守的群體年齡偏大，缺少相應(yīng)的專業(yè)技能，導(dǎo)致在自己的家鄉(xiāng)建設(shè)中不積極主動參與，從業(yè)人員一般都是沒有經(jīng)過專業(yè)的培訓(xùn)直接上崗，素質(zhì)較低，不利于鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。

3遼寧休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的對策

3.1加強品牌推廣與產(chǎn)業(yè)升級

農(nóng)戶可以按照現(xiàn)代農(nóng)業(yè)市場需求，種植高收益經(jīng)濟作物，從無公害食品、有機食品概念出發(fā)，發(fā)展配套認養(yǎng)、采摘、收獲的特色農(nóng)產(chǎn)品項目，與會員制等形式相結(jié)合，提高產(chǎn)品的附加值，形成休閑農(nóng)業(yè)的特色產(chǎn)品。特色農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)村與城鎮(zhèn)消費者對接，產(chǎn)生規(guī)模經(jīng)濟效應(yīng)，面向中市場，提*水平促進農(nóng)民增收。發(fā)展藝術(shù)品農(nóng)業(yè)可以滿足城市消費者的需求，園區(qū)規(guī)劃者應(yīng)在初始規(guī)劃時選擇適宜種植品種和方式，植物雕塑，現(xiàn)代立體水培系統(tǒng)，觀賞盆栽等吸引更多的游客。休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的的產(chǎn)品要保留原材料的鄉(xiāng)土性、本土化的特色，不要融入太多的商業(yè)化背景，從而掩蓋產(chǎn)品的特色。

3.2農(nóng)業(yè)旅游相關(guān)行業(yè)資源的整合

農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展要注重對傳統(tǒng)的文化，民俗遺產(chǎn)的橫向、縱向多維發(fā)展的重視。結(jié)合品牌創(chuàng)意策劃，為擴大影響力，可利用微博、微公眾號、抖音、電商直播間等新媒體推動項目的推廣。使農(nóng)業(yè)與教育、文化、科技、創(chuàng)意相結(jié)合，形成特色鮮明的休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游。通過產(chǎn)業(yè)合作的方式，打破原先互不干涉的現(xiàn)象，共享配套的鄉(xiāng)村旅游資源，這樣可以把幾個鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營戶合力成一個緊密聯(lián)系的整體，成為鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營合作社。避免了單打獨斗的惡性競爭，豐富游客的體驗，拓展遼寧的休閑農(nóng)業(yè)市場。

3.3打造特色建筑景觀風(fēng)貌

為滿足農(nóng)業(yè)休閑旅游發(fā)展的景觀要求，構(gòu)建多層次旅游大道，交通路線形成網(wǎng)絡(luò)，主干道與景觀銜接，在各大景點之間建設(shè)藝術(shù)化廊道與指示路牌和景點標牌；在游客觀賞途中適當配置休息場所和公共設(shè)施，景區(qū)內(nèi)合理設(shè)置藝術(shù)小品、園林植物景觀，要考慮藝術(shù)化設(shè)計和統(tǒng)一裝飾風(fēng)格，形成景區(qū)整體景觀和特色地域文化。對于原有的建筑物，不要一刀切拆除，在尊重當?shù)貧v史和文化的基礎(chǔ)上，為傳統(tǒng)的建筑賦予新的實用功能，將古建筑與自然結(jié)合，保留原有的地域文化，打造*特色的建筑風(fēng)貌。

3.4保護特色自然遺產(chǎn)，防止破壞性開發(fā)建設(shè)

*相關(guān)部門應(yīng)充分發(fā)揮引導(dǎo)、調(diào)控、指導(dǎo)、協(xié)調(diào)的職能，結(jié)合實際情況，對鄉(xiāng)村非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、特色民俗、名屋、古鎮(zhèn)、古建筑、古樹名木等資源進行統(tǒng)記、保護，為做好鄉(xiāng)村規(guī)劃奠定一定的基礎(chǔ)。然后才能有針對性的制定符合地域特色的產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃。

3.5提升農(nóng)民參與度，培育新型職業(yè)農(nóng)民

農(nóng)民參與是休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展關(guān)鍵。對于當?shù)氐霓r(nóng)民應(yīng)充分調(diào)動他們積極性，激發(fā)他們的責(zé)任感。只有越來越多的農(nóng)民參與其中，才能推動休閑農(nóng)業(yè)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展及鄉(xiāng)村旅游迫切需要一大批有管理經(jīng)驗、有技術(shù)、懂經(jīng)營的人員。強化農(nóng)村人才的培育，要抓實落細，對服務(wù)意識和技能進行培訓(xùn)。在尊重農(nóng)民意愿結(jié)合自己的興趣愛好的基礎(chǔ)上，有針對性的根據(jù)不同層次群體的需要，定期培訓(xùn)不同的內(nèi)容，開辦相應(yīng)的知識講座比如農(nóng)村電商、種植技術(shù)創(chuàng)新等。實施精準培訓(xùn)，采取線上視頻直播授課，線下請推廣站的專業(yè)技術(shù)人員專業(yè)培訓(xùn)。政府相關(guān)部門采取一定的優(yōu)惠政策，鼓勵各類科技人員和農(nóng)業(yè)院校的畢業(yè)生回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，并能夠留住這部分人才，扎根遼寧大地，發(fā)展經(jīng)濟。

4結(jié)論

綜上所述，遼寧的休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展要以農(nóng)業(yè)為核心，培育新型的職業(yè)農(nóng)民，注重傳統(tǒng)風(fēng)俗、文化內(nèi)容的衍生和闡述，挖掘地域特色。吸引各地的游客，為農(nóng)民提供更多的就業(yè)機會，幫助他們增收，助力鄉(xiāng)村振興。

休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的融合構(gòu)建了農(nóng)村與城市間發(fā)展的橋梁，在帶動農(nóng)民增收的同時推進了城鄉(xiāng)一體化進程，不僅滿足了農(nóng)村及城市居民對于美好生活的追求，而且兼顧了國家發(fā)展與歷史文化傳承。本研究通過文獻查閱和數(shù)據(jù)分析，分析了發(fā)展現(xiàn)狀以及存在缺乏多元化、基礎(chǔ)設(shè)施不完善等四方面問題，提出了促進該新興融合產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的四點建議。

關(guān)鍵詞：休閑農(nóng)業(yè)；鄉(xiāng)村旅游；問題分析；對策探討

伴隨著我國整體經(jīng)濟水平的高速穩(wěn)健發(fā)展，老百姓的生活水平也得到了顯著提高，與此同時，城市化進程的加快以及人口數(shù)量的增加使得人們生活壓力也隨之增大，于是越來越多的城市居民選擇到農(nóng)村或郊區(qū)放慢生活節(jié)奏，探尋唐代詩人顧況詩中“板橋人渡泉聲，茅檐日午雞鳴”的寧靜舒適。這促使旅游業(yè)發(fā)展進入全新階段，第三產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟效益愈發(fā)顯著，新型的休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游融合模式應(yīng)運而生。休閑農(nóng)業(yè)主要指利用農(nóng)村自然資源以及農(nóng)副產(chǎn)品以滿足游客休閑需求的新型旅游形式，鄉(xiāng)村旅游是指在一定商業(yè)模式下以服務(wù)城市居民為主，開發(fā)田園休閑娛樂的旅游功能。其二者的融合不僅能夠滿足人們對于詩意田園生活的向往，也能助力鄉(xiāng)村建設(shè)，緩解城鄉(xiāng)之間發(fā)展不平衡的問題，以推動農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展進而推動國家發(fā)展。但需要明確的是，該新興融合產(chǎn)業(yè)還處于初級階段，仍在探索與成長中，因此盡管前景大好，但也存在一些客觀問題等待正視和解決。

1發(fā)展現(xiàn)狀

1.1經(jīng)濟效益顯著

近年來，我國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游在市場拉動、政策支持的有利條件下，依托豐富的農(nóng)村資源與逐漸增加的消費人群，產(chǎn)業(yè)規(guī)模得以不斷擴大；且休閑農(nóng)業(yè)作為一種融合了旅游與“三農(nóng)”的新業(yè)態(tài)，在生態(tài)環(huán)境保護以及可持續(xù)發(fā)展的前提下，為美麗鄉(xiāng)村的建設(shè)添磚加瓦，一定程度上為決戰(zhàn)脫貧攻堅、消除貧困提供了有效助力。據(jù)*數(shù)據(jù)顯示，我國休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游營業(yè)收入從2016年的5700億元增長到2018年的8000億元，增長率達40.35%（*）。此外，以云南省為例，截止2019年12月，全省已有昆明、楚雄、大理等州市開辦了共1萬多家“農(nóng)家樂”，該消費形式已成為新興旅游熱點，有效促進了農(nóng)民增收；特別是在地處偏遠的少數(shù)民族地區(qū)，農(nóng)業(yè)休閑旅游可以充分利用少數(shù)民族地區(qū)*的人文資源以及自然資源，拓展了農(nóng)民收入渠道，改善了人民生活狀況，帶動了經(jīng)濟發(fā)展。

1.2市場需求大

自從國家加大對鄉(xiāng)村建設(shè)的扶持力度以來，城鎮(zhèn)化進程得以加快，人們在物質(zhì)生活水平提升以后傾向于追求精神生活的提高。城市居民是休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游消費的主力軍，小溪潺潺與裊裊炊煙比繁華的都市更具有吸引力。根據(jù)我國《勞動法》第五十五條規(guī)定“法定節(jié)假日期間用人單位仍需要依法支付工資”以及節(jié)假日高速公路免費通行等措施的執(zhí)行，也促使休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游得以發(fā)展。我國休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游接待游客人數(shù)從2016年21億人次增長2018年30億人次，增長率達42.86%（*），其背后蘊藏的廣闊市場和發(fā)展?jié)摿芍^是不容小覷。

1.3弘揚民族文化

在世界民族文化之林，中華民族始終豪邁屹立，而中華民族又是漢族和五十五個少數(shù)民族的集合，多樣的民族文化就像一粒粒閃光的珍珠吸引著每一個人。我國少數(shù)民族現(xiàn)多以“大雜居、小聚居”的特點分布在鄉(xiāng)村，這使得其文化傳統(tǒng)得以穩(wěn)定傳承；但與此同時，由于農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展條件的局限，大批年輕人選擇到城市打工，一些不能夠養(yǎng)家糊口的傳統(tǒng)手藝也被漸漸湮沒。因此，如何兼顧帶動農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展與弘揚傳統(tǒng)文化成了眼下需要解決的問題。休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的融合恰好能夠結(jié)合民族文化與商業(yè)模式，通過開發(fā)傳統(tǒng)民族文化村、鄉(xiāng)村非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、文化節(jié)等活動形式，例如彝族火把節(jié)、傣族潑水節(jié)等，能夠使游客在消費的同時感受民族文化的魅力，且有利于打造具有鮮明特色的文化品牌，提高鄉(xiāng)村旅游的競爭力。

2存在的問題

2.1缺乏多元化

目前，我國農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品缺乏多元化，多以蔬果采摘、垂釣、農(nóng)家宴為主，僅局限于觀光層次，因地制宜地利用當?shù)刭Y源開發(fā)新穎、多元產(chǎn)品的能力還不成熟，同質(zhì)化產(chǎn)品過多也易引起同行惡性競爭。除此之外，游客在不同的農(nóng)家卻體驗到相似的活動形式，會大大降低其滿意度，想要休閑放松卻變成了換一個地方吃飯。這些傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)旅游形式間的雷同使得農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)鏈短，副線產(chǎn)品單薄，反而限制了產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

2.2基礎(chǔ)設(shè)施不完善

鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施不完善，管理缺乏科學(xué)性是一個仍在解決過程中的問題。根據(jù)馬斯洛的需求層次理論，滿足基本生理需求是根本的目標，基礎(chǔ)設(shè)施的不完備會對實現(xiàn)該目標產(chǎn)生負面影響。先，流動衛(wèi)生廁所欠缺和干凈的飲用水供給不足是一個普遍存在于大部分鄉(xiāng)村的問題，這使得游客在基本生理需求滿足方面受到負面影響。其次，傳統(tǒng)村落大多道路狹窄，田地較多，空曠平地少，游客驅(qū)車前往會面臨停車困難以及村落路面損壞嚴重的困境。后，鄉(xiāng)村醫(yī)療條件落后，鄉(xiāng)村旅游一方面存在飲食安全問題，另外一方面存在環(huán)境安全隱患及游客突發(fā)狀況。鄉(xiāng)村醫(yī)務(wù)人才匱乏，應(yīng)急經(jīng)驗不足，難以迅速妥善解決安全問題。

2.3人才缺口大

“農(nóng)家樂”于上世紀90年代興起，促進了鄉(xiāng)村旅游業(yè)這一新興經(jīng)濟業(yè)態(tài)的誕生與發(fā)展，其多以農(nóng)村家庭為單位經(jīng)營，慢慢在發(fā)展過程中出現(xiàn)合作經(jīng)營、集體經(jīng)營等模式?，F(xiàn)在農(nóng)村中的大部分年輕人都選擇外出上學(xué)或打工，經(jīng)營者以及服務(wù)人員多為村干部、農(nóng)民等。他們一方面普遍受教育或培訓(xùn)水平較低，缺乏專業(yè)性，制定的管理制度不規(guī)范導(dǎo)致出現(xiàn)管理混亂、服務(wù)不周到的問題；另一方面對于新政策落地與市場變化反應(yīng)不足，難以適應(yīng)和滿足新的市場需求。

2.4缺乏創(chuàng)新性

盡管休閑農(nóng)業(yè)與特色旅游的融合已經(jīng)取得了一定的成績，但是對于根本性的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶動不明顯；經(jīng)營模式固化，科技化程度低，宣傳營銷手段落后，多依賴當?shù)鼐用窨诳谙鄠?、朋友推薦或?qū)в螏ш?，很難吸引外地游客，度局限于某一區(qū)域，未能較好發(fā)揮當前信息化新媒體平臺的帶動作用。此外，農(nóng)家在人們的概念中是“舊”的產(chǎn)品，再加上諸多同質(zhì)化的“農(nóng)家樂”，很難刺激新的消費需求產(chǎn)生，經(jīng)營規(guī)模難以擴大。此外，經(jīng)營基本集中于線下，沒有充分發(fā)揮新興科技和電子商務(wù)等平臺的帶動作用。

3解決措施

3.1科學(xué)管理，品牌差異化

品牌差異化是樹立品牌*形象根本有效的策略，可以打破市場單一化、同質(zhì)化局面，打造特色鮮明的休閑農(nóng)業(yè)。使之特色化的根本是要因地制宜，立足本土資源開發(fā)特色產(chǎn)品，避免同行之間過度競爭，形成良性競爭的市場，避免過度或惡性競爭。目前“農(nóng)家樂”仍以住農(nóng)家房、吃農(nóng)家菜、干農(nóng)活等形式占主流，普遍不具有*性；因此可以打造主題農(nóng)家園，例如蔬果園、花卉園、垂釣園、農(nóng)活體驗園，不求多而求精，完善和發(fā)展好某一個或某幾個產(chǎn)品，利用好資源優(yōu)勢、區(qū)位優(yōu)勢、文化優(yōu)勢，充分挖掘該產(chǎn)品蘊藏的發(fā)展?jié)摿?。這不僅會促進鄉(xiāng)村振興，豐富中華民族文化特色品牌的內(nèi)涵，而且為該新興業(yè)態(tài)的發(fā)展注入了靈魂。

3.2政府加大扶植力度

鄉(xiāng)村休閑農(nóng)業(yè)*憑借自由發(fā)展或僅靠非政府組織管理難以提升到新的發(fā)展層次和格局，因此政府財政的扶持以及新政策的出臺在目前發(fā)展階段具有廣泛的積極推動作用。先，政府財政的支持是鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施完善的根本手段。解決停車難、醫(yī)療條件落后、衛(wèi)生環(huán)境差等困難以后，鄉(xiāng)村休閑旅游才能夠積極健康發(fā)展。其次，政府對于經(jīng)濟和民俗的把握較其他層面的管理者都更加完善，高效率地進行資源整合利用離不開政府的調(diào)控。后，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)是一個一產(chǎn)業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)的融合體，但是又融合不足，管理體制、評估制度良莠不齊，此時政府干預(yù)是確保制度制定以及執(zhí)行的強有力手段。但也需注意，政策的出臺以及執(zhí)行是政府公信力的表現(xiàn)形式之一，因此盡管經(jīng)濟發(fā)展很重要，但百姓的安樂生活才是應(yīng)該放在一位的重要內(nèi)容。

3.3培養(yǎng)或引進人才

執(zhí)行科學(xué)的管理制度是助力鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)健康、快速發(fā)展的有效手段。目前休閑農(nóng)業(yè)多以自主策劃為主，由于經(jīng)營者或管理者自身具有局限性，因而運營管理存在諸多不合理以及潛在風(fēng)險。一方面，可以對現(xiàn)有村干部、農(nóng)民進行培訓(xùn)，提升其管理能力和服務(wù)水平，加強操作規(guī)范、安全把控等方面意識的培養(yǎng)。另一方面，鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)是一個正在蓬勃發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，需要創(chuàng)新型人才的根本推動；對現(xiàn)有人員進行培訓(xùn)難以滿足該類人才需求，因此可以出臺人才引進計劃，設(shè)立創(chuàng)新人才激勵制度，鼓勵“外面的人”走進來。例如由當?shù)卣疇款^，與高校的農(nóng)學(xué)、管理學(xué)、旅游學(xué)等專業(yè)或農(nóng)業(yè)研究機構(gòu)合作，在保障人才引進的基礎(chǔ)上降低付出成本。

3.4創(chuàng)新管理方式以及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

具有一個全面或主題鮮明的休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)品并不是真正意義的創(chuàng)新，創(chuàng)新會帶來變革與刺激新的旺盛的消費需求。因此，先需要從觀念上革新“鄉(xiāng)村旅游”這一概念，突破原本定義為觀光、度假的局限，開發(fā)具有創(chuàng)新性的活動形式或產(chǎn)品。例如英國的休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展較早且具有先地位，其部分農(nóng)莊保留了古堡建筑外貌，且經(jīng)常舉辦如“圓的番茄”等趣味比賽，調(diào)動游客新鮮感以及參與感。以此類推，我國農(nóng)村也可以利用地?zé)豳Y源，與養(yǎng)生主題相結(jié)合舉行知識競答比賽；或舉行蔬果園攝影、繪畫等活動，調(diào)動游客積極性，將傳統(tǒng)的蔬果采摘、垂釣等變?yōu)楦傎惇勂?；既?chuàng)新了農(nóng)家休閑形式，又推廣了農(nóng)產(chǎn)品。信息化是當下發(fā)展的主流趨勢，互聯(lián)網(wǎng)推廣成本低、速度快、受眾廣；可以利用新媒體平臺，如微博、微公眾號、短視頻等彌補傳統(tǒng)宣傳方式的弱點。充分發(fā)揮創(chuàng)新性，延伸“農(nóng)家樂”的內(nèi)涵，參考支付寶軟件通過付款等方式得到獎勵以供在線種植虛擬的“樹”，進而真正在沙漠中以用戶的名義捐獻樹木；該產(chǎn)品不僅刺激了用戶使用的望，而且具有深遠的社會意義。休閑農(nóng)業(yè)可以參考該模式，開發(fā)在線種菜，購買虛擬肥料，終農(nóng)產(chǎn)品快遞到家或親自線下采摘，拓展消費渠道以及建立游客忠誠度。

4結(jié)語

在以可持續(xù)發(fā)展為根本的前提下，我國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游融合雖然起步較晚，但由于我國是農(nóng)業(yè)大國、城市化發(fā)展迅猛、人均收入水平持續(xù)提高，該產(chǎn)業(yè)得以快速發(fā)展，促進了三個產(chǎn)業(yè)的融合。但該新興業(yè)態(tài)融合不足，經(jīng)營收入多被計入第三產(chǎn)業(yè)，未對一產(chǎn)業(yè)起到較大的帶動作用。今后應(yīng)著重創(chuàng)新，延伸產(chǎn)業(yè)鏈以及打造*的農(nóng)業(yè)休閑旅游品牌，豐富文化內(nèi)涵，從根本上帶動農(nóng)業(yè)發(fā)展。除此之外，鄉(xiāng)村之間地方財政收入差距較大，政府在經(jīng)濟方面帶動作用有限，因此不應(yīng)局限于休閑觀光這一層面的發(fā)展，而是應(yīng)該將其提升為生態(tài)、綠色等更高層次水平，終滿足人民物質(zhì)和精神層面對美好生活的愿望。

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農(nóng)業(yè)是遼寧的主要產(chǎn)業(yè)之一，休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為增加農(nóng)民收入的重要組成部分，隨著人民日益增長的文化和收入水平的提高，快節(jié)奏的都市生活使得人們利用周末時間進行休閑旅游已成為一種趨勢?？梢葬槍Σ煌挲g層次的需求進行市場的定位：針對年輕人，可定位于農(nóng)業(yè)學(xué)習(xí)的基地；針對中年人，這部分群體對子女的消費行為具有主要的影響作用，對于他們的子女可定位休閑農(nóng)業(yè)與教育相結(jié)合，體驗鄉(xiāng)村生活，起到校外實踐課堂研學(xué)的作用，培養(yǎng)實際動手的能力；針對退休群體，可定位于田園生態(tài)型集農(nóng)業(yè)種植、養(yǎng)生、農(nóng)家樂的休閑農(nóng)業(yè)旅游。

1.2農(nóng)業(yè)和民俗文化遺產(chǎn)

遼寧擁有三個中國重要的農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)：盤錦的稻蟹共生系統(tǒng)，鞍山南果梨栽培系統(tǒng)，寬甸柱參傳統(tǒng)栽培體系，都已成為休閑農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展的亮點。還擁有豐富的民俗文化遺產(chǎn)，例如遼東的滿族村落，充分發(fā)揮農(nóng)民的創(chuàng)新能力向游客展示奔放的舞蹈、鮮明特色的婚禮習(xí)俗、*的風(fēng)味飲食以及具有民族特色的服飾，擴大了就業(yè)，又增加農(nóng)民的收入。這些都已經(jīng)成為開發(fā)鄉(xiāng)村旅游的重要內(nèi)涵。

1.3農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)的多樣化

擁有蘋果之鄉(xiāng)的大連瓦房店東馬屯、梗冠牌的盤錦優(yōu)質(zhì)大米、鮮美的丹東草莓、火紅的北票西紅柿都是遼寧省農(nóng)產(chǎn)品品牌。依托現(xiàn)有的農(nóng)業(yè)品牌，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，通過科技創(chuàng)新，與教育、文化領(lǐng)域融合在一起發(fā)展具有地域優(yōu)勢的新產(chǎn)品。

2遼寧休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中存在的問題如下：

2.1產(chǎn)品形式枯燥單一，與市場需求脫節(jié)

目前，遼寧的休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營服務(wù)性項目局限于單純依靠農(nóng)業(yè)自然資源基礎(chǔ)上，多數(shù)以采摘、垂釣為主，節(jié)慶活動沒有特色，與休閑農(nóng)業(yè)沒有過多的聯(lián)系；農(nóng)業(yè)景觀只有一個季節(jié)，傳統(tǒng)手工藝體驗活動和農(nóng)耕文化、民俗資源等內(nèi)涵挖掘不深，使休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游特色不鮮明，檔次不高。影響游客的體驗，旅游者重游率極低。另外農(nóng)家樂這種淺層次的產(chǎn)品，僅僅是農(nóng)家飯，不能區(qū)分高、中、低端消費者，留不住游客，不能滿足游客的需求。

2.2休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重

不少休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營者目光短淺，市場定位不準確，各自為營，往往都是單打獨斗，沒有品牌的基本意識，盲目復(fù)制，缺乏創(chuàng)意，休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營實體同質(zhì)性較強，特色不鮮明。有時形成爭奪客源的惡性競爭，導(dǎo)致休閑農(nóng)業(yè)形象敗壞，消費需求與供給脫節(jié)，失去了鄉(xiāng)村旅游自身的優(yōu)勢特色，沒有考慮到鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃，不利于遼寧休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展。

2.3休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游在規(guī)劃方面存在一些城市化傾向

鄉(xiāng)村旅游建設(shè)破壞了傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村風(fēng)貌。部分地區(qū)一味的去生搬硬造，丟失泥土的氣息，缺乏整體的鄉(xiāng)村規(guī)劃。設(shè)計缺少創(chuàng)意，空間布局不合理，特色不足。許多地區(qū)盲目追求城鎮(zhèn)化。與周圍的環(huán)境格格不入，比如一些景區(qū)景觀的設(shè)計、建筑的風(fēng)格、鄉(xiāng)村道路等方面，大多是借鑒城市的規(guī)劃方案，傳統(tǒng)的建筑風(fēng)貌在淡化，失去了旅游者的農(nóng)家味、農(nóng)家情體驗，缺乏對游客的吸引力。

2.4休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游盲目開發(fā)問題嚴重

大多數(shù)休閑農(nóng)業(yè)實體企業(yè)缺乏職業(yè)道德，開發(fā)沒有針對性，往往會對鄉(xiāng)村自然資源造成一定破壞和開發(fā)，踐踏農(nóng)田，破壞原生態(tài)環(huán)境，存在不符合標準的建筑。有的企業(yè)甚為了迎合游客的高標準要求，急功近利，一味的追求經(jīng)濟效益，興建山寨版高檔娛樂設(shè)施。

2.5農(nóng)民參與度低

一部分經(jīng)濟落后的農(nóng)村，人口向城市轉(zhuǎn)移的較多，農(nóng)村留不住人才；有文化，能力強，懂技術(shù)的離開家鄉(xiāng)，外出打工，提高收入，甚在城市買房定居。留守的群體年齡偏大，缺少相應(yīng)的專業(yè)技能，導(dǎo)致在自己的家鄉(xiāng)建設(shè)中不積極主動參與，從業(yè)人員一般都是沒有經(jīng)過專業(yè)的培訓(xùn)直接上崗，素質(zhì)較低，不利于鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。

3遼寧休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的對策

3.1加強品牌推廣與產(chǎn)業(yè)升級

農(nóng)戶可以按照現(xiàn)代農(nóng)業(yè)市場需求，種植高收益經(jīng)濟作物，從無公害食品、有機食品概念出發(fā)，發(fā)展配套認養(yǎng)、采摘、收獲的特色農(nóng)產(chǎn)品項目，與會員制等形式相結(jié)合，提高產(chǎn)品的附加值，形成休閑農(nóng)業(yè)的特色產(chǎn)品。特色農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)村與城鎮(zhèn)消費者對接，產(chǎn)生規(guī)模經(jīng)濟效應(yīng)，面向中市場，提*水平促進農(nóng)民增收。發(fā)展藝術(shù)品農(nóng)業(yè)可以滿足城市消費者的需求，園區(qū)規(guī)劃者應(yīng)在初始規(guī)劃時選擇適宜種植品種和方式，植物雕塑，現(xiàn)代立體水培系統(tǒng)，觀賞盆栽等吸引更多的游客。休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的的產(chǎn)品要保留原材料的鄉(xiāng)土性、本土化的特色，不要融入太多的商業(yè)化背景，從而掩蓋產(chǎn)品的特色。

3.2農(nóng)業(yè)旅游相關(guān)行業(yè)資源的整合

農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展要注重對傳統(tǒng)的文化，民俗遺產(chǎn)的橫向、縱向多維發(fā)展的重視。結(jié)合品牌創(chuàng)意策劃，為擴大影響力，可利用微博、微公眾號、抖音、電商直播間等新媒體推動項目的推廣。使農(nóng)業(yè)與教育、文化、科技、創(chuàng)意相結(jié)合，形成特色鮮明的休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游。通過產(chǎn)業(yè)合作的方式，打破原先互不干涉的現(xiàn)象，共享配套的鄉(xiāng)村旅游資源，這樣可以把幾個鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營戶合力成一個緊密聯(lián)系的整體，成為鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營合作社。避免了單打獨斗的惡性競爭，豐富游客的體驗，拓展遼寧的休閑農(nóng)業(yè)市場。

3.3打造特色建筑景觀風(fēng)貌

為滿足農(nóng)業(yè)休閑旅游發(fā)展的景觀要求，構(gòu)建多層次旅游大道，交通路線形成網(wǎng)絡(luò)，主干道與景觀銜接，在各大景點之間建設(shè)藝術(shù)化廊道與指示路牌和景點標牌；在游客觀賞途中適當配置休息場所和公共設(shè)施，景區(qū)內(nèi)合理設(shè)置藝術(shù)小品、園林植物景觀，要考慮藝術(shù)化設(shè)計和統(tǒng)一裝飾風(fēng)格，形成景區(qū)整體景觀和特色地域文化。對于原有的建筑物，不要一刀切拆除，在尊重當?shù)貧v史和文化的基礎(chǔ)上，為傳統(tǒng)的建筑賦予新的實用功能，將古建筑與自然結(jié)合，保留原有的地域文化，打造*特色的建筑風(fēng)貌。

3.4保護特色自然遺產(chǎn)，防止破壞性開發(fā)建設(shè)

*相關(guān)部門應(yīng)充分發(fā)揮引導(dǎo)、調(diào)控、指導(dǎo)、協(xié)調(diào)的職能，結(jié)合實際情況，對鄉(xiāng)村非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、特色民俗、名屋、古鎮(zhèn)、古建筑、古樹名木等資源進行統(tǒng)記、保護，為做好鄉(xiāng)村規(guī)劃奠定一定的基礎(chǔ)。然后才能有針對性的制定符合地域特色的產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃。

3.5提升農(nóng)民參與度，培育新型職業(yè)農(nóng)民

農(nóng)民參與是休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展關(guān)鍵。對于當?shù)氐霓r(nóng)民應(yīng)充分調(diào)動他們積極性，激發(fā)他們的責(zé)任感。只有越來越多的農(nóng)民參與其中，才能推動休閑農(nóng)業(yè)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展及鄉(xiāng)村旅游迫切需要一大批有管理經(jīng)驗、有技術(shù)、懂經(jīng)營的人員。強化農(nóng)村人才的培育，要抓實落細，對服務(wù)意識和技能進行培訓(xùn)。在尊重農(nóng)民意愿結(jié)合自己的興趣愛好的基礎(chǔ)上，有針對性的根據(jù)不同層次群體的需要，定期培訓(xùn)不同的內(nèi)容，開辦相應(yīng)的知識講座比如農(nóng)村電商、種植技術(shù)創(chuàng)新等。實施精準培訓(xùn)，采取線上視頻直播授課，線下請推廣站的專業(yè)技術(shù)人員專業(yè)培訓(xùn)。政府相關(guān)部門采取一定的優(yōu)惠政策，鼓勵各類科技人員和農(nóng)業(yè)院校的畢業(yè)生回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，并能夠留住這部分人才，扎根遼寧大地，發(fā)展經(jīng)濟。

4結(jié)論

綜上所述，遼寧的休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展要以農(nóng)業(yè)為核心，培育新型的職業(yè)農(nóng)民，注重傳統(tǒng)風(fēng)俗、文化內(nèi)容的衍生和闡述，挖掘地域特色。吸引各地的游客，為農(nóng)民提供更多的就業(yè)機會，幫助他們增收，助力鄉(xiāng)村振興。

休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的融合構(gòu)建了農(nóng)村與城市間發(fā)展的橋梁，在帶動農(nóng)民增收的同時推進了城鄉(xiāng)一體化進程，不僅滿足了農(nóng)村及城市居民對于美好生活的追求，而且兼顧了國家發(fā)展與歷史文化傳承。本研究通過文獻查閱和數(shù)據(jù)分析，分析了發(fā)展現(xiàn)狀以及存在缺乏多元化、基礎(chǔ)設(shè)施不完善等四方面問題，提出了促進該新興融合產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的四點建議。

關(guān)鍵詞：休閑農(nóng)業(yè)；鄉(xiāng)村旅游；問題分析；對策探討

伴隨著我國整體經(jīng)濟水平的高速穩(wěn)健發(fā)展，老百姓的生活水平也得到了顯著提高，與此同時，城市化進程的加快以及人口數(shù)量的增加使得人們生活壓力也隨之增大，于是越來越多的城市居民選擇到農(nóng)村或郊區(qū)放慢生活節(jié)奏，探尋唐代詩人顧況詩中“板橋人渡泉聲，茅檐日午雞鳴”的寧靜舒適。這促使旅游業(yè)發(fā)展進入全新階段，第三產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟效益愈發(fā)顯著，新型的休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游融合模式應(yīng)運而生。休閑農(nóng)業(yè)主要指利用農(nóng)村自然資源以及農(nóng)副產(chǎn)品以滿足游客休閑需求的新型旅游形式，鄉(xiāng)村旅游是指在一定商業(yè)模式下以服務(wù)城市居民為主，開發(fā)田園休閑娛樂的旅游功能。其二者的融合不僅能夠滿足人們對于詩意田園生活的向往，也能助力鄉(xiāng)村建設(shè)，緩解城鄉(xiāng)之間發(fā)展不平衡的問題，以推動農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展進而推動國家發(fā)展。但需要明確的是，該新興融合產(chǎn)業(yè)還處于初級階段，仍在探索與成長中，因此盡管前景大好，但也存在一些客觀問題等待正視和解決。

1發(fā)展現(xiàn)狀

1.1經(jīng)濟效益顯著

近年來，我國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游在市場拉動、政策支持的有利條件下，依托豐富的農(nóng)村資源與逐漸增加的消費人群，產(chǎn)業(yè)規(guī)模得以不斷擴大；且休閑農(nóng)業(yè)作為一種融合了旅游與“三農(nóng)”的新業(yè)態(tài)，在生態(tài)環(huán)境保護以及可持續(xù)發(fā)展的前提下，為美麗鄉(xiāng)村的建設(shè)添磚加瓦，一定程度上為決戰(zhàn)脫貧攻堅、消除貧困提供了有效助力。據(jù)*數(shù)據(jù)顯示，我國休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游營業(yè)收入從2016年的5700億元增長到2018年的8000億元，增長率達40.35%（*）。此外，以云南省為例，截止2019年12月，全省已有昆明、楚雄、大理等州市開辦了共1萬多家“農(nóng)家樂”，該消費形式已成為新興旅游熱點，有效促進了農(nóng)民增收；特別是在地處偏遠的少數(shù)民族地區(qū)，農(nóng)業(yè)休閑旅游可以充分利用少數(shù)民族地區(qū)*的人文資源以及自然資源，拓展了農(nóng)民收入渠道，改善了人民生活狀況，帶動了經(jīng)濟發(fā)展。

1.2市場需求大

自從國家加大對鄉(xiāng)村建設(shè)的扶持力度以來，城鎮(zhèn)化進程得以加快，人們在物質(zhì)生活水平提升以后傾向于追求精神生活的提高。城市居民是休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游消費的主力軍，小溪潺潺與裊裊炊煙比繁華的都市更具有吸引力。根據(jù)我國《勞動法》第五十五條規(guī)定“法定節(jié)假日期間用人單位仍需要依法支付工資”以及節(jié)假日高速公路免費通行等措施的執(zhí)行，也促使休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游得以發(fā)展。我國休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游接待游客人數(shù)從2016年21億人次增長2018年30億人次，增長率達42.86%（*），其背后蘊藏的廣闊市場和發(fā)展?jié)摿芍^是不容小覷。

1.3弘揚民族文化

在世界民族文化之林，中華民族始終豪邁屹立，而中華民族又是漢族和五十五個少數(shù)民族的集合，多樣的民族文化就像一粒粒閃光的珍珠吸引著每一個人。我國少數(shù)民族現(xiàn)多以“大雜居、小聚居”的特點分布在鄉(xiāng)村，這使得其文化傳統(tǒng)得以穩(wěn)定傳承；但與此同時，由于農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展條件的局限，大批年輕人選擇到城市打工，一些不能夠養(yǎng)家糊口的傳統(tǒng)手藝也被漸漸湮沒。因此，如何兼顧帶動農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展與弘揚傳統(tǒng)文化成了眼下需要解決的問題。休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的融合恰好能夠結(jié)合民族文化與商業(yè)模式，通過開發(fā)傳統(tǒng)民族文化村、鄉(xiāng)村非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、文化節(jié)等活動形式，例如彝族火把節(jié)、傣族潑水節(jié)等，能夠使游客在消費的同時感受民族文化的魅力，且有利于打造具有鮮明特色的文化品牌，提高鄉(xiāng)村旅游的競爭力。

2存在的問題

2.1缺乏多元化

目前，我國農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品缺乏多元化，多以蔬果采摘、垂釣、農(nóng)家宴為主，僅局限于觀光層次，因地制宜地利用當?shù)刭Y源開發(fā)新穎、多元產(chǎn)品的能力還不成熟，同質(zhì)化產(chǎn)品過多也易引起同行惡性競爭。除此之外，游客在不同的農(nóng)家卻體驗到相似的活動形式，會大大降低其滿意度，想要休閑放松卻變成了換一個地方吃飯。這些傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)旅游形式間的雷同使得農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)鏈短，副線產(chǎn)品單薄，反而限制了產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

2.2基礎(chǔ)設(shè)施不完善

鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施不完善，管理缺乏科學(xué)性是一個仍在解決過程中的問題。根據(jù)馬斯洛的需求層次理論，滿足基本生理需求是根本的目標，基礎(chǔ)設(shè)施的不完備會對實現(xiàn)該目標產(chǎn)生負面影響。先，流動衛(wèi)生廁所欠缺和干凈的飲用水供給不足是一個普遍存在于大部分鄉(xiāng)村的問題，這使得游客在基本生理需求滿足方面受到負面影響。其次，傳統(tǒng)村落大多道路狹窄，田地較多，空曠平地少，游客驅(qū)車前往會面臨停車困難以及村落路面損壞嚴重的困境。后，鄉(xiāng)村醫(yī)療條件落后，鄉(xiāng)村旅游一方面存在飲食安全問題，另外一方面存在環(huán)境安全隱患及游客突發(fā)狀況。鄉(xiāng)村醫(yī)務(wù)人才匱乏，應(yīng)急經(jīng)驗不足，難以迅速妥善解決安全問題。

2.3人才缺口大

“農(nóng)家樂”于上世紀90年代興起，促進了鄉(xiāng)村旅游業(yè)這一新興經(jīng)濟業(yè)態(tài)的誕生與發(fā)展，其多以農(nóng)村家庭為單位經(jīng)營，慢慢在發(fā)展過程中出現(xiàn)合作經(jīng)營、集體經(jīng)營等模式?，F(xiàn)在農(nóng)村中的大部分年輕人都選擇外出上學(xué)或打工，經(jīng)營者以及服務(wù)人員多為村干部、農(nóng)民等。他們一方面普遍受教育或培訓(xùn)水平較低，缺乏專業(yè)性，制定的管理制度不規(guī)范導(dǎo)致出現(xiàn)管理混亂、服務(wù)不周到的問題；另一方面對于新政策落地與市場變化反應(yīng)不足，難以適應(yīng)和滿足新的市場需求。

2.4缺乏創(chuàng)新性

盡管休閑農(nóng)業(yè)與特色旅游的融合已經(jīng)取得了一定的成績，但是對于根本性的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶動不明顯；經(jīng)營模式固化，科技化程度低，宣傳營銷手段落后，多依賴當?shù)鼐用窨诳谙鄠?、朋友推薦或?qū)в螏ш?，很難吸引外地游客，度局限于某一區(qū)域，未能較好發(fā)揮當前信息化新媒體平臺的帶動作用。此外，農(nóng)家在人們的概念中是“舊”的產(chǎn)品，再加上諸多同質(zhì)化的“農(nóng)家樂”，很難刺激新的消費需求產(chǎn)生，經(jīng)營規(guī)模難以擴大。此外，經(jīng)營基本集中于線下，沒有充分發(fā)揮新興科技和電子商務(wù)等平臺的帶動作用。

3解決措施

3.1科學(xué)管理，品牌差異化

品牌差異化是樹立品牌*形象根本有效的策略，可以打破市場單一化、同質(zhì)化局面，打造特色鮮明的休閑農(nóng)業(yè)。使之特色化的根本是要因地制宜，立足本土資源開發(fā)特色產(chǎn)品，避免同行之間過度競爭，形成良性競爭的市場，避免過度或惡性競爭。目前“農(nóng)家樂”仍以住農(nóng)家房、吃農(nóng)家菜、干農(nóng)活等形式占主流，普遍不具有*性；因此可以打造主題農(nóng)家園，例如蔬果園、花卉園、垂釣園、農(nóng)活體驗園，不求多而求精，完善和發(fā)展好某一個或某幾個產(chǎn)品，利用好資源優(yōu)勢、區(qū)位優(yōu)勢、文化優(yōu)勢，充分挖掘該產(chǎn)品蘊藏的發(fā)展?jié)摿?。這不僅會促進鄉(xiāng)村振興，豐富中華民族文化特色品牌的內(nèi)涵，而且為該新興業(yè)態(tài)的發(fā)展注入了靈魂。

3.2政府加大扶植力度

鄉(xiāng)村休閑農(nóng)業(yè)*憑借自由發(fā)展或僅靠非政府組織管理難以提升到新的發(fā)展層次和格局，因此政府財政的扶持以及新政策的出臺在目前發(fā)展階段具有廣泛的積極推動作用。先，政府財政的支持是鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施完善的根本手段。解決停車難、醫(yī)療條件落后、衛(wèi)生環(huán)境差等困難以后，鄉(xiāng)村休閑旅游才能夠積極健康發(fā)展。其次，政府對于經(jīng)濟和民俗的把握較其他層面的管理者都更加完善，高效率地進行資源整合利用離不開政府的調(diào)控。后，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)是一個一產(chǎn)業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)的融合體，但是又融合不足，管理體制、評估制度良莠不齊，此時政府干預(yù)是確保制度制定以及執(zhí)行的強有力手段。但也需注意，政策的出臺以及執(zhí)行是政府公信力的表現(xiàn)形式之一，因此盡管經(jīng)濟發(fā)展很重要，但百姓的安樂生活才是應(yīng)該放在一位的重要內(nèi)容。

3.3培養(yǎng)或引進人才

執(zhí)行科學(xué)的管理制度是助力鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)健康、快速發(fā)展的有效手段。目前休閑農(nóng)業(yè)多以自主策劃為主，由于經(jīng)營者或管理者自身具有局限性，因而運營管理存在諸多不合理以及潛在風(fēng)險。一方面，可以對現(xiàn)有村干部、農(nóng)民進行培訓(xùn)，提升其管理能力和服務(wù)水平，加強操作規(guī)范、安全把控等方面意識的培養(yǎng)。另一方面，鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)是一個正在蓬勃發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，需要創(chuàng)新型人才的根本推動；對現(xiàn)有人員進行培訓(xùn)難以滿足該類人才需求，因此可以出臺人才引進計劃，設(shè)立創(chuàng)新人才激勵制度，鼓勵“外面的人”走進來。例如由當?shù)卣疇款^，與高校的農(nóng)學(xué)、管理學(xué)、旅游學(xué)等專業(yè)或農(nóng)業(yè)研究機構(gòu)合作，在保障人才引進的基礎(chǔ)上降低付出成本。

3.4創(chuàng)新管理方式以及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

具有一個全面或主題鮮明的休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)品并不是真正意義的創(chuàng)新，創(chuàng)新會帶來變革與刺激新的旺盛的消費需求。因此，先需要從觀念上革新“鄉(xiāng)村旅游”這一概念，突破原本定義為觀光、度假的局限，開發(fā)具有創(chuàng)新性的活動形式或產(chǎn)品。例如英國的休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展較早且具有先地位，其部分農(nóng)莊保留了古堡建筑外貌，且經(jīng)常舉辦如“圓的番茄”等趣味比賽，調(diào)動游客新鮮感以及參與感。以此類推，我國農(nóng)村也可以利用地?zé)豳Y源，與養(yǎng)生主題相結(jié)合舉行知識競答比賽；或舉行蔬果園攝影、繪畫等活動，調(diào)動游客積極性，將傳統(tǒng)的蔬果采摘、垂釣等變?yōu)楦傎惇勂罚患葎?chuàng)新了農(nóng)家休閑形式，又推廣了農(nóng)產(chǎn)品。信息化是當下發(fā)展的主流趨勢，互聯(lián)網(wǎng)推廣成本低、速度快、受眾廣；可以利用新媒體平臺，如微博、微公眾號、短視頻等彌補傳統(tǒng)宣傳方式的弱點。充分發(fā)揮創(chuàng)新性，延伸“農(nóng)家樂”的內(nèi)涵，參考支付寶軟件通過付款等方式得到獎勵以供在線種植虛擬的“樹”，進而真正在沙漠中以用戶的名義捐獻樹木；該產(chǎn)品不僅刺激了用戶使用的望，而且具有深遠的社會意義。休閑農(nóng)業(yè)可以參考該模式，開發(fā)在線種菜，購買虛擬肥料，終農(nóng)產(chǎn)品快遞到家或親自線下采摘，拓展消費渠道以及建立游客忠誠度。

4結(jié)語

在以可持續(xù)發(fā)展為根本的前提下，我國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游融合雖然起步較晚，但由于我國是農(nóng)業(yè)大國、城市化發(fā)展迅猛、人均收入水平持續(xù)提高，該產(chǎn)業(yè)得以快速發(fā)展，促進了三個產(chǎn)業(yè)的融合。但該新興業(yè)態(tài)融合不足，經(jīng)營收入多被計入第三產(chǎn)業(yè)，未對一產(chǎn)業(yè)起到較大的帶動作用。今后應(yīng)著重創(chuàng)新，延伸產(chǎn)業(yè)鏈以及打造*的農(nóng)業(yè)休閑旅游品牌，豐富文化內(nèi)涵，從根本上帶動農(nóng)業(yè)發(fā)展。除此之外，鄉(xiāng)村之間地方財政收入差距較大，政府在經(jīng)濟方面帶動作用有限，因此不應(yīng)局限于休閑觀光這一層面的發(fā)展，而是應(yīng)該將其提升為生態(tài)、綠色等更高層次水平，終滿足人民物質(zhì)和精神層面對美好生活的愿望。

DEPA DL-15-SA-TTT 隔膜泵
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merkle MBZ-160.32/20.33.201.025 OM  KOM.NR20045756   ART 161074 
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SIEMENS IXP8001-1/2048 
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農(nóng)業(yè)是遼寧的主要產(chǎn)業(yè)之一，休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為增加農(nóng)民收入的重要組成部分，隨著人民日益增長的文化和收入水平的提高，快節(jié)奏的都市生活使得人們利用周末時間進行休閑旅游已成為一種趨勢?？梢葬槍Σ煌挲g層次的需求進行市場的定位：針對年輕人，可定位于農(nóng)業(yè)學(xué)習(xí)的基地；針對中年人，這部分群體對子女的消費行為具有主要的影響作用，對于他們的子女可定位休閑農(nóng)業(yè)與教育相結(jié)合，體驗鄉(xiāng)村生活，起到校外實踐課堂研學(xué)的作用，培養(yǎng)實際動手的能力；針對退休群體，可定位于田園生態(tài)型集農(nóng)業(yè)種植、養(yǎng)生、農(nóng)家樂的休閑農(nóng)業(yè)旅游。

1.2農(nóng)業(yè)和民俗文化遺產(chǎn)

遼寧擁有三個中國重要的農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)：盤錦的稻蟹共生系統(tǒng)，鞍山南果梨栽培系統(tǒng)，寬甸柱參傳統(tǒng)栽培體系，都已成為休閑農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展的亮點。還擁有豐富的民俗文化遺產(chǎn)，例如遼東的滿族村落，充分發(fā)揮農(nóng)民的創(chuàng)新能力向游客展示奔放的舞蹈、鮮明特色的婚禮習(xí)俗、*的風(fēng)味飲食以及具有民族特色的服飾，擴大了就業(yè)，又增加農(nóng)民的收入。這些都已經(jīng)成為開發(fā)鄉(xiāng)村旅游的重要內(nèi)涵。

1.3農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)的多樣化

擁有蘋果之鄉(xiāng)的大連瓦房店東馬屯、梗冠牌的盤錦優(yōu)質(zhì)大米、鮮美的丹東草莓、火紅的北票西紅柿都是遼寧省農(nóng)產(chǎn)品品牌。依托現(xiàn)有的農(nóng)業(yè)品牌，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，通過科技創(chuàng)新，與教育、文化領(lǐng)域融合在一起發(fā)展具有地域優(yōu)勢的新產(chǎn)品。

2遼寧休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中存在的問題如下：

2.1產(chǎn)品形式枯燥單一，與市場需求脫節(jié)

目前，遼寧的休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營服務(wù)性項目局限于單純依靠農(nóng)業(yè)自然資源基礎(chǔ)上，多數(shù)以采摘、垂釣為主，節(jié)慶活動沒有特色，與休閑農(nóng)業(yè)沒有過多的聯(lián)系；農(nóng)業(yè)景觀只有一個季節(jié)，傳統(tǒng)手工藝體驗活動和農(nóng)耕文化、民俗資源等內(nèi)涵挖掘不深，使休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游特色不鮮明，檔次不高。影響游客的體驗，旅游者重游率極低。另外農(nóng)家樂這種淺層次的產(chǎn)品，僅僅是農(nóng)家飯，不能區(qū)分高、中、低端消費者，留不住游客，不能滿足游客的需求。

2.2休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重

不少休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營者目光短淺，市場定位不準確，各自為營，往往都是單打獨斗，沒有品牌的基本意識，盲目復(fù)制，缺乏創(chuàng)意，休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營實體同質(zhì)性較強，特色不鮮明。有時形成爭奪客源的惡性競爭，導(dǎo)致休閑農(nóng)業(yè)形象敗壞，消費需求與供給脫節(jié)，失去了鄉(xiāng)村旅游自身的優(yōu)勢特色，沒有考慮到鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃，不利于遼寧休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展。

2.3休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游在規(guī)劃方面存在一些城市化傾向

鄉(xiāng)村旅游建設(shè)破壞了傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村風(fēng)貌。部分地區(qū)一味的去生搬硬造，丟失泥土的氣息，缺乏整體的鄉(xiāng)村規(guī)劃。設(shè)計缺少創(chuàng)意，空間布局不合理，特色不足。許多地區(qū)盲目追求城鎮(zhèn)化。與周圍的環(huán)境格格不入，比如一些景區(qū)景觀的設(shè)計、建筑的風(fēng)格、鄉(xiāng)村道路等方面，大多是借鑒城市的規(guī)劃方案，傳統(tǒng)的建筑風(fēng)貌在淡化，失去了旅游者的農(nóng)家味、農(nóng)家情體驗，缺乏對游客的吸引力。

2.4休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游盲目開發(fā)問題嚴重

大多數(shù)休閑農(nóng)業(yè)實體企業(yè)缺乏職業(yè)道德，開發(fā)沒有針對性，往往會對鄉(xiāng)村自然資源造成一定破壞和開發(fā)，踐踏農(nóng)田，破壞原生態(tài)環(huán)境，存在不符合標準的建筑。有的企業(yè)甚為了迎合游客的高標準要求，急功近利，一味的追求經(jīng)濟效益，興建山寨版高檔娛樂設(shè)施。

2.5農(nóng)民參與度低

一部分經(jīng)濟落后的農(nóng)村，人口向城市轉(zhuǎn)移的較多，農(nóng)村留不住人才；有文化，能力強，懂技術(shù)的離開家鄉(xiāng)，外出打工，提高收入，甚在城市買房定居。留守的群體年齡偏大，缺少相應(yīng)的專業(yè)技能，導(dǎo)致在自己的家鄉(xiāng)建設(shè)中不積極主動參與，從業(yè)人員一般都是沒有經(jīng)過專業(yè)的培訓(xùn)直接上崗，素質(zhì)較低，不利于鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。

3遼寧休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的對策

3.1加強品牌推廣與產(chǎn)業(yè)升級

農(nóng)戶可以按照現(xiàn)代農(nóng)業(yè)市場需求，種植高收益經(jīng)濟作物，從無公害食品、有機食品概念出發(fā)，發(fā)展配套認養(yǎng)、采摘、收獲的特色農(nóng)產(chǎn)品項目，與會員制等形式相結(jié)合，提高產(chǎn)品的附加值，形成休閑農(nóng)業(yè)的特色產(chǎn)品。特色農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)村與城鎮(zhèn)消費者對接，產(chǎn)生規(guī)模經(jīng)濟效應(yīng)，面向中市場，提*水平促進農(nóng)民增收。發(fā)展藝術(shù)品農(nóng)業(yè)可以滿足城市消費者的需求，園區(qū)規(guī)劃者應(yīng)在初始規(guī)劃時選擇適宜種植品種和方式，植物雕塑，現(xiàn)代立體水培系統(tǒng)，觀賞盆栽等吸引更多的游客。休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的的產(chǎn)品要保留原材料的鄉(xiāng)土性、本土化的特色，不要融入太多的商業(yè)化背景，從而掩蓋產(chǎn)品的特色。

3.2農(nóng)業(yè)旅游相關(guān)行業(yè)資源的整合

農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展要注重對傳統(tǒng)的文化，民俗遺產(chǎn)的橫向、縱向多維發(fā)展的重視。結(jié)合品牌創(chuàng)意策劃，為擴大影響力，可利用微博、微公眾號、抖音、電商直播間等新媒體推動項目的推廣。使農(nóng)業(yè)與教育、文化、科技、創(chuàng)意相結(jié)合，形成特色鮮明的休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游。通過產(chǎn)業(yè)合作的方式，打破原先互不干涉的現(xiàn)象，共享配套的鄉(xiāng)村旅游資源，這樣可以把幾個鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營戶合力成一個緊密聯(lián)系的整體，成為鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營合作社。避免了單打獨斗的惡性競爭，豐富游客的體驗，拓展遼寧的休閑農(nóng)業(yè)市場。

3.3打造特色建筑景觀風(fēng)貌

為滿足農(nóng)業(yè)休閑旅游發(fā)展的景觀要求，構(gòu)建多層次旅游大道，交通路線形成網(wǎng)絡(luò)，主干道與景觀銜接，在各大景點之間建設(shè)藝術(shù)化廊道與指示路牌和景點標牌；在游客觀賞途中適當配置休息場所和公共設(shè)施，景區(qū)內(nèi)合理設(shè)置藝術(shù)小品、園林植物景觀，要考慮藝術(shù)化設(shè)計和統(tǒng)一裝飾風(fēng)格，形成景區(qū)整體景觀和特色地域文化。對于原有的建筑物，不要一刀切拆除，在尊重當?shù)貧v史和文化的基礎(chǔ)上，為傳統(tǒng)的建筑賦予新的實用功能，將古建筑與自然結(jié)合，保留原有的地域文化，打造*特色的建筑風(fēng)貌。

3.4保護特色自然遺產(chǎn)，防止破壞性開發(fā)建設(shè)

*相關(guān)部門應(yīng)充分發(fā)揮引導(dǎo)、調(diào)控、指導(dǎo)、協(xié)調(diào)的職能，結(jié)合實際情況，對鄉(xiāng)村非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、特色民俗、名屋、古鎮(zhèn)、古建筑、古樹名木等資源進行統(tǒng)記、保護，為做好鄉(xiāng)村規(guī)劃奠定一定的基礎(chǔ)。然后才能有針對性的制定符合地域特色的產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃。

3.5提升農(nóng)民參與度，培育新型職業(yè)農(nóng)民

農(nóng)民參與是休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展關(guān)鍵。對于當?shù)氐霓r(nóng)民應(yīng)充分調(diào)動他們積極性，激發(fā)他們的責(zé)任感。只有越來越多的農(nóng)民參與其中，才能推動休閑農(nóng)業(yè)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展及鄉(xiāng)村旅游迫切需要一大批有管理經(jīng)驗、有技術(shù)、懂經(jīng)營的人員。強化農(nóng)村人才的培育，要抓實落細，對服務(wù)意識和技能進行培訓(xùn)。在尊重農(nóng)民意愿結(jié)合自己的興趣愛好的基礎(chǔ)上，有針對性的根據(jù)不同層次群體的需要，定期培訓(xùn)不同的內(nèi)容，開辦相應(yīng)的知識講座比如農(nóng)村電商、種植技術(shù)創(chuàng)新等。實施精準培訓(xùn)，采取線上視頻直播授課，線下請推廣站的專業(yè)技術(shù)人員專業(yè)培訓(xùn)。政府相關(guān)部門采取一定的優(yōu)惠政策，鼓勵各類科技人員和農(nóng)業(yè)院校的畢業(yè)生回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，并能夠留住這部分人才，扎根遼寧大地，發(fā)展經(jīng)濟。

4結(jié)論

綜上所述，遼寧的休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展要以農(nóng)業(yè)為核心，培育新型的職業(yè)農(nóng)民，注重傳統(tǒng)風(fēng)俗、文化內(nèi)容的衍生和闡述，挖掘地域特色。吸引各地的游客，為農(nóng)民提供更多的就業(yè)機會，幫助他們增收，助力鄉(xiāng)村振興。

休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的融合構(gòu)建了農(nóng)村與城市間發(fā)展的橋梁，在帶動農(nóng)民增收的同時推進了城鄉(xiāng)一體化進程，不僅滿足了農(nóng)村及城市居民對于美好生活的追求，而且兼顧了國家發(fā)展與歷史文化傳承。本研究通過文獻查閱和數(shù)據(jù)分析，分析了發(fā)展現(xiàn)狀以及存在缺乏多元化、基礎(chǔ)設(shè)施不完善等四方面問題，提出了促進該新興融合產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的四點建議。

關(guān)鍵詞：休閑農(nóng)業(yè)；鄉(xiāng)村旅游；問題分析；對策探討

伴隨著我國整體經(jīng)濟水平的高速穩(wěn)健發(fā)展，老百姓的生活水平也得到了顯著提高，與此同時，城市化進程的加快以及人口數(shù)量的增加使得人們生活壓力也隨之增大，于是越來越多的城市居民選擇到農(nóng)村或郊區(qū)放慢生活節(jié)奏，探尋唐代詩人顧況詩中“板橋人渡泉聲，茅檐日午雞鳴”的寧靜舒適。這促使旅游業(yè)發(fā)展進入全新階段，第三產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟效益愈發(fā)顯著，新型的休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游融合模式應(yīng)運而生。休閑農(nóng)業(yè)主要指利用農(nóng)村自然資源以及農(nóng)副產(chǎn)品以滿足游客休閑需求的新型旅游形式，鄉(xiāng)村旅游是指在一定商業(yè)模式下以服務(wù)城市居民為主，開發(fā)田園休閑娛樂的旅游功能。其二者的融合不僅能夠滿足人們對于詩意田園生活的向往，也能助力鄉(xiāng)村建設(shè)，緩解城鄉(xiāng)之間發(fā)展不平衡的問題，以推動農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展進而推動國家發(fā)展。但需要明確的是，該新興融合產(chǎn)業(yè)還處于初級階段，仍在探索與成長中，因此盡管前景大好，但也存在一些客觀問題等待正視和解決。

1發(fā)展現(xiàn)狀

1.1經(jīng)濟效益顯著

近年來，我國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游在市場拉動、政策支持的有利條件下，依托豐富的農(nóng)村資源與逐漸增加的消費人群，產(chǎn)業(yè)規(guī)模得以不斷擴大；且休閑農(nóng)業(yè)作為一種融合了旅游與“三農(nóng)”的新業(yè)態(tài)，在生態(tài)環(huán)境保護以及可持續(xù)發(fā)展的前提下，為美麗鄉(xiāng)村的建設(shè)添磚加瓦，一定程度上為決戰(zhàn)脫貧攻堅、消除貧困提供了有效助力。據(jù)*數(shù)據(jù)顯示，我國休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游營業(yè)收入從2016年的5700億元增長到2018年的8000億元，增長率達40.35%（*）。此外，以云南省為例，截止2019年12月，全省已有昆明、楚雄、大理等州市開辦了共1萬多家“農(nóng)家樂”，該消費形式已成為新興旅游熱點，有效促進了農(nóng)民增收；特別是在地處偏遠的少數(shù)民族地區(qū)，農(nóng)業(yè)休閑旅游可以充分利用少數(shù)民族地區(qū)*的人文資源以及自然資源，拓展了農(nóng)民收入渠道，改善了人民生活狀況，帶動了經(jīng)濟發(fā)展。

1.2市場需求大

自從國家加大對鄉(xiāng)村建設(shè)的扶持力度以來，城鎮(zhèn)化進程得以加快，人們在物質(zhì)生活水平提升以后傾向于追求精神生活的提高。城市居民是休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游消費的主力軍，小溪潺潺與裊裊炊煙比繁華的都市更具有吸引力。根據(jù)我國《勞動法》第五十五條規(guī)定“法定節(jié)假日期間用人單位仍需要依法支付工資”以及節(jié)假日高速公路免費通行等措施的執(zhí)行，也促使休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游得以發(fā)展。我國休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游接待游客人數(shù)從2016年21億人次增長2018年30億人次，增長率達42.86%（*），其背后蘊藏的廣闊市場和發(fā)展?jié)摿芍^是不容小覷。

1.3弘揚民族文化

在世界民族文化之林，中華民族始終豪邁屹立，而中華民族又是漢族和五十五個少數(shù)民族的集合，多樣的民族文化就像一粒粒閃光的珍珠吸引著每一個人。我國少數(shù)民族現(xiàn)多以“大雜居、小聚居”的特點分布在鄉(xiāng)村，這使得其文化傳統(tǒng)得以穩(wěn)定傳承；但與此同時，由于農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展條件的局限，大批年輕人選擇到城市打工，一些不能夠養(yǎng)家糊口的傳統(tǒng)手藝也被漸漸湮沒。因此，如何兼顧帶動農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展與弘揚傳統(tǒng)文化成了眼下需要解決的問題。休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的融合恰好能夠結(jié)合民族文化與商業(yè)模式，通過開發(fā)傳統(tǒng)民族文化村、鄉(xiāng)村非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、文化節(jié)等活動形式，例如彝族火把節(jié)、傣族潑水節(jié)等，能夠使游客在消費的同時感受民族文化的魅力，且有利于打造具有鮮明特色的文化品牌，提高鄉(xiāng)村旅游的競爭力。

2存在的問題

2.1缺乏多元化

目前，我國農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品缺乏多元化，多以蔬果采摘、垂釣、農(nóng)家宴為主，僅局限于觀光層次，因地制宜地利用當?shù)刭Y源開發(fā)新穎、多元產(chǎn)品的能力還不成熟，同質(zhì)化產(chǎn)品過多也易引起同行惡性競爭。除此之外，游客在不同的農(nóng)家卻體驗到相似的活動形式，會大大降低其滿意度，想要休閑放松卻變成了換一個地方吃飯。這些傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)旅游形式間的雷同使得農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)鏈短，副線產(chǎn)品單薄，反而限制了產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

2.2基礎(chǔ)設(shè)施不完善

鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施不完善，管理缺乏科學(xué)性是一個仍在解決過程中的問題。根據(jù)馬斯洛的需求層次理論，滿足基本生理需求是根本的目標，基礎(chǔ)設(shè)施的不完備會對實現(xiàn)該目標產(chǎn)生負面影響。先，流動衛(wèi)生廁所欠缺和干凈的飲用水供給不足是一個普遍存在于大部分鄉(xiāng)村的問題，這使得游客在基本生理需求滿足方面受到負面影響。其次，傳統(tǒng)村落大多道路狹窄，田地較多，空曠平地少，游客驅(qū)車前往會面臨停車困難以及村落路面損壞嚴重的困境。后，鄉(xiāng)村醫(yī)療條件落后，鄉(xiāng)村旅游一方面存在飲食安全問題，另外一方面存在環(huán)境安全隱患及游客突發(fā)狀況。鄉(xiāng)村醫(yī)務(wù)人才匱乏，應(yīng)急經(jīng)驗不足，難以迅速妥善解決安全問題。

2.3人才缺口大

“農(nóng)家樂”于上世紀90年代興起，促進了鄉(xiāng)村旅游業(yè)這一新興經(jīng)濟業(yè)態(tài)的誕生與發(fā)展，其多以農(nóng)村家庭為單位經(jīng)營，慢慢在發(fā)展過程中出現(xiàn)合作經(jīng)營、集體經(jīng)營等模式?，F(xiàn)在農(nóng)村中的大部分年輕人都選擇外出上學(xué)或打工，經(jīng)營者以及服務(wù)人員多為村干部、農(nóng)民等。他們一方面普遍受教育或培訓(xùn)水平較低，缺乏專業(yè)性，制定的管理制度不規(guī)范導(dǎo)致出現(xiàn)管理混亂、服務(wù)不周到的問題；另一方面對于新政策落地與市場變化反應(yīng)不足，難以適應(yīng)和滿足新的市場需求。

2.4缺乏創(chuàng)新性

盡管休閑農(nóng)業(yè)與特色旅游的融合已經(jīng)取得了一定的成績，但是對于根本性的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶動不明顯；經(jīng)營模式固化，科技化程度低，宣傳營銷手段落后，多依賴當?shù)鼐用窨诳谙鄠?、朋友推薦或?qū)в螏ш?，很難吸引外地游客，度局限于某一區(qū)域，未能較好發(fā)揮當前信息化新媒體平臺的帶動作用。此外，農(nóng)家在人們的概念中是“舊”的產(chǎn)品，再加上諸多同質(zhì)化的“農(nóng)家樂”，很難刺激新的消費需求產(chǎn)生，經(jīng)營規(guī)模難以擴大。此外，經(jīng)營基本集中于線下，沒有充分發(fā)揮新興科技和電子商務(wù)等平臺的帶動作用。

3解決措施

3.1科學(xué)管理，品牌差異化

品牌差異化是樹立品牌*形象根本有效的策略，可以打破市場單一化、同質(zhì)化局面，打造特色鮮明的休閑農(nóng)業(yè)。使之特色化的根本是要因地制宜，立足本土資源開發(fā)特色產(chǎn)品，避免同行之間過度競爭，形成良性競爭的市場，避免過度或惡性競爭。目前“農(nóng)家樂”仍以住農(nóng)家房、吃農(nóng)家菜、干農(nóng)活等形式占主流，普遍不具有*性；因此可以打造主題農(nóng)家園，例如蔬果園、花卉園、垂釣園、農(nóng)活體驗園，不求多而求精，完善和發(fā)展好某一個或某幾個產(chǎn)品，利用好資源優(yōu)勢、區(qū)位優(yōu)勢、文化優(yōu)勢，充分挖掘該產(chǎn)品蘊藏的發(fā)展?jié)摿?。這不僅會促進鄉(xiāng)村振興，豐富中華民族文化特色品牌的內(nèi)涵，而且為該新興業(yè)態(tài)的發(fā)展注入了靈魂。

3.2政府加大扶植力度

鄉(xiāng)村休閑農(nóng)業(yè)*憑借自由發(fā)展或僅靠非政府組織管理難以提升到新的發(fā)展層次和格局，因此政府財政的扶持以及新政策的出臺在目前發(fā)展階段具有廣泛的積極推動作用。先，政府財政的支持是鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施完善的根本手段。解決停車難、醫(yī)療條件落后、衛(wèi)生環(huán)境差等困難以后，鄉(xiāng)村休閑旅游才能夠積極健康發(fā)展。其次，政府對于經(jīng)濟和民俗的把握較其他層面的管理者都更加完善，高效率地進行資源整合利用離不開政府的調(diào)控。后，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)是一個一產(chǎn)業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)的融合體，但是又融合不足，管理體制、評估制度良莠不齊，此時政府干預(yù)是確保制度制定以及執(zhí)行的強有力手段。但也需注意，政策的出臺以及執(zhí)行是政府公信力的表現(xiàn)形式之一，因此盡管經(jīng)濟發(fā)展很重要，但百姓的安樂生活才是應(yīng)該放在一位的重要內(nèi)容。

3.3培養(yǎng)或引進人才

執(zhí)行科學(xué)的管理制度是助力鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)健康、快速發(fā)展的有效手段。目前休閑農(nóng)業(yè)多以自主策劃為主，由于經(jīng)營者或管理者自身具有局限性，因而運營管理存在諸多不合理以及潛在風(fēng)險。一方面，可以對現(xiàn)有村干部、農(nóng)民進行培訓(xùn)，提升其管理能力和服務(wù)水平，加強操作規(guī)范、安全把控等方面意識的培養(yǎng)。另一方面，鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)是一個正在蓬勃發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，需要創(chuàng)新型人才的根本推動；對現(xiàn)有人員進行培訓(xùn)難以滿足該類人才需求，因此可以出臺人才引進計劃，設(shè)立創(chuàng)新人才激勵制度，鼓勵“外面的人”走進來。例如由當?shù)卣疇款^，與高校的農(nóng)學(xué)、管理學(xué)、旅游學(xué)等專業(yè)或農(nóng)業(yè)研究機構(gòu)合作，在保障人才引進的基礎(chǔ)上降低付出成本。

3.4創(chuàng)新管理方式以及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

具有一個全面或主題鮮明的休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)品并不是真正意義的創(chuàng)新，創(chuàng)新會帶來變革與刺激新的旺盛的消費需求。因此，先需要從觀念上革新“鄉(xiāng)村旅游”這一概念，突破原本定義為觀光、度假的局限，開發(fā)具有創(chuàng)新性的活動形式或產(chǎn)品。例如英國的休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展較早且具有先地位，其部分農(nóng)莊保留了古堡建筑外貌，且經(jīng)常舉辦如“圓的番茄”等趣味比賽，調(diào)動游客新鮮感以及參與感。以此類推，我國農(nóng)村也可以利用地?zé)豳Y源，與養(yǎng)生主題相結(jié)合舉行知識競答比賽；或舉行蔬果園攝影、繪畫等活動，調(diào)動游客積極性，將傳統(tǒng)的蔬果采摘、垂釣等變?yōu)楦傎惇勂罚患葎?chuàng)新了農(nóng)家休閑形式，又推廣了農(nóng)產(chǎn)品。信息化是當下發(fā)展的主流趨勢，互聯(lián)網(wǎng)推廣成本低、速度快、受眾廣；可以利用新媒體平臺，如微博、微公眾號、短視頻等彌補傳統(tǒng)宣傳方式的弱點。充分發(fā)揮創(chuàng)新性，延伸“農(nóng)家樂”的內(nèi)涵，參考支付寶軟件通過付款等方式得到獎勵以供在線種植虛擬的“樹”，進而真正在沙漠中以用戶的名義捐獻樹木；該產(chǎn)品不僅刺激了用戶使用的望，而且具有深遠的社會意義。休閑農(nóng)業(yè)可以參考該模式，開發(fā)在線種菜，購買虛擬肥料，終農(nóng)產(chǎn)品快遞到家或親自線下采摘，拓展消費渠道以及建立游客忠誠度。

4結(jié)語

在以可持續(xù)發(fā)展為根本的前提下，我國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游融合雖然起步較晚，但由于我國是農(nóng)業(yè)大國、城市化發(fā)展迅猛、人均收入水平持續(xù)提高，該產(chǎn)業(yè)得以快速發(fā)展，促進了三個產(chǎn)業(yè)的融合。但該新興業(yè)態(tài)融合不足，經(jīng)營收入多被計入第三產(chǎn)業(yè)，未對一產(chǎn)業(yè)起到較大的帶動作用。今后應(yīng)著重創(chuàng)新，延伸產(chǎn)業(yè)鏈以及打造*的農(nóng)業(yè)休閑旅游品牌，豐富文化內(nèi)涵，從根本上帶動農(nóng)業(yè)發(fā)展。除此之外，鄉(xiāng)村之間地方財政收入差距較大，政府在經(jīng)濟方面帶動作用有限，因此不應(yīng)局限于休閑觀光這一層面的發(fā)展，而是應(yīng)該將其提升為生態(tài)、綠色等更高層次水平，終滿足人民物質(zhì)和精神層面對美好生活的愿望。

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DEUBLIN旋轉(zhuǎn)接頭1117-792都是技術(shù)

農(nóng)業(yè)是遼寧的主要產(chǎn)業(yè)之一，休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為增加農(nóng)民收入的重要組成部分，隨著人民日益增長的文化和收入水平的提高，快節(jié)奏的都市生活使得人們利用周末時間進行休閑旅游已成為一種趨勢?？梢葬槍Σ煌挲g層次的需求進行市場的定位：針對年輕人，可定位于農(nóng)業(yè)學(xué)習(xí)的基地；針對中年人，這部分群體對子女的消費行為具有主要的影響作用，對于他們的子女可定位休閑農(nóng)業(yè)與教育相結(jié)合，體驗鄉(xiāng)村生活，起到校外實踐課堂研學(xué)的作用，培養(yǎng)實際動手的能力；針對退休群體，可定位于田園生態(tài)型集農(nóng)業(yè)種植、養(yǎng)生、農(nóng)家樂的休閑農(nóng)業(yè)旅游。

1.2農(nóng)業(yè)和民俗文化遺產(chǎn)

遼寧擁有三個中國重要的農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)：盤錦的稻蟹共生系統(tǒng)，鞍山南果梨栽培系統(tǒng)，寬甸柱參傳統(tǒng)栽培體系，都已成為休閑農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展的亮點。還擁有豐富的民俗文化遺產(chǎn)，例如遼東的滿族村落，充分發(fā)揮農(nóng)民的創(chuàng)新能力向游客展示奔放的舞蹈、鮮明特色的婚禮習(xí)俗、*的風(fēng)味飲食以及具有民族特色的服飾，擴大了就業(yè)，又增加農(nóng)民的收入。這些都已經(jīng)成為開發(fā)鄉(xiāng)村旅游的重要內(nèi)涵。

1.3農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)的多樣化

擁有蘋果之鄉(xiāng)的大連瓦房店東馬屯、梗冠牌的盤錦優(yōu)質(zhì)大米、鮮美的丹東草莓、火紅的北票西紅柿都是遼寧省農(nóng)產(chǎn)品品牌。依托現(xiàn)有的農(nóng)業(yè)品牌，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，通過科技創(chuàng)新，與教育、文化領(lǐng)域融合在一起發(fā)展具有地域優(yōu)勢的新產(chǎn)品。

2遼寧休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中存在的問題如下：

2.1產(chǎn)品形式枯燥單一，與市場需求脫節(jié)

目前，遼寧的休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營服務(wù)性項目局限于單純依靠農(nóng)業(yè)自然資源基礎(chǔ)上，多數(shù)以采摘、垂釣為主，節(jié)慶活動沒有特色，與休閑農(nóng)業(yè)沒有過多的聯(lián)系；農(nóng)業(yè)景觀只有一個季節(jié)，傳統(tǒng)手工藝體驗活動和農(nóng)耕文化、民俗資源等內(nèi)涵挖掘不深，使休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游特色不鮮明，檔次不高。影響游客的體驗，旅游者重游率極低。另外農(nóng)家樂這種淺層次的產(chǎn)品，僅僅是農(nóng)家飯，不能區(qū)分高、中、低端消費者，留不住游客，不能滿足游客的需求。

2.2休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重

不少休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營者目光短淺，市場定位不準確，各自為營，往往都是單打獨斗，沒有品牌的基本意識，盲目復(fù)制，缺乏創(chuàng)意，休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營實體同質(zhì)性較強，特色不鮮明。有時形成爭奪客源的惡性競爭，導(dǎo)致休閑農(nóng)業(yè)形象敗壞，消費需求與供給脫節(jié)，失去了鄉(xiāng)村旅游自身的優(yōu)勢特色，沒有考慮到鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃，不利于遼寧休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展。

2.3休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游在規(guī)劃方面存在一些城市化傾向

鄉(xiāng)村旅游建設(shè)破壞了傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村風(fēng)貌。部分地區(qū)一味的去生搬硬造，丟失泥土的氣息，缺乏整體的鄉(xiāng)村規(guī)劃。設(shè)計缺少創(chuàng)意，空間布局不合理，特色不足。許多地區(qū)盲目追求城鎮(zhèn)化。與周圍的環(huán)境格格不入，比如一些景區(qū)景觀的設(shè)計、建筑的風(fēng)格、鄉(xiāng)村道路等方面，大多是借鑒城市的規(guī)劃方案，傳統(tǒng)的建筑風(fēng)貌在淡化，失去了旅游者的農(nóng)家味、農(nóng)家情體驗，缺乏對游客的吸引力。

2.4休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游盲目開發(fā)問題嚴重

大多數(shù)休閑農(nóng)業(yè)實體企業(yè)缺乏職業(yè)道德，開發(fā)沒有針對性，往往會對鄉(xiāng)村自然資源造成一定破壞和開發(fā)，踐踏農(nóng)田，破壞原生態(tài)環(huán)境，存在不符合標準的建筑。有的企業(yè)甚為了迎合游客的高標準要求，急功近利，一味的追求經(jīng)濟效益，興建山寨版高檔娛樂設(shè)施。

2.5農(nóng)民參與度低

一部分經(jīng)濟落后的農(nóng)村，人口向城市轉(zhuǎn)移的較多，農(nóng)村留不住人才；有文化，能力強，懂技術(shù)的離開家鄉(xiāng)，外出打工，提高收入，甚在城市買房定居。留守的群體年齡偏大，缺少相應(yīng)的專業(yè)技能，導(dǎo)致在自己的家鄉(xiāng)建設(shè)中不積極主動參與，從業(yè)人員一般都是沒有經(jīng)過專業(yè)的培訓(xùn)直接上崗，素質(zhì)較低，不利于鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。

3遼寧休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的對策

3.1加強品牌推廣與產(chǎn)業(yè)升級

農(nóng)戶可以按照現(xiàn)代農(nóng)業(yè)市場需求，種植高收益經(jīng)濟作物，從無公害食品、有機食品概念出發(fā)，發(fā)展配套認養(yǎng)、采摘、收獲的特色農(nóng)產(chǎn)品項目，與會員制等形式相結(jié)合，提高產(chǎn)品的附加值，形成休閑農(nóng)業(yè)的特色產(chǎn)品。特色農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)村與城鎮(zhèn)消費者對接，產(chǎn)生規(guī)模經(jīng)濟效應(yīng)，面向中市場，提*水平促進農(nóng)民增收。發(fā)展藝術(shù)品農(nóng)業(yè)可以滿足城市消費者的需求，園區(qū)規(guī)劃者應(yīng)在初始規(guī)劃時選擇適宜種植品種和方式，植物雕塑，現(xiàn)代立體水培系統(tǒng)，觀賞盆栽等吸引更多的游客。休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的的產(chǎn)品要保留原材料的鄉(xiāng)土性、本土化的特色，不要融入太多的商業(yè)化背景，從而掩蓋產(chǎn)品的特色。

3.2農(nóng)業(yè)旅游相關(guān)行業(yè)資源的整合

農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展要注重對傳統(tǒng)的文化，民俗遺產(chǎn)的橫向、縱向多維發(fā)展的重視。結(jié)合品牌創(chuàng)意策劃，為擴大影響力，可利用微博、微公眾號、抖音、電商直播間等新媒體推動項目的推廣。使農(nóng)業(yè)與教育、文化、科技、創(chuàng)意相結(jié)合，形成特色鮮明的休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游。通過產(chǎn)業(yè)合作的方式，打破原先互不干涉的現(xiàn)象，共享配套的鄉(xiāng)村旅游資源，這樣可以把幾個鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營戶合力成一個緊密聯(lián)系的整體，成為鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營合作社。避免了單打獨斗的惡性競爭，豐富游客的體驗，拓展遼寧的休閑農(nóng)業(yè)市場。

3.3打造特色建筑景觀風(fēng)貌

為滿足農(nóng)業(yè)休閑旅游發(fā)展的景觀要求，構(gòu)建多層次旅游大道，交通路線形成網(wǎng)絡(luò)，主干道與景觀銜接，在各大景點之間建設(shè)藝術(shù)化廊道與指示路牌和景點標牌；在游客觀賞途中適當配置休息場所和公共設(shè)施，景區(qū)內(nèi)合理設(shè)置藝術(shù)小品、園林植物景觀，要考慮藝術(shù)化設(shè)計和統(tǒng)一裝飾風(fēng)格，形成景區(qū)整體景觀和特色地域文化。對于原有的建筑物，不要一刀切拆除，在尊重當?shù)貧v史和文化的基礎(chǔ)上，為傳統(tǒng)的建筑賦予新的實用功能，將古建筑與自然結(jié)合，保留原有的地域文化，打造*特色的建筑風(fēng)貌。

3.4保護特色自然遺產(chǎn)，防止破壞性開發(fā)建設(shè)

*相關(guān)部門應(yīng)充分發(fā)揮引導(dǎo)、調(diào)控、指導(dǎo)、協(xié)調(diào)的職能，結(jié)合實際情況，對鄉(xiāng)村非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、特色民俗、名屋、古鎮(zhèn)、古建筑、古樹名木等資源進行統(tǒng)記、保護，為做好鄉(xiāng)村規(guī)劃奠定一定的基礎(chǔ)。然后才能有針對性的制定符合地域特色的產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃。

3.5提升農(nóng)民參與度，培育新型職業(yè)農(nóng)民

農(nóng)民參與是休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展關(guān)鍵。對于當?shù)氐霓r(nóng)民應(yīng)充分調(diào)動他們積極性，激發(fā)他們的責(zé)任感。只有越來越多的農(nóng)民參與其中，才能推動休閑農(nóng)業(yè)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展及鄉(xiāng)村旅游迫切需要一大批有管理經(jīng)驗、有技術(shù)、懂經(jīng)營的人員。強化農(nóng)村人才的培育，要抓實落細，對服務(wù)意識和技能進行培訓(xùn)。在尊重農(nóng)民意愿結(jié)合自己的興趣愛好的基礎(chǔ)上，有針對性的根據(jù)不同層次群體的需要，定期培訓(xùn)不同的內(nèi)容，開辦相應(yīng)的知識講座比如農(nóng)村電商、種植技術(shù)創(chuàng)新等。實施精準培訓(xùn)，采取線上視頻直播授課，線下請推廣站的專業(yè)技術(shù)人員專業(yè)培訓(xùn)。政府相關(guān)部門采取一定的優(yōu)惠政策，鼓勵各類科技人員和農(nóng)業(yè)院校的畢業(yè)生回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，并能夠留住這部分人才，扎根遼寧大地，發(fā)展經(jīng)濟。

4結(jié)論

綜上所述，遼寧的休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展要以農(nóng)業(yè)為核心，培育新型的職業(yè)農(nóng)民，注重傳統(tǒng)風(fēng)俗、文化內(nèi)容的衍生和闡述，挖掘地域特色。吸引各地的游客，為農(nóng)民提供更多的就業(yè)機會，幫助他們增收，助力鄉(xiāng)村振興。

休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的融合構(gòu)建了農(nóng)村與城市間發(fā)展的橋梁，在帶動農(nóng)民增收的同時推進了城鄉(xiāng)一體化進程，不僅滿足了農(nóng)村及城市居民對于美好生活的追求，而且兼顧了國家發(fā)展與歷史文化傳承。本研究通過文獻查閱和數(shù)據(jù)分析，分析了發(fā)展現(xiàn)狀以及存在缺乏多元化、基礎(chǔ)設(shè)施不完善等四方面問題，提出了促進該新興融合產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的四點建議。

關(guān)鍵詞：休閑農(nóng)業(yè)；鄉(xiāng)村旅游；問題分析；對策探討

伴隨著我國整體經(jīng)濟水平的高速穩(wěn)健發(fā)展，老百姓的生活水平也得到了顯著提高，與此同時，城市化進程的加快以及人口數(shù)量的增加使得人們生活壓力也隨之增大，于是越來越多的城市居民選擇到農(nóng)村或郊區(qū)放慢生活節(jié)奏，探尋唐代詩人顧況詩中“板橋人渡泉聲，茅檐日午雞鳴”的寧靜舒適。這促使旅游業(yè)發(fā)展進入全新階段，第三產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟效益愈發(fā)顯著，新型的休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游融合模式應(yīng)運而生。休閑農(nóng)業(yè)主要指利用農(nóng)村自然資源以及農(nóng)副產(chǎn)品以滿足游客休閑需求的新型旅游形式，鄉(xiāng)村旅游是指在一定商業(yè)模式下以服務(wù)城市居民為主，開發(fā)田園休閑娛樂的旅游功能。其二者的融合不僅能夠滿足人們對于詩意田園生活的向往，也能助力鄉(xiāng)村建設(shè)，緩解城鄉(xiāng)之間發(fā)展不平衡的問題，以推動農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展進而推動國家發(fā)展。但需要明確的是，該新興融合產(chǎn)業(yè)還處于初級階段，仍在探索與成長中，因此盡管前景大好，但也存在一些客觀問題等待正視和解決。

1發(fā)展現(xiàn)狀

1.1經(jīng)濟效益顯著

近年來，我國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游在市場拉動、政策支持的有利條件下，依托豐富的農(nóng)村資源與逐漸增加的消費人群，產(chǎn)業(yè)規(guī)模得以不斷擴大；且休閑農(nóng)業(yè)作為一種融合了旅游與“三農(nóng)”的新業(yè)態(tài)，在生態(tài)環(huán)境保護以及可持續(xù)發(fā)展的前提下，為美麗鄉(xiāng)村的建設(shè)添磚加瓦，一定程度上為決戰(zhàn)脫貧攻堅、消除貧困提供了有效助力。據(jù)*數(shù)據(jù)顯示，我國休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游營業(yè)收入從2016年的5700億元增長到2018年的8000億元，增長率達40.35%（*）。此外，以云南省為例，截止2019年12月，全省已有昆明、楚雄、大理等州市開辦了共1萬多家“農(nóng)家樂”，該消費形式已成為新興旅游熱點，有效促進了農(nóng)民增收；特別是在地處偏遠的少數(shù)民族地區(qū)，農(nóng)業(yè)休閑旅游可以充分利用少數(shù)民族地區(qū)*的人文資源以及自然資源，拓展了農(nóng)民收入渠道，改善了人民生活狀況，帶動了經(jīng)濟發(fā)展。

1.2市場需求大

自從國家加大對鄉(xiāng)村建設(shè)的扶持力度以來，城鎮(zhèn)化進程得以加快，人們在物質(zhì)生活水平提升以后傾向于追求精神生活的提高。城市居民是休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游消費的主力軍，小溪潺潺與裊裊炊煙比繁華的都市更具有吸引力。根據(jù)我國《勞動法》第五十五條規(guī)定“法定節(jié)假日期間用人單位仍需要依法支付工資”以及節(jié)假日高速公路免費通行等措施的執(zhí)行，也促使休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游得以發(fā)展。我國休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游接待游客人數(shù)從2016年21億人次增長2018年30億人次，增長率達42.86%（*），其背后蘊藏的廣闊市場和發(fā)展?jié)摿芍^是不容小覷。

1.3弘揚民族文化

在世界民族文化之林，中華民族始終豪邁屹立，而中華民族又是漢族和五十五個少數(shù)民族的集合，多樣的民族文化就像一粒粒閃光的珍珠吸引著每一個人。我國少數(shù)民族現(xiàn)多以“大雜居、小聚居”的特點分布在鄉(xiāng)村，這使得其文化傳統(tǒng)得以穩(wěn)定傳承；但與此同時，由于農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展條件的局限，大批年輕人選擇到城市打工，一些不能夠養(yǎng)家糊口的傳統(tǒng)手藝也被漸漸湮沒。因此，如何兼顧帶動農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展與弘揚傳統(tǒng)文化成了眼下需要解決的問題。休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的融合恰好能夠結(jié)合民族文化與商業(yè)模式，通過開發(fā)傳統(tǒng)民族文化村、鄉(xiāng)村非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、文化節(jié)等活動形式，例如彝族火把節(jié)、傣族潑水節(jié)等，能夠使游客在消費的同時感受民族文化的魅力，且有利于打造具有鮮明特色的文化品牌，提高鄉(xiāng)村旅游的競爭力。

2存在的問題

2.1缺乏多元化

目前，我國農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品缺乏多元化，多以蔬果采摘、垂釣、農(nóng)家宴為主，僅局限于觀光層次，因地制宜地利用當?shù)刭Y源開發(fā)新穎、多元產(chǎn)品的能力還不成熟，同質(zhì)化產(chǎn)品過多也易引起同行惡性競爭。除此之外，游客在不同的農(nóng)家卻體驗到相似的活動形式，會大大降低其滿意度，想要休閑放松卻變成了換一個地方吃飯。這些傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)旅游形式間的雷同使得農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)鏈短，副線產(chǎn)品單薄，反而限制了產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

2.2基礎(chǔ)設(shè)施不完善

鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施不完善，管理缺乏科學(xué)性是一個仍在解決過程中的問題。根據(jù)馬斯洛的需求層次理論，滿足基本生理需求是根本的目標，基礎(chǔ)設(shè)施的不完備會對實現(xiàn)該目標產(chǎn)生負面影響。先，流動衛(wèi)生廁所欠缺和干凈的飲用水供給不足是一個普遍存在于大部分鄉(xiāng)村的問題，這使得游客在基本生理需求滿足方面受到負面影響。其次，傳統(tǒng)村落大多道路狹窄，田地較多，空曠平地少，游客驅(qū)車前往會面臨停車困難以及村落路面損壞嚴重的困境。后，鄉(xiāng)村醫(yī)療條件落后，鄉(xiāng)村旅游一方面存在飲食安全問題，另外一方面存在環(huán)境安全隱患及游客突發(fā)狀況。鄉(xiāng)村醫(yī)務(wù)人才匱乏，應(yīng)急經(jīng)驗不足，難以迅速妥善解決安全問題。

2.3人才缺口大

“農(nóng)家樂”于上世紀90年代興起，促進了鄉(xiāng)村旅游業(yè)這一新興經(jīng)濟業(yè)態(tài)的誕生與發(fā)展，其多以農(nóng)村家庭為單位經(jīng)營，慢慢在發(fā)展過程中出現(xiàn)合作經(jīng)營、集體經(jīng)營等模式。現(xiàn)在農(nóng)村中的大部分年輕人都選擇外出上學(xué)或打工，經(jīng)營者以及服務(wù)人員多為村干部、農(nóng)民等。他們一方面普遍受教育或培訓(xùn)水平較低，缺乏專業(yè)性，制定的管理制度不規(guī)范導(dǎo)致出現(xiàn)管理混亂、服務(wù)不周到的問題；另一方面對于新政策落地與市場變化反應(yīng)不足，難以適應(yīng)和滿足新的市場需求。

2.4缺乏創(chuàng)新性

盡管休閑農(nóng)業(yè)與特色旅游的融合已經(jīng)取得了一定的成績，但是對于根本性的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶動不明顯；經(jīng)營模式固化，科技化程度低，宣傳營銷手段落后，多依賴當?shù)鼐用窨诳谙鄠鳌⑴笥淹扑]或?qū)в螏ш?，很難吸引外地游客，度局限于某一區(qū)域，未能較好發(fā)揮當前信息化新媒體平臺的帶動作用。此外，農(nóng)家在人們的概念中是“舊”的產(chǎn)品，再加上諸多同質(zhì)化的“農(nóng)家樂”，很難刺激新的消費需求產(chǎn)生，經(jīng)營規(guī)模難以擴大。此外，經(jīng)營基本集中于線下，沒有充分發(fā)揮新興科技和電子商務(wù)等平臺的帶動作用。

3解決措施

3.1科學(xué)管理，品牌差異化

品牌差異化是樹立品牌*形象根本有效的策略，可以打破市場單一化、同質(zhì)化局面，打造特色鮮明的休閑農(nóng)業(yè)。使之特色化的根本是要因地制宜，立足本土資源開發(fā)特色產(chǎn)品，避免同行之間過度競爭，形成良性競爭的市場，避免過度或惡性競爭。目前“農(nóng)家樂”仍以住農(nóng)家房、吃農(nóng)家菜、干農(nóng)活等形式占主流，普遍不具有*性；因此可以打造主題農(nóng)家園，例如蔬果園、花卉園、垂釣園、農(nóng)活體驗園，不求多而求精，完善和發(fā)展好某一個或某幾個產(chǎn)品，利用好資源優(yōu)勢、區(qū)位優(yōu)勢、文化優(yōu)勢，充分挖掘該產(chǎn)品蘊藏的發(fā)展?jié)摿?。這不僅會促進鄉(xiāng)村振興，豐富中華民族文化特色品牌的內(nèi)涵，而且為該新興業(yè)態(tài)的發(fā)展注入了靈魂。

3.2政府加大扶植力度

鄉(xiāng)村休閑農(nóng)業(yè)*憑借自由發(fā)展或僅靠非政府組織管理難以提升到新的發(fā)展層次和格局，因此政府財政的扶持以及新政策的出臺在目前發(fā)展階段具有廣泛的積極推動作用。先，政府財政的支持是鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施完善的根本手段。解決停車難、醫(yī)療條件落后、衛(wèi)生環(huán)境差等困難以后，鄉(xiāng)村休閑旅游才能夠積極健康發(fā)展。其次，政府對于經(jīng)濟和民俗的把握較其他層面的管理者都更加完善，高效率地進行資源整合利用離不開政府的調(diào)控。后，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)是一個一產(chǎn)業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)的融合體，但是又融合不足，管理體制、評估制度良莠不齊，此時政府干預(yù)是確保制度制定以及執(zhí)行的強有力手段。但也需注意，政策的出臺以及執(zhí)行是政府公信力的表現(xiàn)形式之一，因此盡管經(jīng)濟發(fā)展很重要，但百姓的安樂生活才是應(yīng)該放在一位的重要內(nèi)容。

3.3培養(yǎng)或引進人才

執(zhí)行科學(xué)的管理制度是助力鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)健康、快速發(fā)展的有效手段。目前休閑農(nóng)業(yè)多以自主策劃為主，由于經(jīng)營者或管理者自身具有局限性，因而運營管理存在諸多不合理以及潛在風(fēng)險。一方面，可以對現(xiàn)有村干部、農(nóng)民進行培訓(xùn)，提升其管理能力和服務(wù)水平，加強操作規(guī)范、安全把控等方面意識的培養(yǎng)。另一方面，鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)是一個正在蓬勃發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，需要創(chuàng)新型人才的根本推動；對現(xiàn)有人員進行培訓(xùn)難以滿足該類人才需求，因此可以出臺人才引進計劃，設(shè)立創(chuàng)新人才激勵制度，鼓勵“外面的人”走進來。例如由當?shù)卣疇款^，與高校的農(nóng)學(xué)、管理學(xué)、旅游學(xué)等專業(yè)或農(nóng)業(yè)研究機構(gòu)合作，在保障人才引進的基礎(chǔ)上降低付出成本。

3.4創(chuàng)新管理方式以及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

具有一個全面或主題鮮明的休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)品并不是真正意義的創(chuàng)新，創(chuàng)新會帶來變革與刺激新的旺盛的消費需求。因此，先需要從觀念上革新“鄉(xiāng)村旅游”這一概念，突破原本定義為觀光、度假的局限，開發(fā)具有創(chuàng)新性的活動形式或產(chǎn)品。例如英國的休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展較早且具有先地位，其部分農(nóng)莊保留了古堡建筑外貌，且經(jīng)常舉辦如“圓的番茄”等趣味比賽，調(diào)動游客新鮮感以及參與感。以此類推，我國農(nóng)村也可以利用地?zé)豳Y源，與養(yǎng)生主題相結(jié)合舉行知識競答比賽；或舉行蔬果園攝影、繪畫等活動，調(diào)動游客積極性，將傳統(tǒng)的蔬果采摘、垂釣等變?yōu)楦傎惇勂?；既?chuàng)新了農(nóng)家休閑形式，又推廣了農(nóng)產(chǎn)品。信息化是當下發(fā)展的主流趨勢，互聯(lián)網(wǎng)推廣成本低、速度快、受眾廣；可以利用新媒體平臺，如微博、微公眾號、短視頻等彌補傳統(tǒng)宣傳方式的弱點。充分發(fā)揮創(chuàng)新性，延伸“農(nóng)家樂”的內(nèi)涵，參考支付寶軟件通過付款等方式得到獎勵以供在線種植虛擬的“樹”，進而真正在沙漠中以用戶的名義捐獻樹木；該產(chǎn)品不僅刺激了用戶使用的望，而且具有深遠的社會意義。休閑農(nóng)業(yè)可以參考該模式，開發(fā)在線種菜，購買虛擬肥料，終農(nóng)產(chǎn)品快遞到家或親自線下采摘，拓展消費渠道以及建立游客忠誠度。

4結(jié)語

在以可持續(xù)發(fā)展為根本的前提下，我國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游融合雖然起步較晚，但由于我國是農(nóng)業(yè)大國、城市化發(fā)展迅猛、人均收入水平持續(xù)提高，該產(chǎn)業(yè)得以快速發(fā)展，促進了三個產(chǎn)業(yè)的融合。但該新興業(yè)態(tài)融合不足，經(jīng)營收入多被計入第三產(chǎn)業(yè)，未對一產(chǎn)業(yè)起到較大的帶動作用。今后應(yīng)著重創(chuàng)新，延伸產(chǎn)業(yè)鏈以及打造*的農(nóng)業(yè)休閑旅游品牌，豐富文化內(nèi)涵，從根本上帶動農(nóng)業(yè)發(fā)展。除此之外，鄉(xiāng)村之間地方財政收入差距較大，政府在經(jīng)濟方面帶動作用有限，因此不應(yīng)局限于休閑觀光這一層面的發(fā)展，而是應(yīng)該將其提升為生態(tài)、綠色等更高層次水平，終滿足人民物質(zhì)和精神層面對美好生活的愿望。